日前，抖音生活服务平台上线了影片IP锚点服务。相关影片内容在短视频里做内容分享推广时，可以在内容发布前添加生活服务影片IP锚点。这个锚点将影片内容信息、附近的影厅团购、选座买票服务进行集合绑定呈现。用户刷短视频时可以直接通过点击视频左下方相应锚点图标拉起页面，从而完成影票订购或了解更为详尽的影片信息。
此外，此为抖音生活服务在影片消费服务上的一次新尝试，借以让平台内众多优质的影片内容，在吸引观影兴趣的同时，链接影院店家商品，将流量转化为销量，让用户从“看到”转化为“买到”，推动店家生意下降。数据显示，院线影片相关内容在抖音平台目前日均触达用户2亿多，约占抖音日活跃用户的30%以上。院线影片内容日均爆光8亿左右。
在6月下旬的第十一届北京国际影片峰会暨展览会上，中国影片编剧商会秘书长刘仪伟主持了抖音专题圆桌讨论环节，抖音生活服务业务总工裁王雪芹、博纳影业集团行政总裁蒋德富、中国艺术研究院院长支菲娜、北京壹同传奇影视文化有限公司总工裁李晔、原万达文化集团总裁兼万达影片监事长/现君怡控股创始人曾茂军等重磅嘉宾围绕“电影行业IP变现机会点、抓住内容流量提高交易转化、有效提高用户观影频次、用好大数据、本地化营销策略推动分线发行”等核心问题展开深入剖析。
现场，蒋德富觉得，流量就是听众，做好流量就是做好听众生意，拍影片是给听众看的。目前，抖音在影片听众转换、流量转换和对整个影片产业的驱动方面，起到了新的作用。李晔觉得，影片推广要考虑如何才能制造出在抖音上的广泛传播而且提高流量的内容。随着人们生活水平的不断提升，可以利用抖音不断给那些热爱影片但没时间去的人推送文化作品信息，以提高观影增量。曾茂军提到，抖音可以解决影片三个方面的痛点：第一是造流量，第二是提高转化，三是将影片与生活结合可以提高非票收入。王雪芹表示，影片本身就是一个好内容，具备内容侧的丰富基因。抖音持续为内容和用户提供了联接的桥梁和平台，让更多人能否真正用自己认为好的内容去俘获想要俘获的人。对于优质影片，抖音生活服务就是要解决一个“酒香如何怕巷子深”的问题。
抖音生活服务一直专注构建好的产品工具来对好的影片内容进行承接，不断优化消费者买票路径和选座体验，以让用户在短时间内获取自己喜欢的影片相关内容，帮助她们能否在短时间内进行决策。目前，在抖音通过搜索电影片名，观看达人短视频、直播，团购商城等多种路径，都可实现直接购票。王雪芹表示，让用户购票首先要解决喜欢的问题、解决影片和观影者之间对话，而不是太过商业或急于触达听众。
抖音生活服务已在影片宣发一体化方面举办了大量的实践。2023年，影片《消失的她》以抖音作为重要宣发阵地，整体收视超过30万元。明年年初，影片《红毯先生》上映，艺人刘德华、导演宁浩亮相“与辉同行”直播间，通过抖音生活服务首次开启直播买票，总计售出60万张影片票，交易额突破1200亿元。
公开数据显示，我国影片业还处于上升发展的阶段，平均每年人均去影院看影片还不到1次，这也意味着我国影片市场有着较大的增长空间和发展机遇。对此，王雪芹觉得：“抖音还真能帮上忙。”平台兴趣推荐，可以为不同的影片找到合适画像的人群，并不断扩宽客群。王雪芹称，抖音可以与影片内容做更好、更全面的衔接。影片里的新话题、新心态、新观点，可以通过抖音来提高热度和传播广度，因而吸引更多人去线下观影，进而提高观影频次。同时，在三天24小时上面，早中晚不同时段上，是不是也可以迸发不同的人群去观影，抖音也会与影院、片方做更多的尝试，链接更多大众想看爱看的好作品，丰富影片市场供给。
据了解，明年国庆档，抖音生活服务影片票直播达8400多场，实现近15亿爆光；短视频投稿200多万条，爆光近30亿；直播和短视频内容形成的热点话题爆光有近4000万。抖音生活服务还联动董宇辉、樊登等达人企划影片直播专场，与近20个背部异业品牌进行IP合作，并联动全省11000多家影厅举办线下营销，达成近10万元的影片票交易。
