知名社交媒体平台“快手”，在短视频领域堪称翘楚。然而据悉，2024年，这家公司将不再局限于此，而是计划加大对本地生活服务领域的投入，以此引领行业变革。据其高级副总裁笑古在近期的发布会上宣称，快手将于明年投入十亿级别平台资金和千亿级别流量资源，意在创造消费新趋势，让服务业实现线上转型。
若您在快手上观看短片时，能够立即搜索到附近的美食佳肴与游乐场所，并享有相关折扣福利，那么这款社交工具所带来的并非仅仅是娱乐，更是全新的生活体验。快手致力于使各领域优秀商家、创作者和服务提供者得到展示机会，进而推动商业繁荣，令消费者每次点击均转化为实际消费行为。
快手本地生活的战略布局
快手不仅乐于投入资金与流量，在战略规划方面更是深谋远虑。笑古表示，快手将持续优化其本地生活业务中的优秀商家，淘汰不良商家。这预示着他们将提高业务品质，促进良币驱逐劣币，使得优质商家和服务得以突出重围。
与此同時，快手亦將傳出一系列支援措施，像是爆款引熱計劃和廣告主升級方案等，以助商戶更有效地運用其資源並吸引大量使用者，實現銷售的大幅提升。笑古表示，今年他們的目標是讓所有參與快手本地生活生態的優質團購商戶獲得業務新進展，這既是承諾也展現了他們的決心。
快手用户洞察：新线用户的巨大潜力
据《快手本地生活用户洞察报告》指出，快手平台上近六成用户属于新上线人群。他们每日平均使用时长超过两个小时。这样庞大的市场基础，使得快手用户对本地商品有着强烈的消费欲望，因此快手本地生活服务旨在有效满足上述需求，为广大商户带来稳定且新增的客户群。
据笑古观点，快手本地生活已经成为了今年团购消费的主要“需求鱼池”。这就表明，快手不仅能作为商品展示的窗口，还有可能成为促进实体销售额提升的新途径。庞大的用户群体与广阔的商业前景吸引了大量知名品牌快速涌入快手。数据显示，截至2023年12月底，快手本地生活生态中的品牌商家数量较去年同期增加了惊人的417%。这充分证明了快手在本地市场的独特魅力。
快手的价值：为商家提供增量渠道
笑古强调，快手本地生活连接团购商铺与其无法触及的快手新增用户群体，为他们带来了新的增长点。面对新市场、新消费者和新兴需求，所有团购业务都可借此在快手平台再次发掘价值，因此，对商家、服务商以及职业推广者而言，这都是一次重大的商业机会。
据最新数据显示，目前我国本地生活的线上渗透率只有12.7%，然而由于线上餐饮和线上团购等新兴领域的迅速发展，预计到2025年，该比例将会显著增至30.8%。在此大趋势下，快手积极推动与商家、达人和服务提供者等各方合作，共建繁荣的本地生活生态系统。
快手的技术支持：磁力本地推
为助力企业实现运营效率的提升，快手研发出具备区域长周期精准曝光效果的商业化产品——磁力本地推，以此提升商户门店知名度。凭借快手在本地生活领域的不断投入与支持，截止至2023年末，其本地生活合作商家数量较上年同期激增277%，由快手开启的团购活动用户参与度也随之攀升了191%。
经过一年来的发展，快手本地生活商家的销售总额占比大幅增长，达到逾28个百分点；同期，达人经济服务商亦取得接近10个百分点的增长，彰显出快手在此领域的显著影响及实效力。
快手的未来展望：更大的增量机遇
笑古强调，服务零售业今年的关键机遇在于“所有团购业务均应在快手重新运营”；同时，至2024年后，快手本地生活也有望为商家拓宽市场，巩固增长空间。此举并非随意尝试，而是反映了快手对于本地生活市场的深入洞察与长期规划。
快手目标清晰，致力于创建一个既能满足广大用户需求，又能为商家提供价值且实现商业回报的优质平台。基于此，我们坚信，在快手团队的不懈耕耘下，2024年本地生活市场将焕发出新的生机和活力。
