明天陌陌上线了“拍一拍”功能，用户点击2次头像，会形成头像晃动，振动反馈，且在聊天框中显示“XX拍了拍XX”。这个功能推出后，好多陌陌群都在疯狂拍一拍，导致了一波拍一拍狂潮。本文笔者将针对这次陌陌上线的“拍一拍”功能的目的，提出自己的一些猜想和剖析，希望你们有不同意见的可以见谅以及补充~
明天，陌陌新上线一个“拍一拍”功能，支持用户在群聊和个人对话中通过双击对方头像，使对方头像晃动且会在聊天页面中显示“XX拍了拍XXX”来提醒对方。
这个功能一出，小派陌陌里几乎每位群都开始相互“拍一拍”，甚至还有人还为了好玩，特地因此改了名子：
（图片源自网路，侵权删）
一整个陌陌群弥漫着奇怪的氛围哈哈哈。
但也有网友网友表示：这个功能对于你们而言可能就是一时的新鲜感而已，这并不能真正起到提醒对方的作用，陌陌能不能出点有用的功能？
但在小派看来，陌陌团队也不是说强需求功能不做，浪费时间做些无关搔痒的功能，只是众口难调。
我们做营运的都是晓得用户反馈的需求不一定就是真需求。用户反馈的问题是否可以成为产品优化迭代的问题点，还确认反馈较多需求的真实覆盖面，确认该需求是属于强需求还弱需求，是否会影响用户使用习惯等等。
所以，一个功能的降低或则优化对于如此大体量的应拿来说，投入会很大，功能上线以后的反应也会很大，所以每一次更新都该是慎重保守的。
所以，陌陌如此大体量的产品，加个功能应当不会是随随排便加的，也不是单纯为了抖个哆嗦，上个热搜。
那本次陌陌上线的“拍一拍”功能的目的是哪些呢？下边小派将提出自己的一些猜想和剖析，希望你们有不同意见的可以见谅以及补充~
01用户体验的角度：为用户社交减负
“拍一拍”功能与早年QQ上线的“抖一抖”功能类似，都是属于轻量级的打招呼形式。
相比之前的“群待办”、@功能或则是私聊发信息的行为，拍一拍愈发轻量化，对于用户来说起到了提醒、互动的作用，但也不会太打搅。
但同时也有一个隐忧：用户被“拍一拍”之后只是有头像晃动和黑色字体的提醒，若是在比较活跃的群聊中，这些提醒功能就几乎等于无。所以，小派觉得“拍一拍”功能愈发适用于1对1私聊，跟“在吗”的意义差不多。
对于一些不会聊天的用户来说，也提供一个聊天的出口，如同知乎用户@乔加西所构思的用户使用“拍一拍”的聊天场景一样：
02社交的角度：提高熟人社交互动感
“拍一拍”这个动作在现实生活中大多是熟人之间才有的一种行为。把这个行为迁移到线出场景，小派猜想，陌陌可能是想通过一个小功能强化熟人社交，提高熟人之间互动感吧。
同时，如果这个功能不是一时盛行，并且能真正影响用户的行为习惯，成为用户社交沟通的一个方法，那陌陌也完全可以通过用户“拍一拍”小功能的使用程度，统计用户被拍的次数，来判定用户的社交属性的呀。
03营运的角度：促活、拉新
如同张小龙自己对这个功能的评价一样：仅需一行代码的有趣功能，这个简简单单的小功能不到三天的时间就让我们的陌陌群炸开了锅，要说它没给产品起到促活的作用，我是不信的。
（图源自网路，侵权删）
如今好多人的陌陌里都加了好多群，但可能仅有不到三分之一的群是活跃的，甚至有大部份只是群管理员在每晚发发早报、发发广告之类的，根本没能起到一个完善社群本意的互动疗效。
而虽然大部份人都认为“拍一拍”这个功能火不过一天，但它确确实实为好多阔别许久的社群提供了一个促活的机会。群成员相互在群上面“拍一拍”对方，甚至还通过改陌陌名的的方法来搞笑对方，这无疑可以去除群成员之间的一些陌生感，强化彼此的互动。
同时，小派也注意到，“拍一拍”这个功能之所以会爆火，是有“老带新”的裂变疗效在上面的。
若是用户未更新陌陌新版本，双击头像时并不会在聊天记录中显示蓝色的“XX拍了拍XX”的提醒文字。当用户听到群聊天中有其他群成员拍出“XX拍了拍XX”，自然会形成好奇——这个功能是如何使用的？我要怎样样能够拍出一行字？急剧用户都会晓得须要去更新应用，能够使用新功能，似乎就是一种“老带新”哈哈。
以上，看了小聚会于陌陌上线“拍一拍”功能的目的的一些猜想，你们有没有其他不一样的看法呢？
