2024年2月，数字零售领域又有什么事？以下为网经社数字零售台为您带来2月各电商最新动态回顾。
【要闻速览】
1.天猫创立直播电商公司
2.宗馥莉接任乐百氏电商高管
3.东方甄选回应试水小时达：正进行灰度测试
4.阿里考虑转让银泰？双方暂未回应
5.“2024全省网上年货节”实现网路零售额约1.2万万元
6.“全球家精选”申请港股IPO拟筹资900万港元
7.易迅货运开启“万人急聘计划”
8.谦找寻应急聘近万名职工搞数字人直播：纯属诽谤
一、头部平台
1.阿里系
阿里考虑转让银泰？双方暂未回应
2月2日消息，近日有消息称，阿里巴巴集团近日考虑转让其旗下的百货和购物中心营运商银泰商业，不过阿里巴巴和银泰对此均暂未回应。银泰在中国拥有超过100家商店和购物中心，阿里巴巴早已与几家潜在卖家就竞购银泰的可能性进行了接触。据媒体报导，知情人士称，蔡崇信在2023年接替张勇出任阿里监事会主席，阿里大概在这个时侯启动了转让磋商。
盒马证实阿里巴巴转让计划
2月2日，针对“阿里巴巴考虑转让若干消费行业资产，包括乳品杂货业务盒马”的市场消息，盒马发言人证实了阿里巴巴转让计划。2023年12月，盒马曾对“将被阿里转让”市场消息进行辟谣：被转让传言不实。
新手宣布与7家上海盒马分店合作提供上海台湾寄送让利
2月1日，新手宣布与7家上海盒马分店合作，为北上的台湾消费者提供深港寄送让利，即日起至大年初二期间才能以让利邮费，将盒马好货送抵台湾的新手自提点，最快做到“次日达”。台湾消费者在2月1日至10日期间订购盒马商品并选择寄送至台湾，首公斤邮费为3.8元人民币，可选择送至台湾的新手自提点。若消费者在当日上午5时前落单，将能翌日送达。
天猫回应“客服悲观回复1单罚20元”：目前在意见征集阶段
2月6日消息，天猫规则议会近期新增《淘宝网买家顾客服务规范》的意见征集，将对客服悲观接待，无故拉黑的行为进行处理，处罚为20元/单。其中，悲观接待包括“存在大量普遍的不响应、不回复、机械重复回答、答非所问、态度骄横、与卖家生气等行为，造成卖家对买家服务不满意”。2月5日，天猫店家客服表示，目前还在进行意见征集，会进一步依据买家意见调整规则，倘若出新政定通常会提早进行公示。
阿里巴巴四季度产值2603.5万元净收益环比下降77%
2月7日晚，阿里巴巴集团披露2024财年第三季度业绩。从财报看，阿里巴巴2023年四季度的产值为2603.5万元（人民币，下同），环比下降5%。净收益为107.17万元，环比下降77%；不按英国通用会计准则，净收益为479.51万元，环比下降4%。归母净收益145.6亿，环比下降68.97%。经营收益环比增长36%达225.1万元。
天猫：已有1.4亿人发放天猫发发乐红包
2月18日消息，天猫最新数据显示，目前已有1.4亿人拿到了网店发发乐红包，其中，数百万人集满88元、188元，有用户集满88元仅用了30分钟，更有多位“社牛”用户集到了6000元以上大红包，最高的达到了6568元，同时，过半集满红包的用户已第一时间用红包买到了心仪宝贝。
支付宝第9年集五福开奖近6亿人次通过AI体验
2月10日消息，支付宝发布数据显示，去年五福期间，近6亿人次通过支付宝推出的AI互动玩法体验圣诞味。其中，“大家来找福”成为最受欢迎的集福卡形式，共有近30亿个AI生成的春联被用户找到。据了解，支付宝五福节还将继续，“过年天天乐”将接档集五福，从大年初二到十月十五，用户可以通过在支付宝看短视频直播继续参与瓜分上亿红包。
淘宝上线“新春开门红”专场
2月19日消息，四月初六起，淘宝上线“新春开门红”专场，超10万淘宝店家集体上新了上百万件复工好物。2月17日晚8点，淘宝新年开门红即将发售。这次活动将从2月17日晚8点延续到2月24日24点。
部份天猫订单目前可以直接陌陌支付
