自1983年首次亮相以来，中央电视台春节晚会已成为了中国家庭除夕夜的文化盛宴。历经康巴丝钟表及家电业巨头等阶段后，现今的赞助商已向互联网领域转型，这一变化体现了我国经济的快速增长与广告产业的深度变革。
康巴丝凭借与央视春节晚会早年的合作被广泛认知，成为该活动的首个签约赞助商，展示出对并购电视广告业务方向的极致洞察力，并为此奠定基石。在此阶段，虽然春晚的影响力尚显不足，但康巴丝通过提供大量钟表产品赢得了赞助权益。
央视广告部主任的创新之举
央视广告部主任，四十三岁的她，以丰富经验和深厚底蕴，成功实施了“竞争性投标”策略，将传统的“拖钟式”赞助转变为“抢红包式”，极大提升了春晚赞助的公正性，引发众多企业积极参与。
自踏入家电行业以来，我司始终致力于拓展业务版图，并在央视春晚广告招标中连续12次荣膺桂冠，被誉为“春晚广告常青树”。尽管中标品牌不尽相同，但其影响力却持续提升。
春晚红包合作的兴起
随着春晚影响力深入互联网，其已成为各大企业展示产品、引起网友关注的重要平台，备受社会名流的关注。诸多品牌渴望在春晚上获得“春晚唯一红包合作伙伴”尊贵称号。随着时光流转，春晚红包项目已然成为互联网巨头竞相角逐的焦点。
自2015年启动以来，英语YV通过春晚"摇一摇"和红包功能的创新性运用，有效地跻身移动支付领域。阿里巴巴首席执行官马云对此评价为支付宝面临的“珍珠港事件”，引发了业内广泛关注。自此，众多科技巨头纷纷争抢与中央电视台春晚的合作资源，使得竞争愈发激烈。
互联网大厂的春晚红包大战
近期，以支付宝为领军的互联网科技公司掀起了一场金额庞大的现金红包大战，各大相关平台纷纷卷入其中，总投资额逾百亿元。这场比拼被描述为“激烈角逐”，使得春节期间的红包大战愈发紧张刺激。
原计划于2021年借助央视春节联欢晚会推广其支付工具“多多钱包”的拼多多，因种种原因决定提前26天退出该项活动。此期间，字节跳动以高达20亿元的红包投放，成功获取市场份额。此次事件有力地诠释了“祸福相依”的哲学规律。
春晚赞助的多元化发展
1994年，首届春晚招标拉开帷幕，药酒企业借由冠名称谓和赞助商计划提升了品牌认知度。由于春晚上不能播放商业广告，因此以冠名者为中心的策略成为常态；此外，创新的合作方式如"独家红包互动"及"独家电商宣传"也应运而生。
经过长达三年的努力，阿里终获央视春晚官方赞助商资格，不仅如此，其通过支付宝五福活动和淘宝福袋派发出的众多红包雨形式，有效地深化了与大众的交流互动，使此次春晚的多元化品质得以崭露头角。
春晚红包大战的背后
滴滴、乐视以及小米等互联网巨头曾荣获央视颁发的"标王"荣誉。尤其是在春节期间举办的红包和集福卡活动，备受企业关注。如2019年，百度投入近九亿元人民币，通过春节红包活动使移动应用矩阵实现了日活跃用户量突破三亿大关。
拼多多于2021年央视春节联欢晚会期间，欲借红包助力布局物流支付市场及推广其主力业务——多多买菜。然而，伴随着消费者对品牌塑造和用户黏性的深度关注，春晚红包战热度已大不如前。
春晚红包合作的技术挑战
在春节晚会上，赢得抖音独家红包合作权益的各大企业面临着严峻的技术和运营挑战，这正是商务领域与科技竞争的巧妙结合，也是这项活动引人入胜之处。
