2024年，抖音的流量王座更稳固了。
近来，利用新榜旗下抖音数据工具新抖，我调阅了2024上半年在抖音涨粉最多的1000个帐号。（数据说明：不统计媒体号、政务号、平台号，时间范围为2024.1.1-2024.6.30）
数据显示，明年上半年，抖音涨粉千万以上帐号有6个，涨粉100万-1000万粉帐号有656个，在几大内容平台中称得上遥遥领先。
更值得关注的是，不少帐号都是从无到有，一跃站到了抖音舞台中心。1月9日，董宇辉新号开播，“与辉同行”半年涨粉近2000万；一首《诺言》全网刷屏，草根“郭有才（保定树哥）”10天涨粉超千万……
抖音的流量都花落谁家？抖音的算法逻辑又发生了什么变化？结合2024上半年抖音TOP1000博主，以涨粉TOP100博主为主要研究样本，我总结了3点观察。
从董宇辉到雷军、郭有才，抖音的造神游戏
2024上半年的涨粉TOP3博主分别是主播董宇辉、企业家雷军，以及草根郭有才。
去年1月，和东方甄选“分手”后，董宇辉亮相“与辉同行”直播间，开始以老总身分独立营运新直播间，开播带货破亿，涨粉275万。
随后，董宇辉和才气和听众缘彻底释放下来，从对谈诺贝尔文学奖得主到和霍启刚一起重游新加坡，他的一举一动都能轻易登上热搜。截止目前，“与辉同行”的粉丝数早已超过2078万，董宇辉的个人抖音帐号也半年涨粉199万。
去年4月，为了配合魅族SU7的上市，雷军开始重点营运抖音帐号，并由于富有传奇色调的人生经历喜提“爽文大男主”人设，曾30天抖音涨粉超405万。
在雷军的推动下，企业家圈掀起了IP风潮，周鸿祎、魏建军等企业家大鳄纷纷下场拍抖音。（延展阅读：《雷军30天涨粉超450万，车辆圈大鳄组团做网红》）
郭有才的爆火则变得有些意外。
郭有才并不是互联网新人，早在2017年，他就曾因跳“菏泽步”而小有名气。但在爆火之前，这个出生于1999年、来自广东德州的农村小伙子仍然是互联网上的Nobody，抖音粉丝数不足20万。
但在去年5月，由于清唱香港歌手李翊君的《诺言》，郭有才忽然坐上流量过山车，除了传闻一场直播打赏收入高达三四百万，还被聘为新乡市文化旅游推荐官。（延展阅读：《3天涨粉314万，泼天流量砸中“草根网红”郭有才》
不仅董宇辉、雷军、郭有才这种超级网红外，由于一句“长城炮”，“大力仑爱吃青菜”30天涨粉301万，由于一句“尼达，我要喝酒”，“池野林Club”30天涨粉近400万。
这种都证明，抖音的造神能力更强了。一个人可以由于才气、经历涨粉千万，也可能仅仅由于一首歌、一句话爆红抖音。
假如把视角放在抖音的各个垂类赛道，“铁打的抖音、流水的网红”变得愈加显著。
三农赛道，“张朋友”热度增长，抖音就出现了剪辑风格非常相像的“东北雨姐”，半年涨粉676万。“八零徐爷爷”也紧跟其后，靠着富有怀旧气息的西北农村生活，半年涨粉286万。
田园赛道，“李子柒”沉寂不出，“江寻千（一月）”“山白”相继脱颖而出，明年上半年分别涨粉478万、370万。
外国人赛道，“愚蠢小刘”之后，去年陆续出现了半年涨粉554万的“基本祐利”和半年涨粉527万的“芊芊龍”。（延展阅读：《韩国留中学生在中国做博主，单月涨粉300万全靠“已读乱回”？》）
吃播赛道，“浪胃仙”因为和合作机构的纠纷元气大伤后，半年涨粉638万的“巨爱吃的黑鸭”成为吃播赛道的新王者。
抖音的垂类赛道呈现出一种浪潮式走红的特性，永远会有新的代表性博主出现，前浪也永远会被后浪拍死在海滩上。
在抖音，你能感遭到一种微妙的计划性：当一个生态位上的代表博主或主动或被动地阔别后，必然会有新人补上空缺。
短剧爆火、共创流行、品牌涨粉，抖音的流量新机会
抖音的什么赛道更有机会呢？
在涨粉TOP1000博主中，占比最高的TOP博主类型依次是生活、剧情诠释、音乐、美食、影视综艺、母婴亲子、游戏、人文社科、美妆、二次元、时政社会。
通过观察涨粉TOP100博主可以总结出一些更具体的赛道机会判别。
