在数字化大潮涌动之际，微盟集团（证券代码：02013.HK）适时公布了其2022年上半年度的财务状况。报告揭示，随着视频号及直播类广告需求的持续攀升，品牌对于数字化营销及私域运营的重视程度日益加深。这一趋势已被各大广告技术平台及服务供应商所证实。
腾讯广告收入的变化
据最新发布的财务报告披露，因受互联网服务、教育及金融领域需求放缓以及新冠疫情冲击，腾讯公司在2022年第二季度的网络广告营收锐减至人民币186亿元，与去年同期相比骤降约18%。进一步细致分析表明，媒体广告和社交广告两大板块均呈现衰退态势，分别为25%和17%。尽管这组数据揭示了广告行业所面临的严峻挑战，却同样暗示了未来发展的潜在机遇。
微盟的应对策略
受疫情影响，微盟集团全线进军全链路营销策略，挖掘垂直领域潜力，扩大覆盖范围，提高本土服务水平，协助本地企业实现数字化转型，产生了显著效果。尤其在“618视频号直播购物盛典”期间，微盟视频号直播商家成交额刷新纪录，服装类产品表现优异。
视频号直播的新增量
作为腾讯广告深度合作伙伴及视频号官方授权代理商，微盟致力于助推品牌挖掘视频号直播的巨大商业价值，满足多样化直播需求，从而高效提升私域收益。
视频号信息流广告的机遇
据业内共识，自七月份以来，腾讯加大了视频号信息流广告宣传力度，旨在扩大其市场占有率并提高收入水平。微盟增长运营负责人王媛媛同样强调，视频号小店的建立及直播功能的升级均标志着微信电子商务生态系统逐步走向完善，对第三方合作伙伴具有极大的吸引力。
SaaS产品的深入衔接
针对智慧零售及企微助手等SaaS产品，微盟成功实现了与视频号的深度整合，协助企业精准开展私域运营。在后疫情时代及经济复苏阶段，微盟创新提出TSO全链路营销策略，通过多元化公域引流、数字化工具以及私域运营支持，助力品牌商家全面优化升级其数字化营销战略。
三大战略的稳定器作用
在承受多重压力的恶劣环境中，微盟集团实施的“大客户战略、生态化建设以及国际化拓展”三大策略显著推动了公司业务的稳步发展，揭示出其未来充满活力和潜力。
下半年的七大目标
微盟集团宣布，2022年下半年将致力于七大核心业务领域的拓展，目标包括提高大型客户的市占比及提升普通用户的价值。据大和证券研究所预测，到2023年以后，微盟集团的广告收入增长有望逐渐恢复，特别是微信视频号广告有望为其带来8%-13%的额外收益。
结语：数字化营销的未来展望
微盟集团的财务报告彰显了其过往业绩及其未来发展方向。鉴于数字营销环境急速变化，微盟能否稳固行业领导者地位颇具争议。请各位在下方评论区展开深度讨论，展望数字营销的开放性空间。
