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那部网传24小时吸金2000万的付费短剧《黑莲花上位指南》，被下架了。
11月16日上线，三天后冲上微博热缴获圈、引发广泛讨论，随即被全网下架，短短三四天时间，《黑莲花上位指南》引爆了整个短剧行业。
这部剧由短剧团队“听花岛”出品，在小程序和抖音上播放，凭着一路高开高走的嫡子复仇剧情，节奏快、反转多，戳到了一众网友的爽点，被称为是《甄嬛传》和《延禧功略》的合体。
有消息称，该剧被下架是由于涉嫌鼓吹极端复仇和宫斗。也有业内传闻，下架前该剧的冲值收入超过了6000亿元，但被参与短剧投流的相关知情人士辟谣证实。
《黑莲花上位指南》下架后，这部剧的官方抖音帐号开始发布“听花岛”的另一部短剧《李特助这么多娇》，但很快也被下架，疑似因台词涉嫌擦边。
新榜编辑部发觉，该抖音帐号目前已弄成私密帐号，所有发布内容都不可见，且帐号名也被改成表情符号，只有“短剧最热榜”的标签留下了热卖的痕迹，仍有164万粉丝在持续关注。
实际上，此次下架不是针对《黑莲花上位指南》或《李特助这么多娇》某部剧，而是近一段时间对于微短剧的集中整治动作。
近一周时间内，抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧整治公告，累计下架数万部作品，仅11月16日三天抖音就有127部微短剧被严禁投流。
值得注意的是，各家平台在公告中重点提及要整治“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。
据同行爆料，某新媒体社群还传出消息称“近期重生、穿越、擦边、复仇等题材都不让做了，暂停收这类剧本”。
微短剧狂飙数月，动辄千亿元甚至破亿产值，现在“造富神话”难道要破灭了吗？短剧从业者又该怎么应对、合规创作？
“横店”变“竖店”，短剧成“造富神话”
《黑莲花上位指南》的出圈，是近日短剧热的一个注脚。能让那么多人迅速上头，必然有其“过人之处”。
该短剧改编自网文小说《昭华乱》，述说了护国公嫡子宋昭的复仇之旅。主人公从复仇曾残害自己的主母、父亲、姐姐，到复仇后宫一众仇敌，一路升级打怪，最终位列六宫协管，故事最后还为第二部“对付皇后”的剧情埋下伏笔。
有人将这部剧类比为短剧版的《甄嬛传》，假如用看待《甄嬛传》的标准来评价，也能够理解《黑莲花上位指南》的走红逻辑：大女主人设，复仇爽剧题材，加上不拉垮的服化道和在线的唱功，爆剧的必备要素齐全。
《黑莲花上位指南》一共120集，下架前免费观看的第一集播放量近千万次，虽然是须要付费观看，第120集的播放量也近10万次。新抖数据显示，出演马秋元的抖音帐号2天内涨粉超4万，迎来一小波流量高峰。
《黑莲花上位指南》不是制做团队听花岛的第一个热卖，10月该团队曾上线过付费短剧《腹黑女佣》，同样是复仇题材，24小时内冲值金额超过2300亿元。
短剧在近日持续爆火，但作为一种内容类型，虽然并不算新鲜。早在三四年前，单集时长几十秒到15分钟不等的短剧早已遭到行业关注，也诞生过《这个男主有点冷》《长公主在上》等出圈作品。
只不过，过去好多短剧主要借助平台分账、广告、品牌冠名等方法变现，近三年付费短剧的出现催熟了短剧的商业化进程，抖音的入局更是加速了短剧付费模式的变革。
从今年开始跑下来的小程序短剧模式，靠付费模式让短剧一跃成为挣钱的“吸金神器”。
据“新腕儿”报道，除了是《黑莲花上位指南》《腹黑女佣》，还有短剧《无双》上线24小时冲值高达5500亿元、8天破亿，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日冲值额超2000亿元，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户冲值金额超过1200亿元。
据了解，小程序短剧主要以陌陌小程序为承载平台，出现了九州、点众、容量、掌玩等小程序平台，不用下载软件能够看剧，每月都有数十部作品更新。《腹黑女佣》的合作平台就是点众和掌玩。
从《腹黑女佣》《黑莲花上位指南》开始，小程序短剧不再局限于通过投流方法获得关注，在抖音开办帐号做宣发成为新的思路，被业内称为“号剧联动”，有助于帮助制做团队沉淀用户人群，实现进一步破圈。
大部份小程序短剧在80集至120集不等，前几集免费观看，想往下看就须要听众付费，可以单集付费，也可以成为小程序平台的会员解锁全集，有网友统计过看完一部100集短剧可能须要耗费近200元。
“新腕儿”曾报导过，目前国外全平台的付费短剧每日冲值消费金额为6000亿元，遇见节假日高峰档期，峰值可以超过1万元。截止2023年7月，小程序短剧市场规模早已超过40亿。
相比于动辄千万、破亿的产值，小程序短剧的成本并不算高。业内留传的《黑莲花上位指南》制作成本200亿元，早已是天花板级别，大部份小程序短剧的成本主要在于拍摄费用和投流费用。