2月21日消息，有多名网友发觉部份天猫订单可直接跳转至陌陌支付进行付款。天猫客服表示，陌陌支付目前仅针对部份用户逐渐开放，且仅支持订购部份商品时可选择。此前天猫曾推出“微信扫码支付”，需保存二维码，再扫码完成支付。
天猫创立直播电商公司为“新手玩家”提供托管营运服务
2月21日消息，日前，天猫创立直播电商公司，为有意入淘播出的名星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管营运服务。这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管营运服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。
2024年天猫38焕新周招商规则公布
2月20日，2024年天猫38焕新周招商规则公布，去年的天猫38焕新周，天猫网将在PC端和无线端同时加码。活动整体分为两波，第一波为“淘宝38抢鲜购”，第二波为“淘宝38焕新周”。
天猫中国拟将国美易购19.99%股份出售给北京灏月
2月23日，国美易购集团股份有限公司公告称，股东天猫（中国）软件有限公司（以下简称“淘宝中国”）于2024年2月20日与上海灏月企业管理有限公司（以下简称“杭州灏月”）签订了《关于国美易购集团股份有限公司之股份出售合同》，约定天猫中国将其持有的国美易购1,861,076,927股股份全部出售给北京灏月。本次权益变动系本公司股份在阿里巴巴集团内同一控制下不同主体之间的出售。
天猫发起山西包邮体验提高计划
2月27日，为进一步帮店家拓展新的增量市场和流量，提高边远地区用户的消费体验，天猫将于3月4日即将启动山西包邮体验提高计划，届时平台将按照店面近日订单和商品等综合诱因，逐渐为部份店家开通山西消费者包邮额度。针对为山西地区开通包邮的商品，天猫将提供专属包邮频道、搜推流量扶植、物流指标豁免等权益。据悉，天猫提供了“新疆中转集运”服务，并给与邮费补助，店家仅需支付3元/包裹即可使用。购买入口将于3月2日开放。
2.易迅
易迅2024年将加速布局车辆市场
2月2日消息，易迅内部人士透漏：“2024年，易迅将加速布局车辆市场。”所谓的布局车辆市场，主要匹配的是易迅车辆三大业务蓝筹股的升级。一是发力布局车辆整车购买业务，包括线上、线下的车辆销售。二是发力车辆零配件等车品销售。三是发力车辆养护，即车辆后市场业务。
易迅于2月13日上线消费者更改地址功能
2月4日，京麦店家中心公告称，为提高消费者体验，同时帮助店家挽留订单、降低沟通成本，易迅将于2024年2月13日上线消费者更改地址功能，对符合规则的订单开放消费者自主改址入口。若出现消费者在后端页面更改地址成功，但店家无法根据正确地址发货造成配送异常的情况，由此形成的赔偿或二次配送等相关成本，需由店家自行承当。
易迅晚会互动超552亿次
2月18日消息，作为中央广播电视总台《2024年新年团拜晚宴》独家互动合作平台，去年晚会期间，用户在易迅的互动量超552亿次。
消息称易迅考虑竞购美国电子产品零售商Currys
2月19日消息，据报导，易迅是最新一家考虑竞购美国电子产品零售商CurrysPlc的公司。消息人士称，近几周易迅与Currys进行了非即将的试探性会晤。报导没有提供具体细节。Currys周日表示，拒绝了ElliottAdvisors每股62便士的初步竞购报价，因“严重高估”了这家总部坐落多伦多的公司。
2024年易迅开放平台38节活动规则发布
2月21日，易迅发布2024年易迅开放平台3·8节活动规则。该活动将于2024年2月28日00:00:00即将开启，至2024年3月8日23:59:59结束。本次活动的玩法主要是“跨店满减”。大促跨店满减是每满减促销（归属单价促销类型），用户无需领券，即可享受促销权益，支持叠加东券、京券以及普通单价促销（满减、满折等）。
