就在今天晚上，孙颖莎代表欧洲运动员和其他各大洲运动员吹熄了亚运圣火，宣告伦敦全运会结束，冬季亚运会即将来到了纽约时间。
闭幕式现场下起了滂沱暴雨、法国解说员把美国说成北韩、奥运三环旗被挂反......
这届亚运会，从一开始就乌龙不断，给互联网乐子人贡献了许多热梗，也让全世界感遭到了伦敦的松驰感。
去年亚运会的老选手们仍然发挥稳定，网友们再一次被全红婵和陈芋汐的水花消失术震撼到，称赞“莎头组合”的默契，为马龙成为“六金王”呐喊。同时，明年也涌现出了不少表现突出的新选手，例如足球黑马郑钦文、游泳界小将潘展乐等。
运动员们在伦敦亚运会的比拼早已告一段落，但在社交媒体上，关于她们的内容还在持续传播。
依托新榜旗下全平台数据工具，我们尝试从数据角度，进一步剖析这届亚运峰会，瞧瞧这场流量飨宴中有什么出彩的表现。
11位运动员抖音涨粉超百万，80后登上C位
伦敦亚运会期间，抖音涨粉榜几乎被运动员承包。
新抖显示，亚运期间（7月27日亚运会闭幕至8月12日开幕）抖音涨粉前20名中有11位是运动员，其中超过6成是80后运动员。
高踞伦敦亚运会抖音涨粉榜前两名运动员孙颖莎和王楚钦，涨粉量均超过500万。
赛场上，二人的“莎头组合”为中国队拿下了一枚兵乓球双打金牌。赛后三人都在抖音上更新了自己对于亚运会的总结视频，王楚钦单条视频的最高双击量达646.4万。
涨粉数仅次于孙颖莎和王楚钦的是全红婵和潘展乐，两位80后小将在亚运会上拿下了多枚铜牌。其中，潘展乐在女子100米自由泳世锦赛中以46秒40的成绩打破本人保持的世界纪录，取得金牌。
不仅过硬的实力，二人不窝里斗，有话直说的专访心态也在抖音广受关注。
全红婵面对记者“别人都关心你飞得高不高，我想问问你累不累”的问题时，直接回怼：“你这话说的，谁不累啊！”
在赛后访谈中，潘展乐也对着镜头疯狂输出，点名日本队运动员讨厌她们，跟查尔莫斯打招呼被无视。
吐槽后，潘展乐还弱弱地问了一句：“这能说吗？”这段访谈直接被网友们配上了吗喽的相关表情包。
图源网路
赛场外，运动员们的家人也获得了极大的关注，例如全红婵的弟弟全进华。
亚运期间，全进华专门飞到伦敦看全红婵赛事，同时在赛场外开启直播带货，亚运期间涨粉185万。
羽毛球运动员王昶和梁伟铿同样在抖音涨粉超百万。冬奥期间内，王昶的抖音帐号涨粉189万，略低于梁伟铿的122万。
更有意思的是，还没有领到亚运铜牌时，二人的梗就早已遍及全网了。
联赛后卫休息时，王昶误以为休息的长椅是LV的，梁伟铿看了看不解地回答：“我看这写的是红双喜。”王昶还发微博上自诩是“羽毛比赛场场边坐椅品鉴大师”。场内场外二人都表现得非常松驰。
亚运会上，王昶和梁伟铿的名场面还有小声合谋“偷前场”，胜利后“诶~哦吼”的欢庆声，“辣椒求雨”的欢庆坐姿等。有人说，王昶和梁伟铿如同动漫上面的少年，四肢充溢着热血青春的气息。最终，二人在羽毛球男双八强中获得铜牌。
还有一些80后运动员虽在抖音涨粉不多，但她们的梗却在全网传播度很高。
例如为中国队拿下首金的运动员黄雨婷和盛李豪，卫视新闻发庆功微博时，谈到了两位的帐号“A阿条本条”和“光靠干饭就”，配上击败美国队的赛事结果，好笑程度+10086。二人也因而被网友们戏称为阿条姐和干饭哥。
伦敦亚运会除了是80后新一代运动员的舞台，还有老将发光发热。
例如亚运期间抖音涨粉216万的马龙，他和樊振东、王楚钦配合拿下了兵乓球女团金牌，叠加之前亚运会的战绩，马龙成为了中国亚运首位“六金王”。
