抖音作为一个拥有广泛用户群体和巨大流量，它有力地促进了基金公司品牌形象的提升和知名度的扩大。一旦有机会在抖音上进行基金销售，无疑会进一步激发行业的积极性。自2018年起，已有多家公募机构开始借助抖音平台推广新产品，并取得了不俗成绩，这也引来了业界的纷纷效仿。然而值得注意的是，尽管现在基金公司更多地利用抖音来宣传非直接销售相关内容，但鉴于抖音极具影响力的市场地位，一旦得到销售资格，必将对该行业产生深远影响，进而引发全行业的瞩目。
抖音的流量优势
抖音的强大影响力吸引了众多行业巨头进军。据知，自前年起，抖音便筹划申请基金销售许可证。尽管暂时未见成果，然业内普遍看好其未来在这板块有所作为。然而，正如变革过程中的难点所示，如需改善用户认知并引导至购买基金等方面，抖音还须付出更多努力。
然而，必须关注的是，考虑到抖音用户市场的地理特征，用户可能对金融产品的理解和认知存在不足，因此，如何加强风险意识并实现规范销售显得尤为迫切。通过与多位电子商务专家的深度讨论，我们了解到许多基金公司正逐步进入抖音，这无疑体现了抖音作为电商平台的巨大潜力及其带来的广阔市场前景。
抖音的挑战与机遇
据悉，中欧基金已关注到抖音市场的变化，致力于满足投资者在个性化投资教育领域的需求。同时，某一专注抖音投资教育的电商机构自2021年起，大力拓展其投教项目。该机构认为，扩大投教范围主要基于如下原因：首先，利用抖音庞大的用户基础进行品牌宣传和提升知名度以传达专业的投资知识；其次，虽然现阶段尚未设立官方账号，但未来有望与抖音开展深度合作，但仍需全面评估该平台的资质、管理制度以及销售渠道的完善程度等因素。
众多专家强调，基金销售环节中的流量平台应重视客户权益的保护，现已有众平台涉足该领域，然表现参差不齐。
基金公司在抖音的布局
早在2018年初，部分公募基金便开始借助抖音推介新产品，由此引发了业界热议与效仿之风。然而据知情者透露，虽然抖音尝试过基金营销业务，且已组建专业队伍负责运营，甚至为基金公司及知名博主提供流量扶持，但迄今为止仍未取得相关资质证书。
然而，如需深度探讨，抖音平台经营机构账号绝不容轻视。尤其是财经类内容，面临着复杂而专业的市场环境和高要求的点击率指标，无疑对运营团队提出了严峻挑战。根据相关数据分析，抖音庞大的用户基础意味着在获得销售授权后，必将吸引各方的技术人才加入竞争的行列。
抖音的用户认知问题
抖音的合规与风险
抖音的未来展望
凭借其广泛的用户基数与流量优势，抖音在基金销售领域拥有广阔的发展前景。然而，提升用户认知及应对合规风险亦为必要的挑战。抖音能否成功跻身基金销售市场，尚需时间验证，值得期待。
