本报记者李昆昆李正豪上海报导
又土又上头的短剧近来火了。据多家媒体报导，明年，短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户冲值金额突破1200亿元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时冲值流水突破2000亿元。
中娱智库创始人兼首席剖析师高东旭接受《中国经营报》记者专访时表示，“短剧并不是新概念，但近些年来出现了不同类型的短剧，包括长视频平台短剧、短视频平台短剧以及小程序短剧，它们有各自不同的特征和变现模式。短剧市场从2022年开始快速扩张，中娱智库预测，2023年短剧市场规模预计将突破200万元。”
吸睛的短剧
“我如何会爱看那么土的短剧？”“太精彩了，看完一集还想看下一集。”抖音上，一些听众对某部霸道总裁类型的短剧评论道。
记者在抖音上看了几集短剧，每集一分钟左右，会吸引人仍然想看下去，但看完一集就要跳转到陌陌小程序能够看前面的剧情，记者急剧跳转到陌陌小程序后，但听到11集时要付费就能继续观看了。
这种短剧单集价钱一般在1元以内，但因为一部短剧动辄80集甚至上百集，听众解锁全剧常常须要耗费几十元到百元以上。有人将小程序短剧视为可视化的“爽文”，在击中听众情绪点的同时，剧集质量不高、人设离谱、情节雷同等问题也引起关注。
一般而言，小程序短剧的投资成本比较低，虽集数多，但拍摄周期短，上线速率快。十几亿元甚至几亿元成本，才能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至用不了半个月。有业内人士表示，热卖小程序短剧的创作，尤其须要重视差别化、多反转、快节奏和付费点设置等方面，从一开始就要捉住听众的兴趣，让听众快速被剧情吸引，欲罢不能。
这么“上头”的微短剧，都是谁在付费观看？有业内人士透漏，最先开始看的是保安、保洁、保姆、外卖员等人群，平均年纪40多岁，题材大多聚焦在穿越、重生、战神、甜宠等领域。如“微短剧专业户”君和影业拍摄制做的《重返1993》，就是述说男主带着赶超时代的商业思维重生到1993年，在大潮中白手起家开启创业之路，其精准把松开了“男频”市场，上线分账超过600亿元。
快手内部人士向记者说：“快手短剧算是行业上面开启比较早的，你如今听到的这些短剧，快手上也有一些引流。短剧最早的时侯是拍古言题材，例如霸道总裁、甜宠重生之类的，拍几集短的引流素材，之后渐渐就发展成不断反转和剌激爽点的剧。”
据了解，明年暑假档，快手星芒短剧上线的85部作品中，剧集相关话题全网爆光超过455亿，再创新高，站内话题活动也获得超过394亿爆光。播放量破亿的热卖短剧高达21部，其中家庭题材短剧《拜托啦妈妈》收官狂揽9.5亿播放，青春题材短剧《我回到十七岁的理由》则拿下4.9亿播放、7.5分的豆瓣评分，热度与口碑兼具。商业化短剧方面，淘宝国际合作短剧《美颜成真》为品牌狂揽10.8亿播放，成为商业化短剧的又一典范。
目前，短剧的终端赢利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。东北期货督查报告强调，会员付费包括定期的会员费和单部剧集订购，目前主流长视频平台单月会员价钱在22元至25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧订购收费标准为每集1元至3元。
相关公司争相布局
短剧火了，以短剧为首的影视传媒股也火了。近期，天威视讯、龙韵股份四连板，英文在线、引力传媒、天龙集团、思美传媒、柠萌影视等公司的股价继续冲高。柠萌影视表示，自2022年至今公司已拍摄上线的短剧近20部，其中包括多部热卖自制剧。
广州凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌石峰觉得，小程序短剧赛道的竞争已趋白热化，已有几批人“入场”。“第一批是做网文或信息流投流的人；第二批是影视公司、广告公司、游戏公司；现今外围的资本，原先并不是影视行业的投资方，包括一些央企、大的基金都在入场。”
“短折子戏前受资本市场和媒体的关注，部份公司实现了较好利润，大部份公司还处于试水阶段。”高东旭说。
抖音剧集创新中心负责人钱立立表示，“三年前我们刚开始做微短剧内容的时侯，觉得这个题材相对比较单一，从我们原先比较擅长的青春、甜宠、都市，再到科幻、动作、民俗，类型多样性充分打开了，意味着越来越多各有校长的创作者开始步入到微短剧领域。”
随着各大影视公司纷纷入局，短剧赛道有越来越多专业艺人、专业主创团队加入。一位影视行业圈内人士称，初期有些小成本短剧新戏甚至都没有建组概念，团队一共十来人，艺人们自己带妆下班，三天的戏结束后各回各家。如今，投资体量越来越大。初期拍一部小成本短剧只需不到10万元，现在较高投入的短剧越来越多，成本也被不断推高。原先100亿元能拍20部，如今可能只能拍1部。
“对比一年前后热映的作品，你会发觉，如今微短剧的画面质感、场景镜头、演员唱功都有质的提高。”君和影业联合创始人阳波举例，像此前《重返1993》投入130亿元，但是该微短剧二、三系列总投资就超1000亿元。
传统影视公司在短剧上的布局也奔向两极分化发展，一极是以古现甜宠为主的情感题材，另一极则是悬疑、玄幻等冷门实验创新，不过因为甜宠题材受众广泛、基本盘稳定、与短视频受众审美高度契合，对于初涉微短剧领域的她们来说，正是最为保险又稳当的选择，所以造成后者的占比要远低于前者。
华策影视在近日的机构督查手指出，目前早已构建了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，其中《落魄丈夫总裁身分爆光了》11月7日上线，《我的将军女友》等4个项目预计将在11月末上线。公司早已与微短剧各背部公司构建了广泛的合作。
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