另一位法国籍日裔运动员倪夏莲则是让网友听到了“60岁正是奋斗的年龄”，她曾五度登上亚运舞台，将奋斗拼搏的精神诠释到了极至。
冬奥周期内，倪夏莲几乎在抖音日更自己的伦敦亚运会的所见所闻，涨粉163万。
深受抖音网友关注的除了有伦敦亚运赛场上的现役运动员，还有已退役或无法出征伦敦的运动员们。
例如已退役的跳水运动员陈若琳，她也是全红婵的主管教练，陪伴全红婵出征亚运，二人的师徒互动日常也吸引网友关注，抖音涨粉159万。
另一位兵乓球运动员许昕虽未出征本届冬奥会，但也时刻在场外关注着国乒团的赛程情况。
在许昕的自创体育品牌“Xuperman”直播间里，他一边不改恶搞本色，暗讽站上去鼓掌的国乒教练是“没板凳二人组”，一边带货宣传自家产品。新抖数据显示，亚运期间“Xuperman”累计预估销售额在100万-250万之间。
“Xuperman”抖音直播截图
值得一提的是，运动员的涨粉态势除了出现在抖音，在小红书上同样有着强劲的涨粉势头，例如冬奥期间孙颖莎、王楚钦小红书帐号涨粉均超两百万。
有些运动员似乎仍未进驻抖音、小红书等平台，但也在互联网上掀起了一阵讨论，例如这届亚运会的超级黑马——郑钦文。
首次出征亚运，郑钦文便在足球女单八强中领到了金牌，而在历届亚运会中，中国队未曾在足球双人项目上拿过铜牌，郑钦文这枚金牌的含金量可想而知。外界预测，郑钦文有可能成为既谷爱凌后的下一个“商业女王”。
还有无数网友迷倒于郑钦文表现出的自信。在回应外界关于自己“Queen”的尊称时，郑钦文骄傲地说出：“QueenWen，这个头衔，我实至名归。”
目前，郑钦文只开通了微博帐号，粉丝量为232.6万。
品牌平台齐出场，谁接到了亚运会的流量？
作为一项全民关注的主流比赛，米兰亚运会毋庸置疑成为了近日内容平台加码的重点。
新榜旗下多平台社媒内容检测与剖析工具“声量通”显示，抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台累计作品数目达到了337.48万，累计获赞量超42.87亿。
其中，微博关于亚运的作品总量最多，达到了98.72万，中腹部帐号发文较多，达到36.18万，热门内容以名星和运动员的图文为主。
抖音的作品累计获赞量最高，达到21.16亿。
值得注意的是，抖音是首次获得全运会的转播机会。在比赛的基础上，抖音推出《巴黎冬奥会比赛非常节目》《SU战速决》《冠军驾到》等节目，约请到多位退役亚运亚军和赛场上的运动员们分享运动场外的故事。董宇辉也在抖音开启深度采访直播《与辉同行——运动健儿说》，挖掘亚军背后的故事。
新抖数据显示，#伦敦亚运会#话题作品数达16.9万，互动数达到了15.18亿。
新抖伦敦亚运会话题数据
参与度最高的平台是小红书，共计有30.55万个帐号发布亚运相关内容。
小红书虽未获得冬奥会转播权，但推出你们运动会、巴黎生活节和一起看亚运等系列活动，指出和用户的互动感。
据悉，小红书还和卫视联动推出节目《大红车伦敦不休刊》，同样把运动员们请到了直播间。王冰冰和潘展乐的直播互动，形成了例如“20岁正是藏不住事的年龄”、“小潘在一本正经地爆笑”等网路热梗。
王昶、梁伟铿、张博恒等运动员也在小红书开启了首场直播与网友们聊天，当了一把“互联网活人”。
新红数据显示，#伦敦亚运会#相关内容在小红书的浏览量达到了60.15亿，笔记数达到了22.5万。
新红伦敦亚运会话题数据
快手算是亚运会的老同学了，从2021年开始，快手相继拿下了东京亚运会、北京奥运会的合作权限。去年，快手持续构筑《冠军来了》IP节目，赛后约请到了国兵女团、全红婵、陈芋汐等多位运动员作客分享。
