作者|常远
来源|硕士博士圈
ID:phdmaster
“
是行道树就长不到月亮起来，是企业就要服从市场运行规律，这与是传统企业还是互联网企业无关。
”
现今社会，从来不缺英雄！
近来5年，新经济、互联网领域大事不断。从内容到出游，从共享到直播，每隔半年都会涌现出一头独角兽，戴威、张一鸣、程维、宿华是其中的佼佼者，她们最终笑到了最后。
都是时代的弄潮儿
戴威牛不牛？其实牛，他是清华才子，中学生会主席。他刚才27岁，就由于一次东部支教，误打误撞步入了徒步世界，短短三年就成长为市值超过138亿的庞然大物，并把大半个创投圈都卷了进来。
他大喊“100多年来，有好多清华人改变清华，也改变了世界，此次轮到你了！”然后就激情满溢地投入到了共享单车事业中。
短短11个月，小黄车日订单突破150万，成为继网店、天猫、美团、饿了么等以后，我国第9家日订单过百万的互联网平台。
张一鸣猛不猛？其实猛。他刚才34岁，却早已是5朝创业元老，4年就靠搬运新闻，搞出一个市值超过1200亿的公司。
他3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒估算出新用户兴趣分配，10秒内推送到用户端，让1000个人听到1000个不同的版本，“你关心的，才是头条。”
他右手抖音，双手火山，借助强大的补助推广，在北上广深攻城掠寨，并中东部农村青年中漫延开来。
尤其是抖音，以超炫特效和时尚音乐为特征，牢牢捉住了几千万90后、二次元、游戏爱好者、大学生人群，短短3个月，就窜到了中国区AppStore免费排名榜30名。
程维厉害不厉害？其实厉害。他杀死摇摇，拼掉大灰熊，靠10亿营销补助大战快的，竞购优步中国，造就一个又一个传奇，短短5年就成长为市值超过3300亿的庞然大物。
第一次创业，就把苹果、BAT等国外外IT大鳄一网打尽，更是吸引到中投、中金、软银等30多家训投机构，刮起一阵“程式”旋风。
宿华聪明不聪明？其实聪明，那位90后念书后几乎没有如何看过书，不是午睡就是玩游戏，虽然中考前一个月还泡在网咖，最后却以超出一本线100多分的高分考入北大。
他生在农村，长在农村，事业还是植根于农村，他的身旁是人民群众的汪洋大海，是集聚在三四线城市以及广大农村的9亿多人口。
凭哪些？就凭那句“每个人都值得被记录”，就凭那句“应该记录普通人的生活状态，并且真实，”就凭那句“没有主播，不签约主播，不签约经纪公司。”
现在，快手用户总量早已突破7亿，日活用户超过1.2亿，市值也从50亿港元一路攀升到180亿港元。
这4位英雄，创业时间短只有3年，最长也不过5年，而且企业市值动辄过千亿，不堪称不快，不堪称不高。
五年河西，五年河东
但是，当事人还沉溺在成功中，还沉溺在市值中，周围一切却骤然发生了变化。
自2017年以来，戴威的弦就始终绷得非常紧。先是媒体报导称ofo资金链紧张，侵吞用户押金救急，并称资金帐户只剩下不到6个亿。
好在去年3月13日，戴威顶住了压力，完成E2-1轮融资8.66亿港元，而且是由阿里领投。
就在大家都以为戴威平安落地时，近段又传出“小黄车快黄了”、“ofo裁员”、“资金链破裂”等真真伪假的消息，更有消息称ofo公司高管之一、负责市场公关业务的中级总工裁辞职。
不可证实，戴威又到了至暗时刻。最至少，他比前段时间套现15亿的胡玮炜要难受得多。
张一鸣的日子也不好过。先是4月10日，旗下的“内涵段子”被广电总局永久取缔。
就在他公开表态，“产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚。”又传出对抖音投放的广告中出现冒犯烈士内容的问题，被有关部门约谈。
同时，他与小马哥在谁剽窃谁问题上大打哈喇子仗，“微信的托词封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的脚步。”然后，二人的哈喇子战迅速升级为官司诉讼。
宿华也没有躲过这一劫。自出道以来，快手仍然被批粗俗，不断曝出出淫秽、造假等顽疾。
有的网红一个视频点击率达到一两千万，一场直播受惠甚至达到十几万，这给了一些社会经验的儿子们一种错局，“只要有粉丝，只要有热度，就来钱，但是很轻松。”
于是，缔造了各类“社会摇”以及“老铁”、“双击”、“666”等热词。结果，明年4月，由于未成年母亲争相显摆当“网红”，被卫视逮个正着，进行了点名痛批。
程维呢？本可高枕无忧，由于共享出游领域只剩下了大哥一个。
偏偏没有想到，遇见个王兴跨界打劫，但是出手不凡，“前三个月对司机免抽成，而且推出了保底奖金，”导致在华北部份城市一出手就抢了三分之一的的市场份额。