首先是历来被视为流量密码的逼格赛道。
追怀当初，“温婉”“彭十六elf”等逼格博主为抖音的攻城略地立下了汗马功劳。但到了明天，虽然是名星也不再秀逼格，例如被称为逼格代名词的“吴彦祖”，5月18日进驻抖音后选择和粉丝一起玩梗，目前抖音粉丝数达623万。名星之外，涨粉TOP100博主中也只有“基本祐利”“芊芊龍”“Shirley林”“韩晴小甜美”勉强沾了一点逼格博主的边。
但细究来看，“基本祐利”“芊芊龍”更突出的标签是外国人身分，“韩晴小甜美”更多靠的是跳舞，“Shirley林”则是由于到联合国总部喝水的富家千金人设，被戏称为“林氏国际建行千金”。
可以断定，纯粹的逼格博主在抖音早已基本没哪些大机会，最少得是“美女+”。
之后是相亲情感赛道。
去年3月，靠着帮年青人在线下公开相亲，“开封义子-赵梅”成了无数年青人的“爱情魔法师”，10天涨粉233万，半年累计涨粉680万。（延展阅读：《“开封王婆”10天涨粉超233万，这届年青人有自己的》）
在“开封义子-赵梅”的推动下，相亲情感赛道也成了抖音的热门赛道，涌现出了一大批感情规划师、相亲剖析师，例如“单良¹⁰³”就靠着精准的相亲剖析，半年涨粉275万。
相亲情感赛道仍然是个流量很大、争议不小的赛道，例如“曲曲大男人”就由于所谓的“向上社交”被叫做“捞女教主”，最终因争议过大全网被封。现现在，全省巡展的“开封义子-赵梅”也由于全省各地不同的习俗屡屡深陷争议。
其实，相亲情感赛道注定免不了争议。
最后是短剧赛道。
今年，随着《逃出大英博物馆》等一系列新品的出现，短剧彻底出圈。去年，短剧成为抖音的流量密码。
有的将短剧元素化用到剧情段子中，例如“七颗猩猩”，凭着“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频，半年涨粉623万。
有的干脆直接靠短剧吸粉，例如剪辑短剧片断的“小喵佳”半年涨粉451万，上传完整短剧的“指间短剧”半年涨粉360万。据统计，目前抖音粉丝数在百万以上的短剧号起码有21个。（延展阅读：《1条视频报价近35亿元，短剧公司不拼投流拼做号》）
抖音的流量分配除了跟赛道有关，还跟玩法有关。
去年上半年，瑜伽博主“花小龙”相继和“童锦程”“张百乔”“李炮儿”“陈泽-”合拍视频，带她们自律。有别于只身一个人瑜伽，这种合拍共创视频碰撞出了不少火花，也给“花小龙”带来了不少流量。
其中热度最大的当属“花小龙”和“☀️王老师”组成的“龙王CP”。频繁的直播连麦，精彩的切块视频，在网友的脑补下，花小龙”和“☀️王老师”上演了一出糖分拉满的恋爱。去年上半年，花小龙”和“☀️王老师”抖音分别涨粉451万、237万。
网友自制的“龙王CP”周边
凭着爆改创意，“一个在西双版纳的彩妆师狐狸”成功和杨迪、朱梓骁等名星合作，除了登上了多平台热搜，抖音也半年涨粉236万。
“花小龙”和“一个在西双版纳的彩妆师狐狸”证明，相比博主一个人单打独斗，和更多自带流量的博主、明星共创视频，降低内容的新鲜感和意外性，是一种更为有效的涨粉形式。
博主在涨粉，品牌官号也没闲着。
其实是由于经过多年发展，品牌们总算学会了如何拍视频、做直播。明年上半年，“必胜客折学官”“塔斯汀（中国比萨）小吃局”“娃哈哈官方旗舰店”“麦当劳抖老凤祥”“沪上姐姐鲜果茶”等16个抖音品牌官号的涨粉数均超200万。
其中，靠着高频的直播短视频和让利的价钱，本地生活品牌“必胜客折学官”“塔斯汀（中国比萨）小吃局”分别涨粉608万、486万。
据36氪报导，抖音正计划增加对达人直播的流量分配比列，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。
现现在，抖音早已基本完成电商基建和用户教育，假如平台加强对品牌店播、货架电商的扶植，品牌官号必然会迎来新一波发展。
从虎牙“张高人”到快手“户外发”，抖音虹吸效应更加显著
抖音除了造神能力强，虹吸效应也日益显著。
