导读
1月12日，“微博·大观2017年度媒体峰会”在国家大会中心召开。成都学院新媒体研究院发布《媒体微博发展蓝皮书》（以下简称“白皮书”）。蓝皮书显示，2017年，媒体微博累计阅读量达13724亿人次，较今年提高81%。其中，视频内容的增速尤为显著，媒体微博视频全年累计播放量达1689亿人次，较今年提高898%。
媒体微博发展整体状况怎么？存在什么可以提高空间？
01
媒体微博数目逐步下降，质量急剧提高
蓝皮书显示，截止2017年11月30日，微博平台已认证媒体蓝V3.3万个，环比下降率为8%，媒体微博发布总数达到1659万条，环比下降5%。
上海学院互联网发展研究中心所长田丽强调，与媒体微博发布数目的稳定下降相比，媒体微博的质量和影响力也有大幅度提高。
数据显示，媒体微博的粉丝数目达到634831万，环比下降36%；累计阅读量达到13724万人次，增速81%；转发量达到106331万次，增速46%；评论量达61375万次，增速53%；双击量达到185943万次，增速67%。
蓝皮书显示，报纸、媒体网站、电视的微博粉丝数目是媒体微博的前三。但在传播力和影响力上，却逊于刊物、新媒体和通信社。
对此，田丽觉得，虽然产品的方式的丰富性和多样性极其重要，但优质内容仍然是刚需。从媒体微博的发布情况上来看，传统媒体的传统优势没有充分发挥下来，刊物其实姿态高冷，但凭着高质量依然在传播力和影响力上更胜一筹。
上海学院互联网发展研究中心所长田丽发布《媒体微博发展蓝皮书》
田丽同时强调，新媒体类微博加速加码，实现了进驻机构数目与发博量的快速下降，尤其是视频新媒体机构的整体加码。其中，时间视频、新京报“我们视频”2017年启动的视频帐号新势力，全年获得阅读量超过40亿，视频博文占比近80%，视频播放量超过20亿次。
不容证实，随着微博全媒体化、平台化战略持续推动，媒体微博在认证规模、用户规模、内容规模、商业变现等方面均呈现了一派欣欣向荣的景色。但传统媒体微博应用能力仍有很大进步空间。
02
调整部门构架，坚持联通优先
田丽强调，在部份传统媒体中，新媒体部门至今仍然是一个边沿化的部门，传统主流媒体须要调整组织机构，注重新媒体部门。
《传媒午宴》了解到，在一些媒体融合做得风生水起的媒体机构，新媒体部门同传统业务部门一样重要，有的甚至比传统业务部门更加重要。中国青年报的“全媒体协调中心”在中国青年报除了不是一个边沿部门，还是一个超脱于各部门利益至上的整个报社的大管家，协调报社各个部门的工作。
中青在线总编辑闵捷告诉《传媒午宴》，中青报坚持联通优先，鼓励先网后报，三天中生产的稿件绝大多数就会先上网，其中精品稿件再上报，以拉开报纸和网路平台定位的差别。
微博·大观2017年度媒体峰会现场
03
将内容视为产品，塑造媒体人价值
田丽强调，媒体的核心影响力、新媒体的竞争力及社会化传播存在两大价值根基，一是生产有价值的信息，二是沉淀有效的用户关系，而生产有价值的信息须要塑造媒体人的价值。
但在媒体融合变革期，传统媒体人面临着前所未有的挑战和价值难堪。媒体人须要“再生”。媒体人要在新环境中找准自己的定位,以互联网思维进行价值塑造。在新的媒体生态圈中,融合发展,实现价值放大。
风行网总编辑宋繁银也曾在访谈中表示，假如传统媒体人拥有产品总监开放融合寻求互助共赢的态度，将内容视为产品，以满足用户极至需求为宗旨来世产内容，那传统媒体人的价值就才能得以重构。
《传媒午宴》短评
微博粉丝数目居媒体微博前三，报纸、媒体网站、电视的微博在传播力和影响力上却逊于刊物、新媒体、通讯社的微博，为什么出现这么现况？
上海学院互联网发展研究中心所长田丽用“嫡出”和“庶出”一语道出了难堪，一些传统媒体将传统业务部门当做“嫡出”，而视自己的新媒体部门为“庶出”。将融合发展更多的挂在脖子上，那只是貌合神离的装融合。
名不正，则言不顺。虽然数目起来了，报纸、媒体网站、电视微博发博质量必然跟不上，发博的传播力、影响力打了折扣，比不上刊物、新媒体、通讯社自然就在情理之中了。
传统媒体要真正实现融合发展，不是搞几台笔记本、聘些人来摆弄摆弄微博等新媒体平台就行。首先不在思想上有真注重，就不会有真融合。只有有了真融合之心，再辅之以合适的运行机制和生产出高质量的内容，融合发展才有可能产生广泛的传播力和真正的影响力。
《传媒午宴》编辑刘娟
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