易迅自营推出免费上门退货服务
2月23日消息，易迅自营推出“免费上门退货”服务，凡打标“免费上门退货”标签的商品，无论大小、轻重和数目多少，均可免费上门退货。同时，易迅也在第三方店家中积极推广此项“免费上门退货”服务，预计未来一年内将覆盖超九成的第三方店家。
易迅货运开启“万人急聘计划”
2月29日消息，易迅货运启动“万人急聘计划”。据网经社货运科技台（LT..CN）据悉，2024年上半年将吸纳约2万名新职工，聚焦供应链、运营、管理、销售等方向，通过“Boss招募令”“青干班”等急聘项目，重点引进基层管理者、基层储备管理人才、一线操作员等岗位人员，借以进一步提高易迅货运人才专业力。
3.拼多多
拼多多与B站联合开启B站UP主带货补助活动
2月1日，拼多多与B站联合开启B站UP主带货补助活动，对于带货拼多多商品超过10元的UP主，拼多多将按订双数为其结算奖励金额，每单奖励1至3元；对于带货GMV达到对应门槛和排行的UP主，拼多多将奖励其对应奖金。这意味着，拼多多官方目前可以看见从B站拔草下单的订单量，这也是在投放B站的店家最关心的问题：在B站投放的转化疗效到底如何样。
上海邮政推动拼多多上门取件累计服务40万人次
2月4日，依照上海邮政发布消息，自2023年5月以来，上海邮政积极推动拼多多上门取件业务，截止目前早已累计服务40余万人次。，上海邮政表示，日前，公司将进一步推动拼多多的上门取件业务在上海地区进一步扩大范围。公司早已组建拼多多项目领导小组和项目专班，负责商务对接、与拼多多沟通制订各区开城指标、组织协调等营运工作。
4.唯品会
唯品会“春节不打烊”7天无理由退货货升级为15天
2月7日消息，唯品会在此前公布，节日周末前后，其将和中通延续“春节不打烊”活动，节日周末，带有“春节不打烊”标识的商品将正常配送。同时，2月3日至2月17日期间签收的订单，7天无理由退货货将升级为15天无理由退货货，但是上门揽退、上门退货服务同样参与“春节不打烊”。
唯品会旗下杉杉奥莱落户广州目前全省已开张16座
2月22日消息，杉杉（重庆）国际名品广场（奥莱）项目近期签约落户广州自贸会展区块，由中国500强企业唯品会旗下杉杉商业集团投资建设，项目全自持，拟建设杉杉全省首家“会展＋海港城”集休闲、购物、娱乐、体验于一体的综合购物广场，全新泛娱乐化商业模式的中国旗舰店。
唯品会四季度产值347万元GMV为664万元
2月28日，唯品会发布2023年第四季度及全年财务业绩。数据显示，2023年第四季度唯品会实现总净产值347万元，环比下降9.2%。Non-GAAP净收益32万元，环比下降43.4%；归母净收益29.52万元，环比下降32.16%。
二、直播电商平台
1.抖音电商
2023年抖音电商搜索GMV环比下降159%
2月4日，巨量引擎发布数据显示，2023年，抖音人均每日发起3次搜索恳求，每千次搜索才能带来60次的成交。抖音上，每晚有超过1亿人搜索电商好物。2023年，抖音电商搜索GMV环比下降159%。
抖音电商上线达人选品优价标签高价产品或影响流量
2月7日消息，抖音电商上线达人选品价钱标签，在精选联盟等达人选品界面，优价产品将被打上“全网优价”“低价好卖”“低价扶植”等标签。打上优价标签的产品容易获得更多流量爆光，价钱较高的产品将收到可能影响流量的提醒。
抖音内部信称张楠不再兼任CEO将专注负责剪映业务
2月7日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信，宣布高管调整：张楠Kelly不再兼任抖音集团CEO，专注负责剪映和CapCut（海外版剪映）业务。
抖音商城38好物节招商即将开启
