随着互联网市场的白热化，美团以优异的业绩表现推出了引人注目的年度财务报表，展示出了不俗的成绩。特别值得关注的是，原来相对次要的直播业务如今已经得到了高度重视和官方的广泛认可，正在迅速崛起成为公司战略的重心。经过多年的积累，美团在今年三月份正式启动了直播服务，并在第二季度将其作为主攻方向，全力推动直播战略的转型升级，成功实现了对到店和到家两大核心业务的全线覆盖。
直播：美团的新战场
美团斥巨资投入直播领域以发掘潜在市场。然而，王兴在此业务上碰到了难题：抖音是否有足够财力支撑其直播业务的长期拓展，这无疑是个值得深思的重要议题。
抖音的竞争压力
据最新公布的信息，抖音和美团两家巨头今年上半年已将营销费用的大约60%至70%投向抖音渠道。2023年初，面对激烈竞争，达美乐披萨首席执行官王兴对抖音给予了积极肯定。此外，抖音在线下生活服务领域的出色表现也引起广泛关注，如麦当劳的百万级订单和T97品牌的自播营销等，均被视为行业典范。
美团的流量渴望
在2023年第二季度的业务报告中，美团明确传达了对精确流量管理的强烈需求以及希望与其他企业合作共赢的愿望。同时，美团高度强调了"直播"和"短视频"在本季度营销策略中的核心地位。此举引起了业界的广泛关注，美团近期的战略调整也因此备受瞩目。
美团与抖音的差距
抖音凭借七亿日活用户的惊人数据，引起了全球瞩目，反应热烈。据市调公司QuestMobile2023年4月公布，美团全渠道去重活跃用户数达约5.3亿。然而，有观点指出，美团移动应用程序每日独立访客数量不足1亿，与前述数据形成鲜明对比。为了解决流量困境，提高竞争力，美团正积极探索直播领域的新机遇，尝试采用创新传播手段。
王兴的乐观与挑战
王兴聚焦于美团外卖增长潜能，强调审慎对待，提防隐忧。尽管美团第二季度财报表现卓越且稳健，然而王兴认为，“直播”并非关键要素，宏观经济环境才是成功的关键。
大众点评的重要性
然而，站在商业盈利角度审视，大众点评在美团战略中的地位及经济贡献不容忽视——作为稳健收入之源起到至关重要作用。将其视为优质内容提供者，无疑能显著提高美团的整体运营效果。
美团的未来展望
关于美团涉足直播市场所带来的未来趋势及其对其业绩的正面影响，目前尚难有确切预期。然而，毫无疑问的是，尽管面临诸多挑战与变数，但该企业始终保持对此领域的高度关注，并在积极探索新的发展路径。
