在我们刷抖音时,常常可以见到小号带大号的孵化模式,借此来实现资源互通将IP影响力发挥到最大。目前,单一做号同样满足不了大多数抖音玩家及淘客的需求了,批量构筑矩阵号成了不二选择,这么构筑矩阵号有什么优点,具体又该怎么营运呢?
一、矩阵号的优点有什么?
1.利润翻番
例如我们做了一个好物推荐号,每晚的利润有50,试想假如我们做10个好物推荐号的利润会是多少呢?
抖音中真人出镜的内容号与抖音卖款号相比,后者更重视自身内容和人设的塑造,孵化周期较长。而抖音带款号的做号成本比较低,矩阵化做号才能提高人群的覆盖广度,起到积少成多的作用。
2.降低热卖概率
因为抖音去中心化的推荐机制,致使热卖内容的形成平添了不可预估的特点。假如我们能否矩阵化的分发内容,除了可以降低新品概率,假如新品一旦形成,我们可以迅速联动其他帐号,持续带动产品热度。
3.增加帐号风险
因为发布作品的过程中可能涉及到敏感词汇、违规词等违法行为,会遭到平台的降权处理,被降权的帐号会被攻入低流量池,即也称的“小黑屋”。
所以我们在营运抖音帐号时最好能将精力分散开,为防治平台“猝不及防”地封号,我们不要只专注于一个帐号,应多手打算实现多点开花。
4.精准人群界定
营运矩阵号才能帮助我们实现人群的精准界定,例如我们小号做的是好物拔草类内容,这么可以在大类的基础上做细分,例如开办居家好物、护肤好物帐号等等。
二、搭建矩阵号的五种成功模式
1.围绕企业、品牌、服务搭建
对于企业来说,抖音已渐渐成为品牌营销的主阵地,其矩阵化营运手段也多种多样,一些企业以品牌为中心,向产品拓展构建矩阵。例如魅族旗下的“小米手机”“小米电视”等等。
还有一些品牌以服务为中心,拓展出多个内容版块的矩阵号,如“丁香大夫”“丁香爸爸”等等。
2.围绕红人搭建
红人在各自的领域发展时,可能还会在涨粉过程中遇见困局。为延续红人的生命周期,好多红人选择在同一领域或不同领域新开帐号,结合已有经验和资源迅速搭建矩阵。如抖音帐号“彭十六elf”分别开拓了“彭十六的日常”“彭十六的小衣服”作为新的粉丝下降点。
3.围绕家庭关系
抖音情侣IP“羊羊羊”和“我是小甜美”日常发布的作品以情侣的日常生活为主,几乎她们发布的每条视频下就会艾特对方。用户通过观看双方拍摄的视频,进一步加深了对于红人的了解,二人的浪漫日常更是吸引了一大波粉丝的伫足围观。
4.围绕团队搭建
在团队帐号中,通常会有一个粉丝量较高的主帐号,在主帐号中有团队的多个成员出镜,为团队内的成员进行导流。抖音帐号“表哥覃进展”在具备一定影响力以后,在剧情中引入了新的故事线,并将团队内的成员“胖妞(姐姐团队)”代入,实现了主帐号粉丝价值的最大化。
5.围绕某一种成功模式搭建
围绕成功模式搭建矩阵的玩法,多以垂直领域帐号为主,这一类矩阵搭建主要分两步:第一步,找到一种成功模式;第二步,快速批量化复制。
例如后者有比较成功的@PPT之光,而后出现了@Word之光@PR剪辑之光等系列帐号。
三、矩阵号有什么常见的引流方法?