得暑假档，得短剧市场天下。
随着1-3月份寒假档的完美收官，快手短剧携多部优质剧作步入“亿级”播放量俱乐部。播放量破亿20部，播放量破3亿热卖短剧高达7部，而这种热播剧更是受到优质品牌顾客追捧，好内容的品牌变现愈发容易。
品质化的内容路线、给力的扶植补助以及高效能的商业潜力，快手凭借超10万短剧创作者和2.7亿日活的短剧用户，正在成为全网短剧生态最繁荣、用户规模最大的平台。
品质内容，领先全网短剧寒假档
在刚才过去的假期档，短剧市场火辣滚烫。
作为国外首个档期化营运短剧的平台，面对各大平台纷纷跟进档期化营运，竞争愈加激励的情况下，快手短剧在蛇年1月至3月假期档仍然交出了一份令人欣慰的答卷：播放量破亿短剧达到20部，播放量破3亿新品短剧达到7部。
寒假档期间，由淘宝总冠的3部短剧《我在大宋开歌厅》、《鸳鸯断》和《超能坐班族》在快手站内总播放量超13.7亿，成为假期期间短剧市场“最靓的仔”。
具体来看，《我在大宋开歌厅》在唐代题材的背景下，与现代职场文化、社会议程相联动，引发广泛话题讨论。截止3月31日，该剧站内正片播放量超5.7亿，全网热搜34个，全网相关话题爆光超10亿。
《鸳鸯断》讲述了民国时期旧广州的绝色歌女玫瑰在执行秘密任务中，与富豪之子程浩之间跌荡起伏的故事。截止3月31日，快手站内正片播放量近4亿，成为快手短剧华风优势赛道上的又一新典范。
而由优秀青年艺人郭晓婷、尹正和衣云鹤出演的《超能坐班族》聚焦当代职场打工人的工作现况击中的目标受众的心理阀值，又凭着“科幻喜剧”的定位捉住了现代听众的欣赏品位，最终实现了品牌+短剧的双重破圈。
截至3月31日，在快手站内#龙年新剧煲 话题下，话题播放已累计达217.5亿次，成为短剧假期档当之无愧的领头羊。
如此稳定输出的新品背后，是快手多元化、丰富化的题材覆盖和不断突破的新品制造能力。
在快手，优质内容都能找到相应的价值对位，用高质量内容找寻受众，沉淀用户。
短剧造星，过亿听众正在看你
《2023快手短剧数据价值报告》显示，2023年市场共上线短剧1400多部，在短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成。
截至2023年年末，快手短剧日均DAU达2.7亿，有9400万用户每晚在快手观看10集以上短剧，是名副其实的短剧高黏性受众。
作为全网最大的短剧用户集聚平台，快手在短剧造星上的能力就乘势展现了，在快手演短剧，可以收获过亿听众的关注和喜爱，对短剧主角们来说，成名出圈的神话不再是梦！
2023年暑假档新品青春短剧《我回到十七岁的理由》在快手平台独家上线后，主演张淼怡、方晓东的全网帐号涨粉超110万，助力两位青年艺人被更多人认识和喜爱。
“一只璐”作为在快手最早成名的短剧执导之一，通过《这个男主有点冷》、《万渣朝凰》等多部短剧爆火出圈，快手粉丝数近1200万。
如今，她除了继续给听众带来优质短剧，还成功变革带货主播，并成立了自己的品牌，充分实现个人商业价值。
而作为明年暑假档最火的短剧男主之一，李菲被无数古偶男孩视为新晋“宝藏古风美男”，也仍然是在快手备受用户喜爱的“短剧一姐”，其执导的《朝歌赋》、《养敌为患》、《临夜传》等短剧在快手部部火热，并且连续三年获得快手主办的金剧奖年度优秀男演员荣誉。
作为其个人粉丝量最大的阵地，快手不仅是李菲优秀短剧作品的上映平台，也是他日常积极活跃的个人宣发平台，《授她以柄》的热映推动李菲在快手涨粉近20万。
而另一位近日深受关注的短剧男主锦超，也是一个由快手短剧成名迈向全网出圈的成功代表。凭借《长公主在上》、《东栏雪》两部短剧爆火出圈的锦超，凭借古风样貌清俊、演技在线，再加上剧中极具“磕点”CP感，圈粉无数。
全网出圈的新品短剧男主身分也推动他登上了更大的舞台，不仅在今年主演了大热剧集《长月烬明》，还在近日出席了热门综艺《无限赶超班第二季》的录制，成功实现破圈。
同时，郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯、宋木子、乔杉、王耀庆等在内的一众著名艺人加入快手短剧执导阵容，让去年的快手短剧堪称是真正的“星”光闪亮。
目前，快手微短剧创作者超10万人，百万粉丝以上创作者超2700人，这既是未来快手短剧发展的动力源泉，更是其当下着重构建完整短剧生态链的胆气所在。
优质内容，协同多方商业共赢
更值得关注的是，好的内容和商业可以共鸣。
《东栏雪》的热映直接带火了植入其中的易迅品牌，由此吸引来OPPO对其主创@圻夏夏的折子戏《月白之时》的总冠名投放。
