旅游行业亦深受“颜值即正义”观念之影响，此现象尤其体现在以抖音和小红书等社交媒体为主导的平台上。这些平台已不仅仅是化妆和美食爱好者的聚集地，更为消费者提供了极具影响力的购物指南，进而极大刺激了人们的旅行欲望。在本篇研究性文章中，我们将重点探讨短视频和图片在构建旅游新世界中所扮演的角色及其可能对游客出行决策产生的深远影响。
一、从“种草”到“拔草”：短视频平台的旅游新模式
在抖音、小红书等社交媒体平台上，精心制作的旅游视频与照片如同互联网"网红"，吸引了广大观众的关注。这些内容不仅展示了美丽风景，还激发了人们对旅行的向往。这种"种草"文化使得旅行决策更为便捷，传统的主动收集信息转变为被动发现，让旅行变得更加随性自由。
其次，此类平台用户角色并非被动接受商品或服务，且主动参与到内容创作中来。在被启发后，他们可产出新颖内容，分享旅行经历以激励更多人进行旅行消费。此过程不断推动旅游业市场呈现出更高的活力和多样性。
二、抖音与携程的联姻：短视频平台的新尝试
2020年7月，抖音和携程的深度战略协作对全球旅游业产生重大变革。抖音平台引入携程预定端口后，极大地方便了用户在观看视频时实现酒店、门票的快速预订，从而为旅客提供更为便捷、高效的预订服务。
自2021年5月起，抖音内嵌的"山竹旅行"应用开展正式运行前的内部试运营。该应用将种草短片与商品预订以及排行榜等服务进一步整合，实现了内容生产与消费行为之间的全链路闭环。这一创新模式不仅丰富了用户的出行选择，更为旅游行业带来了新的活力。
三、小红书的旅游攻略：图文并茂的旅行新体验
小红书是以图文分享为核心的社交平台，其旅游攻略版块备受旅游爱好者喜爱。此板块提供详尽且实用的旅行指导，涵盖选点、行程规划以及餐饮推荐等诸多领域。
小红书推荐的旅游资讯并未止于信息堆积，而是强调由真人旅行体验所得的真知灼见。因此，其旅游攻略极富实践价值且能引发广泛共鸣。鉴于此，小红书已然发展为旅行者规划行程的首选参考平台。
四、旅游市场的变革：从OTA到内容平台的转变
在休闲旅游大背景下，消费模式呈现由传统的OTAs和旅行社转向寻求旅行灵感的内容平台的趋势。
随着旅游市场从商品主导逐渐转向以内容为主导，内容平台凭借个性化且富有情感的旅行内容，满足了消费者对旅行品质日益增长的追求。这一转变不仅改变了消费者的出行方式，也推动了整个行业进入创新发展阶段。
五、携程的反击：内容营销的新战略
在新兴媒体平台如抖音和小红书的冲击下，传统在线旅行服务商譬如携程开始积极地改革创新。尤其值得注意的是，自2020年以来，携程不断完善其商业模式，推出了以“旅游营销枢纽”为核心战略的新内容营销平台，该平台融合了直播、社交以及旗舰店三大功能模块。
通过该战略，携程在内容营销领域稳步前进。借助现场直播和社区互动，携程提升了用户参与度及满意度，开拓了多元化的旅游产品销售渠道。如此深度融合内容与营销策略，助力携程在激烈的市场竞争中占得先机。
六、旅游市场的未来：内容与服务的双轮驱动
未来旅游市场以内容和服务为双核驱动，丰富的旅游咨询激发游客出行热情；优质的旅游产品与服务则满足他们的实际需求。
在双驱动力模式推动下，旅游产业正逐渐走向更为个体化和体验式发展方向。各大内容提供方以及服务运营商需不断推陈出新，精益求精，以适应市场变革和消费者日益增长的需求。
七、结语：旅行，不只是目的地
当今时代，旅行不仅是抵达目的地，更是深度体验与情感传递的历程。抖音、小红书等社交媒体抓住了这一本质，以其创新的内容创造工具，引领旅行变得更加丰富多彩。
敬请诸位尊贵的旅友们分享心得体会：在旅游行程中，内容平台究竟扮演了何种角色？是启发思维、提供灵感之源，还是协助您做出更明智的决策呢？欢迎在评论区畅所欲言。此外，别忘了为本文点赞并分享，让更多朋友认识并融入这片崭新的旅行领域。