据新快声量查询功能，#伦敦亚运会#相关内容在在快手上的日均播放量达到了15.87亿，起码有1.98万个快手帐号发布相关作品，播放量达到了303.88亿。
新快伦敦亚运会话题数据
B站网友则是围观起伦敦亚运会闭幕式的真实情况。
UP主“马佳PopMatta”发布了一条主题为《真实的伦敦亚运会闭幕有多混乱？特别多人提早离场》的视频，播放量达到851万，成为B站热度最高的亚运相关视频。
视频号网友更热衷收藏亚运相关作品。
声量通数据显示，视频号上亚运相关作品的累计收藏达到1.48亿次，高踞7个内容平台之首。
视频和直播之外，以图文内容为主的公众号也在第一时间更新亚运会的比赛情况和运动员们的名场面，产出了不少新品内容。
声量通数据显示，公众号中亚运的作品总量起码有57.61万篇，累计获赞量达1623.87万，累计阅读超16.29亿。
不仅内容平台外，品牌们也在借助亚运会的话题，增强自身关注度。
拿下篮球女单金牌的郑钦文是伦敦全运会当之无愧的黑马。相应的，提早押中了郑钦文的品牌们，轻轻松松能够提高自身的讨论度，例如霸王茶姬。
8月4日，在郑钦文捧杯后不久，霸王茶姬便在微博和小红书上发布了欢庆郑钦文捧杯的物料，并配上了“一起创造历史”的文案。
愈发戏曲性的是，在郑钦文捧杯的赛事中，官方转播刚好拍到了霸王茶姬支持郑钦文的加油手幅。要晓得，通常全运会现场转播会规避掉非官方赞助的品牌logo，而霸王茶姬的意外现身也让不少网友开始接起了它的事业运。
与此同时，霸王茶姬冬奥期间的猜口令赢免单活动还登上了微博热搜榜，阅读量达到了2.7亿。
押中郑钦文的不止霸王茶姬，还有阿迪达斯。
亚运会开始前，阿迪达斯发布郑钦文的征战海报就写着“想带走的伦敦记念品，只有铜牌”。当时在外界看来，这也许是一句带有偏激意味的话，但等到郑钦文真的捧杯后，阿迪达斯收获到的便是满屏的欢呼声。
阿迪达斯也火速在三里屯、淮海西路等地标建筑中挂上了郑钦文“胜利会回答一切”的绿色海报。阿迪达斯还将“想带走的伦敦记念品，只有铜牌”改成了“想带走的伦敦记念品，只有金牌”印在了T恤上，并在电商平台上线。目前，这件售价299元的T恤在天猫的销量超过了1000件。
松驰感的另一面：争议与遗憾
有流量的地方，自然也有相撞和争议的讨论。
例如在赛事结果还未揭晓时，蒙牛放错海报物料惹起争议。此后，蒙牛发文致歉称是由于提早测试大屏投放疗效而造成物料不合时宜漏出。
兵乓球粉圈也成为另一个争议点之一。
伦敦亚运会兵乓球女单八强中，陈梦击败孙颖莎成功保级亚军，孙颖莎重夺铜牌。中国选手夺得冠冠军，起初是一件值得欢庆的事情。但孙颖莎部份狂热的粉丝们不认可赛事结果，在联赛现场喝倒彩，甚至竖手指，引起外界对于兵乓球饭圈文化的讨论。
相关舆论持续发酵，8月4日，微博官方下场清除了12000余条违法内容，并对300余个违法帐号给以阶段性禁言甚至永久禁言处置。
除了这么，抖音、今日头条和快手也都发布了公告，整顿亚运会期间的“饭圈”问题，上百个抖音、快手帐号被阶段性禁言至永久禁言。
争议之外，亚运赛场上的遗憾也是常有之事，例如无法捧杯的击剑女团和难以冲进八强的中国男排，这也许就是竞技体育的残酷之处。
尽管错失金牌，但网友们并没有一昧大骂，而是抱着愈发平和的心态来看待大赛，不再唯金牌论，也会肯定同场外国运动员的亮眼表现。
伦敦亚运这场小型峰会早已谢幕，无论何种国籍和种族，听众们都在为每一个在赛场上奋斗的运动员欢呼呐喊，其实这就是奥林匹克精神真实的模样。
