「撒钱」扩展用户这些互联网打法，成就了国外多家科技大鳄。当CopyFromChina兴起的当下，以同样的「土豪」方式「反哺」海外市场，会有哪些反应，快手近来给你们上了一课。
5月27日，一款名为Zynn的短视频软件强占iOS美区总榜第一，距离其上线不过二两天。据TheInformation报导，Zynn的开发商是Owlii，Owlii创立于2015年，是一家为AR和VR应用开发「3D重建技术」的公司，早已被快手竞购。Zynn可以看作是快手为北美市场量身定做的产品，也是快手国际化战略的重要一步。
打开Zynn以后，你能看见另一款短视频应用的影子——TheVerge评论，「Zynn几乎是对TikTok的完全克隆。」不过，Zynn最大的特性，不仅看短视频，更重要的是可以通过看短视频和约请好友获得积分，并可以换取真正的现金和礼品卡，有用户宣称三天就赚了超过1000英镑。
Zynn产品介绍图|Zynn
据4月30日SensorTower数据显示，抖音以及TikTok全球下载量（不包括中国及其他地区第三方安卓市场）突破20亿次，其中俄度、中国、美国是其排在前三名的市场。在TikTok早已验证成功的英国市场，快手借助「中国特色」的推广方式，对后者发起了新一轮的逼抢。
Zynn开启疯狂「撒钱」模式
不少媒体评价，Zynn与TikTok产品设计上最大的不同就是「网赚模式」。步入顶部Tab栏中间「奖励」入口，用户在此挣钱和提现，不过这项服务目前只覆盖北美地区。下载注册、观看视频、推荐好友，由于疫情，不少待业在家的北美用户将此作为「生财之道」，这也成为Zynn早期启动「爆火」的缘由之一。
据Forbes报导，用户通过观看视频赚的都是小钱，理论上用户每观看10分钟可以获得大于20美分，连续滑动和观看1小时获得1.25港元。并且Zynn的奖励机制不是这样简单相乘的物理逻辑，Zynn采用「间歇性可变奖励」，用户每隔一段时间观看一段视频，才能随机获得原先3-6倍的奖励积分，「Zynn用无规律取胜机制与人们沉溺老虎机的策略是一样的。」
更多的奖励来自用户推荐，被推荐人使用推荐人的约请码下载并注册，推荐人能够赚到最多20欧元。每推荐到五个同学，才能得到额外的10欧元奖励。这一点充分借助了社交媒体和KOL的网路效应——甚至许多普通用户都在借助Twitter等社交媒体发展自己的「下线」。YouTube上不少博主制做安利视频，告诉粉丝怎样用Zynn挣钱。
这些「功利态度」同样出现在Zynn应用内部。对比国外快手构建的强悍的社区生态，Zynn评论区少有对于视频的讨论和交流，反倒一众都是「求关注，好挣钱」的留言。
而处在营运早期的Zynn所提供的内容也乏善可陈。诸如许多没有发布任何内容只是挣钱的空帐号；一些帐号显著是把国外帐号的内容照抄；还有许多帐号似乎有了数十条视频，并且视频来源东拼西凑，质量不高且非原创，难以保证帐号的统一性。当前Zynn里面比较受欢迎还是中式恶作剧、生活恶搞、运动跑酷类视频。并且也有媒体称，快手表示会推动与专业用户合作，丰富平台内容。
Zynn界面截图|Zynn
当前Zynn还专注于用户下降并未开始变现，并且用户才能领到的「红利」不会始终存在。YouTube博主TechHustler（该条视频早已有6.5万次观看）称，他在Zynn上架早期24小时赚了1000英镑而且可以用PayPal提现，然而后来一段时间未能提现只能选购家乐福、亚马逊等店家礼品卡。据媒体报导，当前Zynn提供金额达到一定档位提现和选购礼品卡两种模式兑换奖励。
过去几年时间，在中国瞄准三、四线以下城市，通过这类所谓「网赚」模式发展上去的应用并不少，例如资讯聚合平台趣头条，在注册、邀请、评论、阅读时长上给以用户一定奖励，提升用户的参与度和逗留时间，再通过平台广告实现变现。这样的模式也让快手急速版今年上线20天下降迅猛，达到千万DAU。并且对此的指责声音在于，激励的社交裂变的获客模式能够持续，广告价值就能覆盖用户成本，第一点是广告的转化率和商业价值的基础，决定了平台的流量价值。