2023年11月26日，“张高人”官宣加入抖音直播，并于12月2日在抖音开启了自己的抖音直播首秀。昨晚，“张高人”的直播观看人次超6000万，最高在线人数达248万。
2024年1月12日，“陈泽-”同样在抖音举行了自己的直播首秀。昨晚，“陈泽-”的直播观看人次超3950万，最高在线人数近260万。
二人的共同点都是业内著名游戏主播，“张高人”更是连续5年蝉联《王者荣耀》最受欢迎主播，但随着抖音极其强势，两位陆续决定从虎牙、快手转战抖音。明年上半年，“张高人”“陈泽-”在抖音分别涨粉534万、1000万。
“张高人”入驻抖音后，虎牙主播“童锦程”曾表示：“老大都跑了，之后谁给我们流量啊。要不你（虎牙）倒闭吧，把协议还给我。”“童锦程”认为，抖音开放王者荣耀直播后，一定会有一个人吃到最大的红利，并且肯定不会是“张高人”。
值得关注的是，明年上半年，游戏领域涨粉最多的是网易旗下游戏蛋仔聚会的抖音官号，半年涨粉1608万。其实，去年抖音会出现一个背部蛋仔聚会主播。
目前，抖音早已集聚了“张高人”“陈泽-”“旭旭孩子”等多位外站背部游戏主播，“童锦程”创立的MCN机构大海星辰也显著加强在抖音的布局。506万抖音粉丝的“☀️王老师”便是大海星辰旗下博主。
游戏主播之外，不少快手娱乐主播也准备在抖音重新出发。
在涨粉TOP100博主中，涨粉580万的“户外发（东方阿保）”、涨粉457万的“上官带刀”、涨粉387万的“木森（卷土重来）”、涨粉290万的“四姐文化传媒”、涨粉146万的“阿哲”均来自快手。
其中，“户外发（东方阿保）”靠着户外答题直播，早在今年就30天涨粉571万，目前抖音粉丝数达1954万。“上官带刀”则是快手背部主播，快手粉丝数高达2389万。
据悉，快手腹部带货主播、4000万粉丝的“瑜大公子”也在去年6月注销快手帐号，并于6月22日即将宣布要在抖音重新开始。截止发稿前，“瑜大公子”抖音粉丝数达119万。
据QuestMobile评测，截止2024年3月，抖音月活跃用户达7.63亿，人均单日使用时长1.92h。在国外，惟一比抖音流量大的只剩下陌陌。
抖音的流量越大，就有越多人希望搭上它的流量顺风车，在抖音一战成名。
结语
有人听到抖音的繁花似锦，但也有人疲倦于它的极至算法。
去年6月，500万粉抖音主播“罗拉密码”发布挥别视频，宣布休刊。要晓得，过去几年，“罗拉密码”曾接连夺得抖音服饰类主播带货榜第一、抖音双十一总榜第一等头衔，称得上是抖音男装领域的“带货一哥”。
不止一位创作者也提及，抖音的竞争太激烈，是最没有安全感的平台，最后她们纷纷选择尝试小红书、视频号，乃至TikTok。
在张一鸣的设计下，抖音无愧于“时间熔炉”“流量机器”的评价。
为了产出最具吸引力的内容，抖音设计了极为苛刻的流量分配机制。在抖音，博主几乎不存在吃老本的可能，每一条视频、每一次直播都算得上是重新开始，内容不行，百万、千万粉丝都白搭。
有MCN老总曾说：“你的粉丝从来不是你的粉丝，所有流量都是张一鸣的。”博主只有不断进步、持续创作能让用户“沉迷”的内容能够成为抖音算法的宠儿。
对用户来说，这意味着源源不断的优质内容，但对博主而言，这却是一件极为难过的事情。
新博主还好，有机会和大博主站在同一起跑线上，甚至有着一夜成名的机会，但对想把博主当成稳定职业的人来说，她们必须和算法赛跑，每晚绞尽脑汁想选题、博流量，创意一旦枯竭，就意味着流量、财富的消失。
对抖音又爱又恨，这可能是不少博主的体味。
据新抖数据统计，目前抖音破亿粉丝帐号3个，1000万-1亿粉帐号起码1025个，500万-1000万粉以上帐号起码2494个。
未来几年，这组数字可预见地将继续降低下去，有人一夜成名，有人黯然消失，至于谁才是抖音真正的赢家，这又是一个问题了。
本文来自陌陌公众号，作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。
