在2024年初，快手集团宣布了一项重要决策，投放10亿元的自有平台资源和千亿级别的流量，旨在密切影响现代生活服务市场。同时，快手公司的高级副总裁与本地生活事业部经理笑古先生郑重表达了这次投资不仅仅是财务上的投入，更是具有战略性的布局，期望能构建出服务零售业的全新线上消费模式。他强调，这个决定就像往平静的湖面投下一块巨石，所激起的波澜将远不止于此，而是一场颠覆性的变革。
体验下，十亿级补贴的巨大影响！它不仅仅是数字的震撼，更是市场结构的翻天覆地。利用这一笔资金投资，快手有可能丰富其用户基础，而且激励各方商家和达人参与其中。虽然千亿级流量看似遥远，但对在快手平台活跃的用户、商家和达人们而言，无疑是实质性的福利。这种慷慨行为，必将推动快手在2024年本地生活领域实现完全革新的增长。
本地生活市场的巨大潜力
快手积极进军本地生活领域，源于对市场潜力的精准预测和理智判断。据权威调查数据显示，60%的用户主要分布于下沉市场，日均使用时长高达两个小时，这无疑证明了快手已从单纯的短视频平台逐步转型为全方位服务提供商，深度融入用户日常生活。用户在此不仅可享受精彩纷呈的视频内容，更能发掘本地生活的无尽可能性。
在快手的广大用户基数及多样化消费需求推动下，其本地生活业务呈现出迅猛发展势头。用户期待平台能够满足他们在餐饮、购物以及娱乐等多方面的生活需求。为此，快手推出了丰富多样的本地生活服务，既满足了消费者的需求，同时也为商家开拓了全新的销售渠道，实现了双方共赢。正是基于此优势，快手的本地生活业务成功进入市场并占据了重要地位。
快手本地生活的战略布局
2024年，快手为了提升本地生活业务的竞争力，进行了一系列战略性调整。首先，快手采取优胜劣汰策略，旨在提升优质内容的生产和传播，同时严格把控低质量内容，以维护平台生态环境的健康及用户体验的不断提升。
紧随其后，快手公司陆续推出多个扶持项目，包括爆品引燃计画、广告主增航计划、扶摇计划、哈雷计划及星光机构计划等。这些项目皆旨在协助商家、博主和服务供应商提升在快手上的曝光率与销售额。举例而言，“爆品引燃”争取利用平台之力，催生有潜力的商品快速崛起；而“广告主增航”致力于供给广告主更多推广资源，以便更好地触达目标客户群体。
快手本地生活的用户价值
据笑古在会议上详述，快手的本地生活业务不仅助力商家构建有利的商业氛围，更为用户提供了实质性价值。据悉，快手计划今年协助所有优质团购商家在平台上实现业绩新突破。这意味着用户在快手平台享受的不仅是高品质商品和服务，还有更多优惠及福利。
根据快手方面的市场调研指出，新线用户群体已占据总用户量的60％，且每日平均使用时长超过2个小时。鉴于该情况，本地生活服务在用户中具有相当大的需求空间。快手将充分发挥自身优势，以满足这一需求，同时也为用户带来更多便利和多样化选择。因此，快手本地生活业务的迅速崛起，正是源于其对用户价值的深度挖掘。
快手的“7亿”乘数效应
笑古认为，7亿活跃用户构成了快手今年团购消费中大部分增长需求，使之成为最大的“增长需求库”。因此，每名快手用户都可能是当地生活服务的未来消费者，庞大的用户基础为商家提供了广阔商机。
凭借众多用户规模优势，快手本地生活业务得以高效发展。企业借助该平台触达更广范围的用户，结合各类优惠策略，以增加销售机遇。这种方式满足了消费者需求的同时，进一步提升了快手本地生活服务在业界的影响力。
快手的本地生活生态建设
快手的本地生活市场展望
尽管当前本地生活在线渗透率仅为12.7%，但伴随在线餐饮和团购平台普及，至2025年该数据有望跃升至30.8%。这充分展现了市场巨大潜力，对于快手而言则意味着无限机遇与可能。
随着本地生活市场的持续扩大，快手积极寻求与各方合作伙伴共同发展，致力于构建繁荣的本地生活生态圈。在此背景下，快手推出了商业化工具磁力本地推，以期帮助各类型商家提高运营效率。该产品具有精准且长时间的区域曝光功能，有望显著提升商家门店知名度及销售额，从而为商家提供更加丰富的展示平台与销售机会。
快手本地生活的未来机遇
笑古表示，2022年服务零售业的重要机遇来自于“团购业务可在快手平台重塑”。预期至2024年，快手本地生活将为商业机构提供更宽广的发展空间，以及更大的市场推广潜能。这不仅增加了商家的销售途径，还借助快手提供的全方位政策帮扶，有可能助其提高品牌影响力和用户普及率。
在此机遇下，商家、达人和服务提供商须积极融入快手本地生活生态圈，以期在未来的市场竞争中站稳脚跟，拓展商业版图。
快手本地生活的成功案例
得益于快手对本地生活业务的积极推进，截至2023年末，订单量同比飙升了277%，团购用户数亦增长了191%。同时，快手为商家提供的服务总交易额（GMV）渗透率在过去一年里提升了逾28个百分点，达人服务商的GMV渗透率也提高了近10个百分点。
精准数据有力彰显了快手在本地生活领域卓越不凡的成就。商家纷纷借力该平台拓展市场、增加销售额，搭乘其多元化的政策支持，提升品牌影响力和用户忠诚度。如此一来，定将会有更多持成者加入快手本地生活的大家庭。
快手的未来展望
鉴于本地生活市场规模逐步壮大，快手面临诸多机遇和挑战。为了协助商家、网红主播和服务供应商提升网络知名度和销售额，快手将继续加大投资并推出更为优惠的支持计划。
在这种视野下，我们坚信快手将持续助力本地生活市场蓬勃发展，荣膺行业领导地位。各业态商家、主播及服务提供者应紧抓契机，全面融入快手本土生活全链条，共同构建更为繁荣壮观的本地生活市场。
