引言：本文来自陌陌公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者松露，36氪经授权发布。
欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周1期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与技巧。
本期统计周期为3月2日-3月8日。这是被“甩毛发换装”刷屏的一周，以“刀小刀sama“为代表的一系列帐号由于这个话题涨粉迅速。为此我们盘点了在抖音上的热门话题，以及怎样“蹭”才能收获流量。
ps.依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”，我们同时推出“抖音达人粉丝涨跌榜”，可一口气拉到文末查看。
短短几天时间，“甩毛发换装”类视频风靡抖音。
这一波从“刀小刀sama”开始的风潮，有着相像的视频套路：看似平平无奇、甚至有点邋遢的博主，随着音乐晃动，在甩头以后迅速变装成发型精美的逼格博主。这一反差让许多听众大呼“带感”，也吸引达人们纷纷试水，玩出了各类新花样。
据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，截止发稿前，#甩毛发换装#话题在抖音播放量达到41亿，12万达人参与了该话题，其中“刀小刀sama”“依旧你雪”等帐号更是为此一周内涨粉数百万。
在抖音上什么热门话题能带来大量涨粉？达人怎样通过热门话题获得流量？为了解开这种疑惑，我们盘点剖析了抖音上的热门话题。
“甩毛发换装”爆火背后，上热门的几种不同坐姿
先从近来起火的“甩毛发换装”说起。
2月28日，“刀小刀sama”发布“甩毛发换装”视频。视频中，“刀小刀sama”身着短裤，在“妖气”的抖音特效下随着音乐摇动，在下蹲低头再抬头的那刹那间换装、甩出短发，一气呵成。
视频BGM来自美国男团T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，由抖音达人重新谱曲改编，被“刀小刀sama”应用到“甩毛发换装”视频中后意外爆火。
按照“新抖”数据，这条视频在发布前两日双击数下降缓慢，但从3月1日开始，双击数高速下降，3月初日均新增双击40万+，直至现今，每日新增双击仍近10万。截止发稿前，这条视频双击量早已达到500万，根据业内常见的播放双击比列，播放量可能近亿。
“刀小刀sama”的视频爆了之后，大量达人随大流模仿，从3月3日开始，参与人数出现显著下降趋势，一些达人“甩”出了不一样的坐姿，并为此收获大量粉丝。
坐姿1.甩出自己的风格
同样是甩毛发，为何有些达人能甩出几百万双击的新品？缘由在于是否有内容特色。
例如“依旧你雪”在3月2日发布的“甩毛发换装”视频，听众没有等来震撼化身的套路，但等来了她“销魂”的表情，逗得评论区一片“哈哈哈”，有听众留言表示“我承认我有赌的成份，而且没想到输得一塌糊涂“。
这条视频从3月3日开始流量迅速下降，截止目前双击达早已达到321万，还有创作者对“依旧你雪”的视频进行再创作如描画人像等。也由于这条视频，“依旧你雪”在抖音下降粉迅猛，3月3日-3月4日一天时间内实现涨粉59万。
坐姿2.反应视频（ReactionVideo）
有些人甩毛发涨粉，有些人看他人甩毛发也能涨粉。在#甩毛发换装#的话题中，可以发觉不少对”刀小刀sama“原视频的反应视频，同样收获了大量双击，例如“黑马小明”“一只小阳”等。
这种反应视频有相像的套路，先是对着“刀小刀sama“的甩毛发换装视频一脸冷酷，甚至有些怀疑有哪些好看的，等换装现身的那一刻，震撼到流哈喇子，表示自己也要”整一个”，之后也给自己安排上“甩毛发换装”。
抖音达人“黑马小明”凭借“甩毛发换装”的反应视频实现粉丝数强势大跌，一周涨粉近70万。
坐姿3.教听众怎么甩毛发
还有一种参与话题方法，就是“授人以渔”，教听众怎样拍摄“甩毛发换装”视频。
例如“剪映”账号一步步教你们怎样在剪映剪辑”甩毛发换装“视频；”掌柜夫人kathy“更是教你们怎么用自己的模板在剪映中制做出同款视频，获赞32.5万。
“甩毛发换装”之外，抖音上还有什么热门话题？
在抖音上，每段时间就会出现几个类似“甩毛发换装“这样能导致全平台热度的话题。近日不仅“甩毛发换装”以外，还有数个播放数十亿次的热门话题肆虐平台。
例如好多人都在找的#塞班#，目前话题播放量16.4亿。原视频帐号“玛尼的宗介”在找“塞班”，语气魔性又极具反差感，让人忍俊不禁，吸引一众达人模仿和二次创作。