此外，@一只璐的代表作《万渣之璀璨星途》为其带来环比75%的电商GMV下降，《蜕变吧！舞蹈生》则帮助@丁郑美子实现环比50%的商业化下降……
类似这样的事例，在快手平台还有好多。仅在假期档期间与快手短剧有过合作的品牌方就包括淘宝、京东车辆、金水宝药业、荣耀100系列等等。
显而易见，在品牌眼里，好的短剧具有对应的营销价值。
2023年，在快手实现变现的创作者同比下降23.16%，10万粉丝以上达人聚星商单收入Q3环比下降12%，10万粉丝以上达人电商GMV收入Q3环比下降61%。
这意味着，优质内容创作者在快手可以实现流量与利润的双重意义上的丰收。
用户端同样这么，近一年来，快手短剧用户消费金额环比下降26.8%，短剧轻度用户消费金额环比下降达到了56.0%。这其中，高净值、女性和新线城市用户释放出的强悍消费势能推动短剧商业化逐步提升。
以新品内容推动创作者涨粉，帮助创作者构建IP品牌价值，并借此进行前链路招商，再到后链路商业变现。
快手短剧，已经初步实现了可持续的商业共赢生态。
“微短剧+”，助力生态持续繁荣
短剧市场狂飙太久了，引各路平台与资本争相逐鹿。
除了快手、百度等多个平台布局短剧以后，连美团、淘宝逛逛等平台均在步入，用短剧来吸引流量并撬动巨大的商业价值，短剧活脱脱已成为各平台借助的新东风。
只是，短剧不是一个只争早夕的事，流量红利虽好，归根到底是须要完整的生态链和持续扎实的营运。
3月27日，第十一届中国网络视听大会在上海举办。会上，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲重点分享了快手短剧的发展模式，指出短剧早已步入成熟期，从“疯狂生长”阶段步入到了“健康发展”阶段。
他表示，针对当前短剧市场上不同赛道、形态以及对应的的多样玩法，快手用更完整的内容生态、更扎实的资金支持和流量倾斜以及全链路的商业化运作，引领短剧市场改革。
“今年快手会愈加重视短剧合作方的利润，取消项目帐号粉丝量限制，并针对相关分账体系进行了升级，简而言之就是门槛显得更低，收益显得更稳当，分账梯度显得更高。”于轲介绍说。
@快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲
随着微短剧生态逐渐成熟，快手短剧在坚持品质化的同时，着眼于市场深度开发、产业协同增效等长远发展策略，不断顺着“微短剧+”探索行业新方向。
于轲表示，将通过开辟“微短剧+IP”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等全新组合形式，联合来自互联网产业、AI大模型以及文旅市场的业内人士推进短剧市场奔向精品化、多元化、商业化的方向进步，共同营造“内容+用户+品牌+产业”的多方共赢局面。
其中，“微短剧+IP”旨在联合互联网产业伙伴，实现内容IP的跨界扩充和多层次借助，为优质IP带来更广泛的触达面和更深入的用户体验。2023年7月，快手星芒短剧《红袖暗卫》热播，该剧就改编自知乎用户“巧克力阿华甜”作品。而近期，快手星芒短剧与知乎达成战略合作，将共探源短剧生态新玩法，包括故事IP的短剧开发和版权库开放。
自2023年启动AI战略以来，快手持续推动自研大模型研制，不断探求生成式AI推动视听内容创新。在“微短剧+新科技”方面，快手短剧也鼓励创作者借助以AI为代表的新质生产力，将其源源不断转变为新质传播力，为微短剧行业发展带来新气象。目前，人们能在许多微短剧上看见AI之影，即将面世的快手首部AIGC短剧也值得业内人士和听众期盼。
微短剧迎来高速增长期的同时，文旅市场在今年也同样火爆。作为普惠的数字社区，快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式，推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上传播热度，快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳，以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅产业价值，营造跟随微短剧去全国各地打卡消费的新风尚。
短剧是一个风口，需要更多的玩家参与，但短剧又不止是一个风口，它的未来价值还很远。作为短剧市场的领军平台，快手正以高投入、可持续的姿态推进短剧发展“量”的高速下降与“质”有效提高，正在赋能多方玩家共赢。