据悉有消息人士透漏，由于制做周期短，拍摄费用多数几十亿元即可覆盖，投流费用反倒是大头。“新腕儿”透露，通常来说，一部80到100集的小程序短剧投流ROI能达到1.2，也就是说投放100元后，可以有120元的流水进帐。
为此，不少MCN机构、影视制做公司都盯上了小程序短剧这个高性价比的生意，就连乐蜂优品创始人陈欧也开始成立短剧平台，还有传统制造业老总跨行入局。
雷人说辩手、编剧柏邦妮也在微博分享了和业内同事的对话，谈到“现在横店早已叫竖店了”“都是拍短剧微剧小程序剧的”，足见现在短剧盛况。
狂飙中的短剧被按下暂停键
多方扎堆涌向，带来了不少行业顽疾。在这样的背景下，《黑莲花上位指南》《李特助这么多娇》等微短剧的下架整治虽然早有疲态。
2022年11月中旬开始，广电总局在3个月内集中组织举办小程序类网路微短剧专项治理工作，截止2023年2月28日，共下线富含情色粗俗、血腥暴力、格下调下、审美低俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架富含违法内容的“小程序”2420个。
同时，广电总局还督查抖音、快手、微信等多个平台定期发布平台整治微短剧公告，但是构建网路微短剧“黑名单”机制，对于违法网路微短剧及时上报并列入黑名单。
多个平台公告显示，富含一夜暴富、极端复仇、色情粗俗等元素的微短剧均是违法整治重点。正所谓男有龙王赘婿，女有穿越重生，这种元素同样也是市面上最典型的古言故事类型。
不过，尽管多部违法短剧的官方帐号已被封禁或难以被搜索，但仍有其他帐号或则站内小程序将其过往作品进行搬运，并支持付费订购。
诸如《李特助这么多娇》仍能在某抖音短剧小程序付费并观看
不仅监督部门持续整治严打违法短剧的直观动作，内容平台也通过缴纳服务费这些侧面动作限制微短剧的无限扩张。
以陌陌为例，8月15日，陌陌平台对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力形成的交易将缴纳20%的技术服务费，剩下的80%由出品、制作、分销按比列分成。
随着入局玩家的增多，短剧投流的门槛也越卷越高。“剁椒Spicy”报道，目前部份短剧的投流成本早已达到总收视的8-9成。
据AppGrowing数据剖析平台，近7天内，一部名为《傲世热火》的短剧凭着6143个投放广告创意数高踞短剧推广排名榜第一，但在广告创意爆光增长上，这部短剧出现了47.81%的下降，意味着投流数目毕竟起来了，爆光疗效却没有跟上。
近7天短剧推广排名榜第五名中，
仅有一部短剧爆光增长呈上升趋势
短剧赛道的收益缩水，和投流渐趋内卷化，都在一定程度上也促使短剧迈向精品化，避免粗制滥造和爽点同质化。例如去年9月火热全网的短剧《逃出大英博物馆》，仅7天涨粉555万，成为现象级的精品短剧代表。
短剧迈向何方
目前，短剧行业的初审监管制度仍在不断建立中，广电总局也提及将推动制订《网络微短剧创作生产与内容初审条例》。
有业内人士向我们表示，近日短剧的下架多集中在小程序短剧，“之前这块属于监管的白色地带，随着短剧市场发展渐趋成熟，相关监管也会越发严格”。相比较而言，平台对短剧的监管愈发严格，创作者们在初期脚本阶段就早已有所把控。
从常年角度来看，适当的初审监督是为了短剧市场持续健康发展。在这些背景下，短剧仍有值得探求的空间。
据短剧自习室整理的数据，在去年1月-7月的新品短剧里，90%的题材一直以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。“爽感”虽好，但须要把控尺度，不能一味夸张，与现实相悖。
不仅通过付费观看的方式进行变现，短剧也可以尝试与品牌合作找寻更多的商业可能性。
好有本领制做过《二十九》《流量背后》等多个女人向短剧，其合伙人安迪向我们表示目前“好有本领”抖音帐号粉丝达到525万，男女用户占比将近2:8，而且男性用户年纪集中在31~40岁之间，“这批男性用户是你们普遍觉得的高净值网购群体，商业合作可以囊括服装、美妆、3C多个品类”。
目前，好有本领的商业模式多以品牌合作短剧为主，占比80%以上，短剧《反抗背后》便是与韩后合作的品牌订制短剧。
国外市场之外，海外也是当下短剧行业的热门发展领域。
英文在线、新阅时代、畅读等网文平台陆续在海外推出自己的短剧App。SensorTower数据显示，去年7月英文在线推出的ReelShort在GooglePlay和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美金。
随着行业逐渐规范，短剧野蛮生长的时期正式结束，但长远来看，狂飙中的短剧也许能走得更稳。
作者|松露小八
编辑|张洁
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