2月20日消息，抖音商城38好物节招商会议即将开启。这次大促，抖音电商在核心玩法方面，推出官方立减、一件直降、低价新品池等重点玩法，牵手店家构建商品“好价钱”；在爆光和营销方面，平台给与报考成功的商品全域支持，便于优价好物被更多人看见，因而促进店家提高交易量级，获取更多生意增量。
抖音电商回应去年目标GMV超3万万元：数据不实
2月22日消息，《晚点LatePost》报道称，抖音电商定下了全年超3万万元的总成交额（GMV）目标。抖音电商相关负责人表示，文中的相关数据不实。《晚点LatePost》称，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，在此基础上，抖音电商定下了全年超3万万元的总成交额（GMV）目标。
过去一年抖音电商产业带店家数目下降超194%
2月27日，抖音电商发布《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告，全面盘点2023年度平台在全省开拓精耕产业带业务、助力区域经济变革升级的发展成果。
抖音发布超值购官方补助竞价活动保证金规则
2月27日，抖音电商发布公告称，为明晰抖音电商平台内店家超值购官方补助竞价活动保证金的缴存、补缴、赔付及扣划、提取及退回等事宜，促使店家建立活动交易履约保障机制，特制订本规则。该规则适用于小店平台内所有参与店家超值购官方补助竞价活动的店家。
抖音电商推出“抖音商城38好物节”大促
2月28日，抖音电商推出了“抖音商城38好物节”大促。无论在商城货架，还是直播间，消费者都能享受到“无需凑单一件立减”的专项活动，价钱直降15%。其中，针对男性消费者偏爱的部份品类如花束、美妆等，抖音电商还非常设置了专属会场。获悉，活动为期10天，至3月8日结束。
2.快手电商
快手电商将下线“多件起购”功能
2月1日，快手电商公告称，为提升消费者购物体验，防止出现出现看见的价钱和实际订购价钱差别较大的情况，平台将于2月29日对多件起购功能进行下线，原有的“每人每晚限贷”“最多限贷件数”功能保持不变。
快手发布《2023快手年度数据报告》
2月7日，快手大数据研究院发布《2023快手年度数据报告》，2023年，超过1.38亿用户首次在快手平台发布短视频。在消费端，2023年快手上发布的短视频获得了超过1万亿次的双击、1700亿次评论、1000亿次收藏以及1200亿次分享转发。2023年有超过2200万创作者在快手平台获得收入，快手直接和间接推动的新职业数目达到了174种。
2024快手商城38节即将开启预售
2月22日，2024快手商城38节即将开启预售。大促以“件件甄选，天天优价”为主题，用户步入快手商城即可瓜分10亿“大牌大补”好物补助。平台持续发力千人团、天天优价特卖等玩法，保障正品，假一赔九。用户在2月22日至2月29日预售期内支付订金，并于3月1日至3月10日还清货款，即可享受最高15%的让利折扣；从3月1日开始，每晚还可申领最高888元消费券，买得越多，省得越多。
快手电商：直播间进店弹窗功能下线店面内同品将折叠
2月26日消息，快手电商公告称，为提高直播间用户的消费体验，平台对直播间弹窗进行管控。2024年2月22日，直播间进店弹窗功能将下线，后续将不再对店家开放。
3.视频号电商
视频号上线带货小时榜
2月20日消息，视频号上线带货小时榜。一共有11个分类，分别是总榜、品牌榜、潮流服装、食品生鲜、时尚美妆、家居日用、珠宝文玩、数码电器、宠物园艺、图书影音、母婴玩具。目前可以查看当前赛段和上一赛段的数据。
视频号小店补充说明邮费险流量券奖励领取要求
2月27日消息，视频号小店近日发布公告称，2024年1月1日-2024年12月31日期间使用邮费险的店家，可按相应规则获得流量券奖励，其对流量券奖励领取做相应补充说明。其中，2024年1月流量券奖励由平台自动统计领取，店家需通过以下问卷选择流量券领取对象，领取时间为2024年3月。