屋漏适逢冒雨雨，明天5月份，嘀嘀接二连三发生恶性风波。先是4月29日下午，一位企业创始人撰长文表示在打车途中遭到司机打架风波，造成脸部软组织骨折。之后就是5月5日晚在福建漳州，嘀嘀司机拿刀恐吓旅客删掉差评。
最严重的就是5月6日空少南京遇害风波，最终掀起轩然大波。众人将怒火一股脑烧在嘀嘀的市场准入以及个性化标签和评论功能上，程维不得不认错，并下线整改顺风车。
为何重伤的总是新经济？
是商业模式不可持续？是大众审美疲劳？还是营销手段出了问题？
虽然都不是，是人性出现了问题！
首先是过于自信
适度自信是美德，过度自信就是骄傲了。
张一鸣与宿华二人对自己的算法技术是自信的，自信到一度觉得机器可以代替人。不过，当人人都要当网红，人人都要轻松挣钱的时侯，如何可能有节操，如何可能有底线呢？
程维对自己的营运模式也是自信的。的确，作为国外第一家网约车，抢占了得天独厚的先发优势。所以，星星之火，很快产生燎原之势。
所以，在经历与快的补助大战，与优步的闪电战以后，程维迈步愈发高远，由于护城河足够高，想怎样玩就如何玩。所以，出现提成偏低，高峰时段加价，顺风车认证把关不严等等问题就很正常了。
但程维恰恰忘掉了，正是嘀嘀的背书，女宝宝才敢选择嘀嘀出游，而没有严把准入关，让坏人闯进了队伍，他也就成了替罪羊，自然会受到用户的弃用。
戴威呢？更是对自己的资源整合能力充分自信，自信到敢跟国外的顶尖资本抗衡，自信到敢跟大股东抗衡。
虽然呢，小黄车的共享模式不叫共享，由于所有的单车都是他自己买的，自己投的，完全是一种重资产的经营模式，一旦没有资本方的撑腰，立刻深陷窘境。
其次是想赚快钱、赚巧钱
老一代企业家大都秉持“有多少钱办多大”的事，最极端的就是陶华碧，始终坚持“不按揭、不融资、不上市”，更提出“上市敛财论”，觉得“上市是误导人家的钱”。
但新经济追求的是流量，追求的是市场份额，她们的商业路径就是一轮轮的融资，一轮轮的扩大市场分额，之后就是市值下降，最后就是到资本市场变现。
所以，她们不用关心财务报表，不用关心收益，只关心能够跑进前三。
所以，戴威可以不计成本疯狂投放，哪怕小黄车损毁率高达20%，哪怕共享单车在部份城市沦落为城市垃圾，也要投。
所以，程维才敢豪掷10亿，与快的大打补助大战。
所以，张一鸣就会掏出10个亿补助头条号的视频创作者，并推出火山、抖音两款小视频产品，“今日头条更多带有媒体属性，而火山、抖音彰显社交属性。”
所以，宿华明知道国内没有任何一家视频平台是赢利的，他还要大手笔竞购A站。
第三是吃人嘴短
雷布斯抛下一句“风来了，猪就会飞”不要紧，好多创业者可就三天到晚都在找风口，幻想做飞猪。
然而，她们恰恰忘掉了，只有鸟能够自由飞翔，风停了，猪还是猪。
谦虚地说，这个社会，不仅工行与房地产，其他行业赚钱都是用“毛”、“角”来计量。
嘀嘀牛吧？一年的交易额接近2000亿，但是司机每跑一单，就有20%的提成进帐。实际呢，2017年听说整体巨亏达到3-4亿澳元。
明日头条、快手倒是得益于几个亿的顾客规模，做流量分发意得心应手，一年的现金流达到几十亿，上百亿。并且，财务报表还是很难看，听说才能打平即使十分不错！
最艰辛的是小黄车。其实，仅靠一单挣个3毛、5毛的，得多长时间就能收回一辆自行车的成本！更毕竟，共享自行车本身就是个靠天喝水的活，碰到下雨下雪、三九天、三伏天，自行车的使用率就大打折扣。
所以，资金不能自平衡，别看台前很风光，一有风吹草动，就是给台后的大鳄打工。
所以，不要以为给投资者讲概念、讲故事，讲市梦率的时侯，狮子口一开就是100亿、1000亿市值。那不叫融资，那叫玩数字游戏。
等到市场份额出来了，流量出来了，人家那才叫投资。由于到了那种时侯，光一条对赌条约就可以把所有的损失全要回去。
别以为天使投资、VC、PC都是活雷锋，人家是如何利益最大化如何来，“能赚就赚，赚不到就合，合不了就撤，谁也不会做最后的冤大头。”优酷与芋头合并、美团和大众点评合并、滴滴与快的合并、58与赶集合并的发展路径概莫这么。
谁让你拿人家钱呢？拿人钱财，替人驱邪，这就是游戏规则。
君子爱财，取之有道
一句话，做企业是须要底线思维的，不能看哪些钱都眼馋，哪些钱都想挣。
想想变革开放的第一代企业家，如任正非、张瑞敏、宗庆后等人，人家苦干30年，就构建一件产品。人家创造的总额过千亿，至今谈论的仍然是忧患意识，仍然是拼搏在一线，反倒是如履薄冰。
那才是楷模，那才称作企业。
是行道树就长不到月亮起来，是企业就要服从市场运行规律，这与是传统企业还是互联网企业无关。
所以，戴威、张一鸣、程维、宿华呀，悠着点，任重道远！