平台最终须要理解自己的定位，捉住核心用户，做好优质内容的生产和生态的搭建。
快手伏击TikTok
从时间线上来看，快手对于海外的试水不比字节跳动晚。2017年5月，快手海外版Kwai和TikTok几乎同时上线。快手并没有将重点没有放到北美，而是在法国、越南、韩国、俄罗斯市场高举高打地投放。据三声报导，Kwai攻入日本市场，通过约请权志龙等一线名星迅速推广上去，不过以后，快手舍弃投入更多资源，让Kwai开始像国外一样挖掘普惠流量，造成Kwai热度增长，并没有构建起生态来。
几乎同一时间，字节跳动竞购了Musical.ly，即将开启全球化版图的扩张。TikTok凭着Musical.ly打下的基础占据市场。面对TikTok迎头而至的竞争压力，快手的海外业务处在动乱和调整之中。据界面2019年8月报导，快手海外化技术和产品团队早已急剧收缩，同时快手从2018年年末开始在泰国、印度市场停止投放，仅在美洲市场还保持一些投放资源。不过这一说法被快手否定：海外业务作为公司重点战略，不存在缩减资源。
不过表现在数据上，快手国际化尝试的确冲劲不足。Kwai在2018年上半年登顶过美国和泰国7个国家GooglePlay、AppStore的双榜第一。不过在2018年年底，Kwai在美国市场GooglePlay分榜徘徊在30多名。
据SensorTower数据，2019年三个季度，TikTok都位列「全球下载量最多App榜单」的前三名。而TikTok也渐渐甩掉Musical.ly的模仿者身分，例如发展之初，UGC内容多以无趣的「对嘴型」和「肢体演出」为主，以后越来越多专业生产者进驻，例如芝加哥邮报、NBC新闻、BBC广播等主流新闻媒体，将新闻与偏娱乐性的视频内容结合。TikTok上面的内容也成为你们常常传播和讨论的流行梗。
TikTok博主，相比Zynn目前视频风格同一|TikTok
尤其是听到TikTok的视频内容在Instagram被「病毒式」传播，TikTok的影响力和短视频的传播性让扎克伯格都如芒在背。2018年，Facebook直接推出短视频应用Lasso，与TikTok在主要功能上别无二致，同样竖屏循环播放、上滑切换，不过仍然没有打消TikTok的势头。
Lasso产品介绍图|Lasso
这是一场关于用户注意力和时间的竞争。无论是中、美用户，对待短视频的心态几乎是一致的，那就是又爱又恨。一方面，信息流让用户上瘾、无法自拔，耗费过多时间用于娱乐。另一方面，短视频让用户在单位时间摄入的信息量减小，并且视频作为一种全球通用的语言，让每位人都能参与其中，没有理解壁垒。
更毕竟，Zynn能够让用户挣钱。并且在Facebook都不曾抢劫出来的市场，然后要看Zynn怎样将用户沉淀出来。
据36Kr报导，快手有一只国际化团队，旗下营运的产品有我们如今知晓的卡点音乐视频制做平台MVMaster、中短视频社区产品UVideo和VStatus。不久之前，快手上线了另外一款短视频应用——SnackVideo，具有推荐算法，借以对标TikTok。现在这种应用多数活跃在澳大利亚、双印、俄罗斯、越南等市场。而在这种市场上，不仅TikTok，相聚时代旗下Likee、阿里投资的VMate等也获得不错的口碑。现在补足国际化市场的弱项，快手对TikTok发起了全面的逼抢。
极客景区使用Zynn会时常刷到信息流中的情色视频。可以肯定的是，当前TikTok所面临棘手的监管和审查问题，例如个人隐私泄漏、虚假信息传播、涉嫌违犯COPPA（日本儿童在线隐私权保护法）等等，Zynn在未来也仍然须要解决。
