微信近期在受众使用率方面表现乏力，仅月度活跃用户数与用户平均在线时长略有提升。然而，微信并未原地踏步，已开始积极拓展新业务，如视频号和小程序等。这两大创新功能或能引领微信未来走向辉煌。
视频号：不仅仅是短视频
首先，值得关注的是，以新颖短视频形式呈现的微信视频号，不仅具备独树一帜的性质，更是构建出一套完备成熟的内容生态体系。尽管相较其它短视频平台而言，微信视频号进入市场稍迟，然而其目标显然宏大，即通过短视频来吸引下沉市场的消费者，同时塑造成为知识共享的平台。在2021年，快手与抖音均已推出学习频道，成功留住用户并丰富了平台内容。微信视频号亦正朝此方向稳步迈进。
小程序：微信的新宠
本文旨在详细论述微信小程序的重要性及其在微信生态系统内的关键地位。凭借简便快捷的分享机制及强大的社交导流功能，小程序深受广大用户喜爱，并已获得显著增长的活跃用户和新注册用户数据。目前，小程序生态系统正处于快速发展阶段，尤其以公众号为例，作为小程序的主要流量来源之一，构建小程序与公众号的协同平台将产生更为深远的影响。
视频号与小程序的结合
据悉，近日微信宣布将于7月13日优化视频号橱窗功能，计划于7月21日前推出“视频号小店”服务，以此推动视频号电商市场发展。另悉，视频号互选平台亦将抓住机遇，开展“双向选择、自由成交”的广告业务，帮助拥有超1万粉丝的创作者加速实现商业化。
小程序的商业化生态
小程序在商业领域的影响力日益提升。数据表明，2021年，小程序每日平均访问量、用户参与度以及涉及到交易类型应用的数量分别实现了32%、41%和28%的同比增长。随着用户活跃度和黏性的持续攀升，小程序的商业价值也日益凸显。特别是移动购物和生活服务类小程序，其每月用户使用总时长已跃居第二位，并呈现出逐年递增的态势。
小程序的优势
相较于APP，小程序以其社交分享的显著优势，得以充分运用腾讯强大的社交网络。自二维码入口上线以来，该模式保持着活跃度的稳定并持续新增大量用户，特别是2021年相较于前一年实现了大幅增长。随着二维码使用场景的不断拓展，其便捷的扫描功能已然成为推动小程序迅速发展的关键驱动力之一。
小程序的广告潜力
值得关注的是，小程序广告市场蕴含巨大潜力。根据官方数据，Banner广告与插屏广告的每次展示价格分别为15-25元与60-70元。据此推测，未来Banner广告将独占鳌头，插屏广告所占比例或将下滑。另据分析，投放城市选择方面，核心城市的重要性将日益凸显。综合以上因素，我们有理由预期微信小程序的整体展示价格将稳定在25元上下。
视频号商业化的克制
虽然在商业化领域，微信视频号潜力巨大，然而其商务拓展步伐却显得克制而谨慎，主要受四大因素影响：优先考虑用户体验、避免过快进行商业化、保持冷静以及小心推进。
总结与展望
总体来说，微信之后的持续增长很大程度上取决于它的视频号与小程序的影响力。这两大创新服务不仅吸引了广大用户，而且为微信创造了具有巨大潜力的商机。不过，面对繁杂的商业化进程，微信需要谨慎行事，防止在追逐利润的路上破坏了用户的良好体验。对于微信视频号和小程序的未来走向，我们充满期待。
敬请阁下莅临，共同探讨以下问题：作为微信新锐之作——视频号与小程序，其潜在优势能否助其引领网络平台进入发展新阶段？欢迎于评论区发表高见，别忘为我们的观点投上宝贵一票，并分享给更多志同道合之人。
