尽管喜庆的爆竹声已然消退，但化妆品行业的热度丝毫不减。面对崭新的2023年，诸多知名美妆品牌与销售平台已着手准备迎战市场，以期担当市场竞争中的领军者。
电商年货节：美妆市场的预热战场
近期，电子商务平台的春节促销战进入白热化阶段，美妆行业竞争异常激烈。品牌商和零售商全力以赴，争取在年末销售黄金时期占据更大市场份额。根据统计数据，抖音”好物年货节“直播间累计带货时间达到了2.945亿小时，而挂载购物车的短视频总播放量更是高达2440亿次。这一系列数字反映出消费者对于年货商品的旺盛需求。
春节放假：美妆市场的短暂低谷
尽管1月份的春节日益淡出视野，美妆市场也受到了轻微影响，然而这并非长期的困扰。相反，这种疲软的表现更像是为未来的复苏积聚力量。
美容仪品牌的直播带货热潮
在此次评比中，觅光与雅萌两大化妆品设备品牌竞争激烈。两公司均深感直播电商产业潜力无穷，因此纷纷加大该领域投入力度。自2023年1月以来，双方均致力于拓展直播电商业务，为市场注入新活力。
新上榜品牌的崛起
在2022年伊始，一些新兴彩妆品牌表现卓越，如爱敬、橘朵、夸迪、尔木萄以及3CE和恋火等。各大品牌为了吸引消费者，纷纷采用降价、加强广告宣传以及提高直播频率等策略。这一举措无疑为美妆行业注入了新的活力。
兔年新气象：美妆品牌的全力出击
在春节之际，众多化妆品巨头纷纷进军节日市场，全力以赴投入到抖音电商超级品牌日的重大盛典之中。通过平台独特优势，这些知名品牌得以与广大消费者进行深度互动，从而极大地提升了自身的知名度及影响力。
优质内容与消费者互动
1月8日，法国娇兰携手美妆博主@马帅归来在其官抖账号上举办首次直播活动，以深度解析产品特性和性能的方式激发粉丝购买欲望。本次直播成功拉近了品牌与消费者之间的距离，显著提高了品牌销售额。
春节不打烊：直播主题的多样化
本轮月度研究显示，抖音直播以"春节不打烊"及"情人节礼物"为焦点，吸引了广泛关注。众多产品类别，如美容仪器、化妆品和护肤品等，均在直播中取得了显著成绩，丰富多样的营销策略满足了消费者多样化的需求，同时也促进了市场的繁荣发展。
快手平台的年货节营销
'声量场'平台上，快手将在年末推出多元化且素质优良的营销活动，包括2022年度时尚盛典、《星年星跳跃》跨年晚会和快手音乐人年终盛典等三项重大项目，旨在提升品牌影响力并为用户提供丰富娱乐体验。
内容场的趣味种草
本次「内容场」以"悦购年礼，畅享好年华"为主题，采用"明星+达人+评审团"相融合的形式，旨在推广高质量品牌产品的互动推广内容。我们将利用以下重要渠道资源进行推广：1.在快手APP年货节主页显眼处，提供品牌冠名权；2.在抖音APP启动画面中展示品牌形象；3.通过微博热门话题吸引公众关注。此举不仅提高了品牌知名度，更让消费者体验到购物的乐趣。
辛巴的年货节直播
在过去的2021年，辛巴通过连续3天的直播活动举行的快手电商年度盛事中，展现了强大的带货能力，成功实现累计销售额高达18.56亿元的壮举。此后，他致力于培养旗下主播，帮助他们提升知名度和粉丝群体。辛选团队的蛋蛋和时大漂亮更是创下了30.79亿和7.37亿的骄人业绩。这些出色表现无疑为美妆行业带来了新的动力。
2023年化妆品市场如同灿烂流星雨之后静谧而华美的宴会，众多知名品牌为这种壮观盛景精心筹备，展示其卓越技艺和魅力。请各位共同探讨哪一个品牌将在此璀璨星空中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点？期待您的独到见解，共享这场美丽盛宴！