消息称视频号小店订单入口将融合到陌陌右下角「我」-「服务」页面
2月29日，消息称视频号小店的订单入口将会融合到陌陌右下角「我」-「服务」页面内。假如真的能实现这样的功能，用户的订购链路将大大减短，既能减少使用成本，又能统一陌陌电商的平台背书，除了能提升店家效率，更能提升用户体验。
4.其他
B站视频可直接跳转至拼多多
2月23日，有消息称在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。当点击跳转回到B站APP后，页面也并未跳转至该视频，而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的让利券。
百度优选慧播星年货节战报：支付订双数同比下降3.4倍
2月28日，百度优选发布年货节慧播星数字人战报。年货节期间，慧播星店家数同比下降132%；在播直播间同比下降2.8倍；支付订双数同比下降3.4倍；数字人7*24不休刊，直播间pv同比下降237%。节日期间脚部优势品类中，家装百货GMV同比下降2.4倍，特化个护GMV同比下降4.6倍，影片/套票GMV同比下降6.3倍。
B站发布38节激励新政服务于天猫淘宝店家
2月29日消息，B站近期发布了两则针对品牌的三八妇女节营销激励新政，均服务于天猫淘宝店家。其中，店家投放B站达人拔草淘宝商品，并加入38节指定话题“上淘宝来点新发觉”，满足相应投放档位后，即可获得相应激励权益，包括匹配达人名单、定制淘内搜索词、赠送站内外拔草品类人群包等。值得注意的是，该活动须要店家自助报考出席，招商将于2月29日截至。
天涯社区创始人邢明：3月1日恢复业务将公布新天涯计划
2月28日，天涯社区创始人、董事长邢明接受采访时表示，3月1日，在天涯社区迎来创立25华诞之际，停止访问将近一年的天涯社区将全面恢复业务。与此同时，天涯社区还将发布公告，推出新天涯创建计划和时间表。
三、MCN机构
东方甄选入驻视频号
2月5日，东方甄选官方号发布公告称，明天7点，“东方甄选官方视频号”直播间将首次播出，将回放今天（2月4日），诗人余世存、东方甄选CEO俞敏洪、主播冯冯，在东方甄选APP内采访的完整内容。这也是东方甄选首次入局视频号，对此，一位知情人士表示，目前东方甄选暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。
谦找寻应急聘近万名职工搞数字人直播：纯属诽谤
2月19日消息，日前一则急聘启事显示，谦寻控股一口气急聘9000+人搞数字人直播，且每晚的工作时长只须要4小时。谦寻方面对此回应道，急聘人数纯属诽谤，网传急聘海报非谦寻发布的海报，系第三方劳务公司打着谦寻的幌子自己想储备劳务人员，故意诽谤急聘人数。
东方甄选将开服装号主打自营服装
2月19日消息，东方甄选主播YOYO在节日前的一场直播中称，东方甄选将开服装号，主打自营服装，会以新美式和基础款为主（基础款为内搭T恤、牛仔裤等）。新帐号预计将于3月末或4月初上线。
东方甄选被举报南保湿虾二氧化碳超标知情人士：公司已报案
2月20日消息，据报导，日前山东泰安水产从业者王某军发布举报视频，称东方甄选热销的巴西南保湿虾二氧化碳超标。报导引述知情人士透漏：东方甄选正在走报案流程。该举报人送检样品重量为1KG，与东方甄选常年售卖的1.65KG尺寸白虾不一致，其报告信息并未彰显东方甄选产品信息，有可能送检样品并非东方甄选产品。
东方甄选回应试水小时达：正进行灰度测试
2月20日消息，自去年年初起，东方甄选开始试水小时达，目前覆盖城市有北京和上海。东方甄选客服称，“目前我们正在对小时达业务进行部份地区部份商品的灰度测试，假如您的订单正在测试范围内，我们将有专人致电了解您的需求，确保您的订单能否顺利配送。您可以足不出户才能在当日收到您想要的商品。目前还在测试中，暂时没有入口。”
