“粉丝的负面反应好多，有人说刷个视频还付费，直接举报。”抖音博主西昌金宝向《豹变》形容自己发布付费视频的体验。
若果只从帐号内容来看，金宝是一位很普通的短视频创作者，他没有足够变现的美艳或则可供显摆的资本，只有1523个粉丝，往年的视频多是自己的怼脸自拍加上土味BGM，稍显不一样的是金宝上传了一些广东楚雄本地的风土人情。
在尝试付费视频之前，金宝帐号最高双击数287个，内容是当地火把节文艺汇演的片断。
稍显普通的金宝在11月1日发布的白鹤滩景色付费视频，收费120抖币，也就是12块人民币。这是金宝第一次收到了1.4万的双击和8.1万的评论。
然而点开评论区，留言几乎都是讽刺：“第一次看到要付费观看的。”“几张图片12块钱？”有的粉丝放上自己故乡的景色照，并评论“免费观看”表达反对。
金宝告诉《豹变》，深受大范围关注以后，有好多人对他的视频进行了投诉，抖音官方也对他进行了处罚。当问及处罚理由，金宝并没有透漏。
从金宝的帐号可以看出，120抖币是“降价促销”的结果。10月30日，金宝的第一条付费视频标价300抖币。其后，在11月2日的视频也是标价300抖币。而在知识付费领域，一堂悉心打算的专业课程也未必能达到30块，不晓得有多少付费观看的用户被金宝上了一课。
与金宝的经历类似，大多数尝试付费视频的帐号，都在评论区被路过的用户抨击。帐号“yueyue”在上传付费视频以后，被其他博主爆光，然后迅速设定为私密帐号。
帐号“爆动漫”的主理人也告诉《豹变》，一开始发付费，用户都是愤怒的，评论都是负面的。“我就解释了一下由于须要钱支付稿酬，但我这类帐号也不好接广告和带货，骂我的人就理解了。”
爆动漫的视频都是通过动漫加配音的方式讲故事，此前积累了160.9万的粉丝，双击数为1941.9万。
该主理人表示，虽然上传付费视频是由于帐号受众不同，有的帐号在广告和直播带货的赛道很难变现，例如他的粉丝多是年纪较小、经济能力较弱的群体，光凭广告和平台奖励早已不够画师的稿酬了。
但站在用户角度也不难理解，为何抖音用户厌烦付费短视频，价钱锚点加痛恨损失的天性，让用户无法接受原先免费的短视频开始收费。
同时，大多短视频只有1分钟的时长，且质量参差不齐，就要收费10元上下，在用户眼里这是价钱不合理的视频盲盒。
对此抖音进行了回应，表示付费短视频是小范围测试，短视频须要付费是抖音帐号的创作者决定的。
不过，许多通读《六国论》的抖音用户担忧这是“今日割五城，今日割十城”的冷水煮乌龟，一两个推荐的付费短视频可以滑过去，将来付费视频会不会显得更多。
甚至用户洒脱地表示，“如果收费，刚好帮自己戒网瘾。”
二、抖音为何要做付费视频？
冒着“帮用户戒网瘾”的风险推出付费视频，抖音为何要如此干？
首先从大环境上看，此前用户量仍然高速下降的短视频市场，总算见到了天花板：按照CNNIC数据，截止2023年第二季度末，我国短视频用户数目早已赶超10亿，但渗透率下降却由2022年下半年开始逐步趋缓。
从抖音自身来说，按照公开数据，截止2023年6月，抖音月活用户约为7.23亿，而在2023年1月这个数字是7.47亿。
高歌猛进的抖音也迎来负下降，一方面是信息流上面的广告和电商内容影响了用户体验，另一方面，强势崛起的视频号偷走了部份用户。
QuestMobile数据显示，得益于社交关系的裂变传播和视频号内容质量提高，视频号月活高速下降，在2022年6月就早已达到8.13亿，超过同期抖音的6.8亿月活。而快手也在2023年大力提高内容后，达到了10%～20%的下降率。
在流量下降见顶的情况，丰富变现渠道几乎是内容平台当下的共同主题。
近三年下降迅猛的短剧行业也让短视频平台看见，用户手里的钱，如同海棉里的水，挤一挤总是有的。