抖音达人“发闷闷”甚至将“塞班”的语音改编成歌曲，加上手势舞动作，获赞188万，是他的44条视频中双击最高的一条。
还有#我的好友阵容#，话题播放量达到14.4亿次，不少背部达人纷纷参与其中。搭配着“bengbengqia“的节奏感BGM，各类主题和类型的达人集体出现一个视频之中，相互召唤。
“老实人小黑“等达人还玩出了反应视频新玩法，先是被视频中好友召唤阵容吸引，跃跃欲试之际惊觉自己“没有好友！”，视频获赞172.4万。
从案例可以看出，对于创作者而言，热门话题既是一个隐型流量池，也是一个灵感选题库。
按照新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，抖音上有14个话题播放量在1000亿以上，296个话题播放量小于100亿。
抖音播放数最高的10个热门话题分别为#抖音小助手#、#恶搞#、#正能量#、#情感#、#热门#、#我要上热门#、#我的观影报告#、#这个视频有点料#、#音乐#、#小吃#。
这10个话题看上去都比较笼统，也没有视频主题或BGM的限制，其中#抖音小助手#的播放量早已达到5975亿，热度趋势和参与人数都在逐步上升中。
这显然与话题属性有关，这是一个与抖音官方相关的话题，同时拥有很高的流量热度，不少创作者在发布视频时就会加上这个话题tag，通过降低视频爆光渠道来提高爆光量。
但是，不同垂类创作者对于话题选择也各不相同，例如娱乐类创作者参与#我的观影报告#较多，潮流类创作者更多出席#穿搭##街拍#等（更多具体信息可抵达“新抖”平台查看），这也意味着对于不同类型的创作者，热门话题的种类也是不一样的，不能一概而论。
从内容玩法上来看，热门话题的玩法大多可以细分在模仿、合拍、换装、舞蹈、剧情、特效、手势舞等常见方式之中，这种玩法常常容易制做和参与，没有很高的制做门槛，大部份用“剪映”App即可完成，这也是它们之所以能成为热门话题的决定诱因之一。
以近30天内被“新抖”收录的抖音话题前200条为例，依据热度趋势曲线显示，话题上线30日内，大多数话题的播放数都保持下降趋势，且播放数还在持续下降中。
据一位业内营运表示，不少挑战赛话题都具有很强的长尾传播效应，话题上线早期，颈部KOL加入或是官方扶植会吸引一波流量，而后由于话题的后续影响力和便于参与的特性，在比较长的一段时间内热度就会保持下降，不过趋势可能趋缓。
但他也强调，热点话题的长尾传播疗效不是非常好，例如春节或是突发热点风波，过了相应的时间节点，热度都会渐渐增长。
热门话题如何“蹭”才能涨粉？
一个热门话题，少则数千人，多则数千万人参与，每位参与的创作者都能从中收获流量、实现涨粉吗？答案必然是否定的，怎么“蹭”是一个学问。
对于MCN来说，选择是否参与一个话题，影响诱因是多方面的。
一方面是平台的扶植。当平台计划主推某一些话题时，会向MCN公开相关的话题要求和奖励信息，例如下边一则MCN近日收到的通知：
MCN在收到这一类通知后，会判定是否让自家达人参与。
另一方面是抖音热门内容。MCN通常都配备专业的短视频制做团队，她们常年关注抖音平台的动态和内容，也极具“网感”，因而在多数情况下都能捕捉到热门选题，并判定是否适宜旗下达人参与。
不过，参与也不代表就一定能获得流量。有MCN营运表示，热门话题的参与主要以尝试为主，试对了就有流量，能涨粉；试错了那就再换一个热门话题。
“热门话题并不代表官方一定会给到流量推荐，主要是多了爆光渠道，能带来多少流量，主要还是看内容”，有业内人士这样表示。
在这个层面上，能“蹭”出好的内容才是获取流量的王道，一些达人将热门话题演弄成她们的选题灵感进行二次创作。
前一段时间在抖音爆火的“当你休假第三天回去”视频，也有不少创作者参与其中。“无敌灏克”用相同的曲调，选择网友关心的主题如网课、郭老师等重新谱曲，配合他的头套、墨镜、睡衣打扮特色，作出带有自己风格的作品，为他一周带来200万+的粉丝增量。
据悉，有营运也强调，要想将热门话题“蹭”出流量疗效，须要选择适宜自己的主题，不是每位话题或则每一种表现方式都适宜自己的听众。
例如“甩毛发换装”话题中，“多余和毛毛姐”没有像原视频一样走逼格路线，而是延续了恶搞风格，“毛毛姐”头发一甩，差点甩落假发，旋即跑走用四川土话说着“这不是我，这不是我，哈哈哈哈”，也让听众一如既往地“笑死”，这条视频目前双击180万，是“多余和毛毛姐”上周双击量最高的一条视频。
由此可见，热门话题的确是涨粉神器，但要“蹭”之以好内容和适宜自己的风格，能够感受到一周涨粉数百万的疗效。
ps.以下是本期抖音红人涨跌粉榜单，假如认为不够看，请登陆新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分类抖音榜单！
