自2018年来，抖音不断挖掘本地生活领域的潜力，此举体现出公司对该领域的长期规划。今年3月份的一次业务整合进一步印证了这一战略转变。王传伸分析认为，这次调整目的在于优化资源配置，优先扶持能够创造直接经济收益的合作伙伴。这样做不仅可以提高商家产品的吸引力，增加曝光度，还能推动销售增长。虽然抖音对服务商的核销率有统一规定，其中餐饮服务商的要求较高，可能会给酒店和旅游服务商带来一定压力，但从另一个角度来看，由于酒店和旅游服务商更频繁地使用直播和短视频推广，他们在这些指标上获得高分的机会更大。
佣金波动的影响
关于佣金，这无疑是商户密切关注的话题之一。抖音在酒旅领域交易额连年上涨，年度增长率高达三到四倍，体现了其强大的市场竞争力。尽管抖音已将酒旅商户的佣金率上调至4.5%，但相较于携程等传统OTA平台，其成本优势依然明显，故多数商户对此表示认可。莽山森林温泉酒店的袁大鹏进一步强调，佣金高低需进行多平台或同一平台不同时期的对比才能得出结论；此外，商户还关注佣金对交易量提升和广告宣传效果的影响。特别是在618、双11等大型促销活动期间，高效的运营策略可有效推动GMV和曝光度的增长，相应地，佣金等相关费用的比例也会有所增加。
抖音与小红书的策略差异
抖音和小红书在本地生活业务中的发展路线存在显著差异：前者正逐步调整战略方向，而后者却持续保持强劲的增长态势。此种现象凸显了两平台发展阶段的经营策略差异。一旦广告收入的开发实现突破，平台通常更愿意深入挖掘本业；然而，当广告收入增速放缓（如抖音当前所处状况），它们则需寻找新的增长点，例如推出日历房服务。搜索类订单占比的提高，不仅显示了平台供应链的丰富度提升，使得消费者可直接下单，同时也体现了抖音与携程间的互动与学习。另一方面，虽然小红书已引入预订功能，但其核心角色仍为搜索引擎，本地生活商户的进驻以及消费者对此的认知度还有待提高。
视频号的挑战与机遇
在探讨视频号时，王传伸指出，相对而言，有着丰富经验的抖音相较于刚崭露头角的视频号，在本地生活领域仍处于初级阶段，比如对中小商家设定保证金限制和缺乏高效线上分账策略等问题。另一方面，袁大鹏也认为，视频号在界面设计和用户理解方面还有很大改进空间，同时其盈利模式也需进一步完善。然而，值得注意的是，视频号的独特之处在于它与微信私域生态的深度融合，这是抖音和小红书无法比拟的。视频号的兴起无疑为本地生活市场注入了新的活力，使竞争更加激烈且充满吸引力。
抖音的日历房策略
抖音将日历房战略视为本地生活板块战略规划的核心举措，不仅实现了服务内容的多样化供应，也使得用户可以轻松地进行搜索并完成订单，降低了预定成本和难度。这充分彰显出抖音在本地生活领域的深入布局以及对商家的强大吸引力。日历房的推出，无疑是抖音在本地生活领域的一次重大突破，同时也是其在市场竞争中取得优势的重要筹码。
小红书的发展现状
尽管小红书在本土生活领域起势较慢，然而其发展速度之迅猛，着实引人注目。今日，更多人将其视作搜索引擎，对本地商家与用户的理解尚需进一步深化。然而，毫无疑问，小红书具备巨大潜能。随着战略规划的逐步细化和完善，小红书在本地生活领域的影响力必将持续攀升。小红书的崛起，无疑为本地生活市场带来了新的活力，使竞争环境更加多元化且充满变数。
未来的展望
近些年，抖音和小红书在本地生活领域竞争优势明显，其未来发展路径备受关注。鉴于市场的快速变化以及消费者需求的多样化，二者需不断调整战略以适应新环境。无论是抖音的“日历房”策略，还是小红书的巨大发展潜力，都值得关注。至于谁将在这场竞争中胜出，让我们拭目以待。
文章结尾处，针对本地生活领域竞争之激烈，抖音与小红书各自呈现出卓越的特质。对于二者未来走向，欢迎您在评论区发表观点，共同探讨。同时，恳请您为本文点赞并分享，共同关注这场精彩的角逐。