依据快手中级总工裁、商业化负责人王剑伟在“2023·增量效应”磁力会议上引用的数据：“全网付费短剧GMV2022年环比2021年下降了超过670%，我们预估2023年的增速可能也是达到160%以上，2023年大几率会突破100亿。”
实际上，抖音在2021年年末首次上线付费短剧，快手更是在2020年5月就把各个短剧的“大结局”以10～30快币明码标价。
然而，相对于付费短剧来说，付费视频的受众仍然较少，在娱乐内容为主的短视频平台很难作为主流收入形式，尽管抖音会从付费视频的利润中抽取30%作为技术服务费，但这应当不是抖音的主要目标。
对于抖音来说，2022年抖音的电商成交额达1.4万亿，环比下降超过了80%。而在整体流量见顶的情况下，为了九牛一毛的付费视频抽成全面收费，相当于把用户推给其他平台。
据悉，作为UGC平台，抖音近些年来正在渐渐弄成PGC平台。以上述付费短剧为例，虽然剧本可以土味，时长可以削减，但付费短剧的艺人逼格、拍摄音质、服化道都越来越专业。这也是短视频平台近些年来的大趋势，短视频专业化、团队化。这也造成抖音上越来越看不到普通人的生活。
为此，怎么调动更多的普通人进行创作也是抖音要考虑的问题。去年爆火的于文亮，如同是平台与用户之间的一次默契合作，虽然在告诉用户和创作者，普通的人的生活也有人爱看。
而相对于平台，付费视频功能的直接受惠者无疑是创作者，降低变现渠道其实是吸引更多创作者入局最实际的方法。自2021年起，抖音先后降低了“赞赏”功能和“付费直播”模式，再到现在公测付费短视频，都是在变现渠道上发力。
只不过，虽然抖音有意对创作者们雨露均沾，在变现这件事上，大多人也只能表示微臣做不到。
三、付费视频，谁在挣钱？
在第一批开通付费视频的抖音帐号中，得到粉丝支持的帐号“坚果熊说博弈”几乎是独苗般的存在。
在“坚果熊”的视频评论区可以看见，即使有小部份粉丝也表示接受不了付费而且取关，但大多数人都表示支持收费，甚至有粉丝称“3块钱太实惠了，想买两次”。
但“坚果熊”的成功，虽然也侧面证明了付费视频并不适宜抖音。
首先是视频时长。“坚果熊”主页的视频不仅预告视频在1分钟左右，其他视频从8～44分钟不等，大多都在15分钟以上，更类似于中长视频的定位。其中开通付费的四部作品，时长都在20分钟以上。
实际上，“坚果熊”在菠萝视频、B站等多平台更新，单从视频时长来看，并非抖音主流。
其次是内容定位。坚果熊的视频内容多以讲解知名会战的方式输出知识，视频内容也包括相关的历史记录和自己制做的图解，属于相当硬核的知识类博主。他告诉《豹变》，自己的视频从开始确定选题，找资料来研究开始算起，一条视频的制做须要15～20天的时间。
虽然这样硬核的知识内容，也有粉丝表示太贵。经过和粉丝的讨论之后，“坚果熊”进行了一轮“降价”，他更新的第一部付费视频时长21分钟收费80抖币，后续相同时长的视频只收费30抖币。
而抖音主流的一分钟左右的娱乐性短视频更无法收费。
以剧情类颈部帐号、抖音粉丝超过6800万的“陈翔六点半”为例，该帐号推出的短剧《陈翔六点半之感情魔法》在第9集之前，每晚更新一集，每集的双击都在几十万。
但该剧从第9集到14集开始执行超前点播，解锁一集的价钱是20抖币，70抖币打包解锁5集内容，否则就要等到一两周后，限时免费观看。
宣布超前点播以后，“陈翔六点半”的评论区也出现了“收费就取关”“主播飘了”之类的指责声，剩下5集的双击数迅速从几十万断崖式上涨到几千，后续经过限时免费观看后双击才回落到几万。
实际上，“陈翔六点半”等脑部帐号的短剧，质量在行业内早已处于前列水准，但这样的内容加上不错的粉丝黏性仍然只能支撑少部份粉丝付款。
对于更多的创作者来说，付费视频看似是一个站着把钱挣了的渠道，实际上更像站上去挨打的机会。
虽然，对于娱乐性内容，不少抖音用户的态度都是“可以花时间刷视频，但不能花钱”。
