快手短剧开启加速跑。
出品|电商头条作者|李迎
快手推出独立短剧APP喜番
短剧行业正值爆发式下降已是母庸指责的事实，这些几分钟一集、反转不断的短剧遭到了越来越多听众的喜爱，也让不少平台听到了巨大的商机。
据雷峰网消息，日前，快手上线了一款独立短剧APP喜番，软件内呈现了各类题材类型的短剧内容，目前早已登录应用宝、小米应用商店。
喜番图源：应用宝
值得一提的是，这是快手首次将短剧业务独立成为一款APP，毫无疑惑，这是快手在短剧业务发展的一次重要探求。
喜番界面图源：喜番
碎片化时代，短剧的快节奏、高反转顺应了听众节省时间、高效娱乐的需求，再加上短剧成本投资低、制作周期短，展露了巨大的市场潜力。快手则是早早入场，布局不断。
2019年，快手率先布局微短剧内容赛道，创立快手小剧场。2020年，快手推出“快手星芒计划”，这是首个针对微短剧行业创作者的分账新政，同年，快手还推出了第一届金剧奖。2021年，“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”。2022年，快手再度推出“剧星计划”。
经过四年的发展，快手的短剧生态和用户底泥早已渐渐成熟。
据快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透漏，快手短剧当前的日活用户数已超2.6亿，平台超过一半的听众有追剧习惯。除了这么，快手短剧创作者规模也在不断壮大，到2023上半年，快手短剧的创作者规模早已超过13千人，其中粉丝量超过100w+的早已有2786人。
快手最新财报显示，在短剧方面，2023年暑假档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数目也达到了21部，内容涵括古风、青春、都市和家庭多种题材。2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入同比提升超10倍。
快手星芒短剧数据图源：快手
短剧赛道的内容红利，为平台带来了可观的流量和关注度。市场人士剖析，有了大量用户的积累，快手短剧做独立APP囊括了多种题材和方式的内容，才能满足不同用户的需求和喜好，精准吸引用户，利于用户存留。
据悉，应用软件也能为用户带来愈发稳定、流畅的观看体验，用户可以自主选择，随时随地观看，才能提升用户的观剧体验和满意度，提高黏性。喜番的推出，凝聚了精准人群流量，也能为创作者带来更多的机会和价值空间。
快手方面曾指出，去年快手短剧的目标从做内容，弄成做行业、做生态。随着快手短剧APP喜番的上线，可以说，快手短剧的发展又往前迈入了一大步。
爆火的短剧赛道
不过，快手上线短剧APP并不算太早，据不完全统计，市面上国外短剧APP早已超过20款。短剧流量的爆发，自然吸引了诸多大鳄的入局。
去年5月，抖音推出“红果免费短剧”APP，天眼查显示，背后公司笔端留香科技由抖音100%控股。红果免费短剧主打免费短剧内容，囊括了各种类型和风格，有消息红果日活已然达到500万左右。近来，腾讯旗下阅文集团也涉足短剧，早已对外发布“剧本征集令”。乐蜂优品创始人陈欧也被爆出正在积极筹办短剧平台并推动版权贸易。
红果短剧图源：应用市场
短剧赛道为何吸引了那么多平台布局？其实是看中了短剧市场的巨大商业潜力。这跟短剧的赢利模式紧密相连，以付费模式为例，短剧前几集常常是免费观看，后面剧情设置悬念，颇具吸引力，这些短平快的内容呈现形式，带来强悍的视觉冲击和疗效，反复剌激听众的情绪，之后在爽点处急遽而止，用户想要继续看下去就须要付费订购。到了付费点，用户常常早已上头，大多就会选择付费继续观看。
据统计，目前国外全平台的付费短剧每日冲值消费金额为6000亿元，遇见节假日高峰档期，峰值可以超过1万元。截止2023年7月，小程序短剧市场规模早已超过40亿，比今年下降了179%。
短剧赛道究竟多能挣钱？早已有太多成功的事例摆在面前，如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户冲值金额破1200亿元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时冲值金额破2000亿元，那些金额数字挑动着市场的神经，吸引了无数人接踵而来。
有市场传闻，短剧被称为“2023最挣钱赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的说法。不过也有市场人士称，“短剧赛道仍然离不开内容产业的‘二八定理’，挣钱或保本的项目占少数，八成左右的项目巨亏居多。”
值得一提的是，短剧甚至早已火到了加拿大。前段时间，一款名为ReelShort的短剧APP超过了TikTok，成为苹果应用市场娱乐榜上的第一名。现在已有不少国外玩家向海外市场扩张，包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort等。
短剧行业步入下半场
短剧赛道发展如火如荼，入场的玩家也越来越多，都想分得一杯羹。据行业数据预测，预计2023年微短剧市场规模将达到250亿至300万元。
不过，短剧行业无序扩张后，也形成了许多顽疾，像盗版、擦边球、内容同质、价值取向不良等问题浮出水面，这种内容参杂平台，严重搅乱了网路环境。
从今年开始，广电总局就已持续举办网路微短剧整治工作。截止2023年2月28日，共下线富含情色粗俗、血腥暴力、格下调下、审美低俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架富含违法内容的“小程序”2420个。
去年11月15日，国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧整治工作，将从7个方面加强对网路微短剧管理力度、细化管理措施，包括推动制订《网络微短剧创作生产与内容初审条例》；研究促进网路微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。
市场响应的速率很快。11月16日，由咪蒙团队制做的小程序短剧《黑莲花上位指南》上线，遭到了高度关注。三天以后，这部短剧就受到全网下架，陌陌、快手、抖音相继发布公告称该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。
同日，快手、抖音、微信等平台纷纷发布微短剧整治公告，严厉严打违法微短剧，合计下架的违法微短剧高达上百部。
市场人士剖析，短折子戏前备受争议，最大的问题还是在内容上。互联网时代，那里有流量，那里就有利润，有的创作者为了快速吸引听众，选择擦边，走极端等方法构建噱头，唤起听众兴趣，这严重影响了网路环境和社会风气。
监管升级，清除大量擦边、炫富、低俗等不良内容，才能推动行业升级。创作者也迎来了更大的挑战，过去随意拍拍、无脑反转的套路早已不好用了，短剧的未来是向精品化方向发展。
像前段时间爆火的《逃出大英博物馆》，就以奇特的题材和高质量的剧情内容获得了一片好评，播放量高达4.1亿。短剧仍然属于内容赛道，本质上还是要回归内容为王，题材、剧本将成为短剧的突破方向，制做精湛、内容优质的短剧会自带流量，吸引听众，带来新的下降点。
总的来说，无序生长是一个行业发展过程中必经的一环，现在监管趋严、平台加大整治，短剧也会回归正常秩序，趋向平稳。相信在可预见的未来，短剧将会拥有一个健康清朗的生态空间。
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