2020东京亚运会比赛步入下半程。赛场奋斗之余，运动员纷纷在微博平台亮相与用户互动；继成为用户围观和讨论重大体育比赛的核心平台以后，微博也成为这次亚运比赛中国代表团运动员最集中的社交平台。
截止8月3日，本届冬奥会中国代表团432名参赛选手中，已有344人开通微博，其中27人粉丝总数已超过百万。这种运动员自开锣以来，共发布近1300条微博，互动总数约为7371万，粉丝量降低超过4300万，热搜日均130个。比赛期间，多名运动员粉丝量突破百万，她们在微博平台上诠释了中国年青一代精神风貌。
与此同时，微博将投入上亿资源，用于促进品牌主与运动员对接，从代言和IP项目合作等多种维度为运动员提高全方位影响力。
冬奥期间运动员成为关注焦点年青人纷纷为新榜样双击
本届亚运比赛期间，上微博与亚运健儿互动和双击成为广大用户新习惯，百万互动量也已成为新常态。开锣以来至8月3日，中国代表团的运动员们发布的博文总互动量已达7371万。随着比赛步入白热化，微博用户也早已成为了这种运动员的新粉丝，运动员们的新增粉丝量已超过4300万。
微博平台数据显示，粉丝下降最多的前五名运动员分别是，本届亚运会首金获得者杨倩、乒乓球运动员马龙和许昕，游泳运动员汪顺，以及足球运动员杨舒予，她们的粉丝量在亚运期间增速均超过了170万。她们发布的微博在亚运期间吸引了大量用户互动，杨倩、肖若腾、马龙、苏炳添等运动员都有单条互动量超过百万的微博。
在这种互动背后，力挽狂澜地捧杯和奋勇奋斗的努力，都是微博用户最爱的内容。为了填补5年里约亚运会的遗憾，这次肖若腾带领中国女团在联赛上发起冲刺。虽然最终中国女团并没有获得联赛的亚军，但赛后肖若腾“这都不是事儿”的哀叹却在微博引起了回应，互动量顿时破百万。只身闯进亚运百米大战复赛圈的苏炳添也得到了微博网友支持，用户纷纷留言称其为”中国的骄傲“。
这次亚运期间，运动员们在微博平台上发布的内容也和往年有很大不同。一方面，伴随互联网成长上去的90后小将，比她们的高手更习惯使用社交网路分享心情。杨倩参赛时的粗犷冷静，与领到金牌后的甜美形成反差萌，致使她迅速出圈。
另一方面，不同于传统媒体镜头下的严肃，参赛运动员在微博上也表现得愈发轻松开朗，凸显了赛场外各自的个性和爱好。田径运动员孙一文她在微博上收获了另一重惊喜，与国际名模刘雯相互约定，“如果有三天，你教我体操，之后我们再一起走台，可好？“，此后二人在评论区聊得不亦乐乎，而微博用户也纷纷为两个不同领域却同样优秀的女孩双击。
除了这么，新老运动员的微博互动也让用户津津乐道。微博上有140位退役的亚运亚军在东京亚运会期间围观大赛并加入到比赛点评当中。邓亚萍专业的兵乓球点评博得网友好评，一篇长文《东京亚运会兵乓球双打八强赛事复盘》阅读量破千万；苏炳添百米跑出9秒83之后，刘翔发博称，“封神！9秒83！！！”，双击量达到253万。除此之外，张继科、惠若琪等老运动员与网友一齐分享过往高光时刻，短视频等影像资料在微博上大量传播。
体育消费迎来黄金时代微博推动运动员扩大在年青一代中影响力
本届亚运微博平台上的另一大特征是，用户彻底破除了唯金牌论。对于赛事败北的运动员，微博用户给出的更多的是开导、理解和鼓励。与此同时，那些用户还对运动员的日常生活、训练花絮表现出了极大的关注，更有甚者开始为运动员和品牌牵线。体操季军和平安健康险的合作就是在这一抓手下达成的。出任健康大使后，谌利军又在微博上对用户表示谢谢。
近些年来，公众对于运动和健康话题的关注度持续提高，健康阳光的运动员形象正在影响和鼓舞着新一代年青人，而这种年青人是当前微博核心的用户群体。杨倩世锦赛佩带的小黄鸭发卡就是她们在社交网路传播，并成为电商平台的新新品商品。
微博期望促进品牌主与为国争光的亚运健儿有更多正向联接。这除了将为青年人带来新一代精神榜样，也有利于传承奋力奋斗的亚运精神和自强不息的民族精神。因此，微博将从自身产品出发，全网投入上亿资源，用于支持运动员自身影响力，及品牌合作项目和话题内容的广泛传播，实现多方共赢。
体育强国建设是社会主义现代化强国的重要战略措施之一。体育强国建设也是全面发展体育事业的须要，国家多次发布扶植体育产业的重要新政，其中包括，迸发市场活力和消费热情，促使体育产业成为国民经济支柱性产业。这是一个体育产业发展的黄金时代，微博作为承载体育内容传播的社交平台之一，也将承当自己应尽的责任。
从运动员到听众，亚运会正在向年青群体靠拢。雄踞5.3亿月活跃用户，微博有着独到的广场效应，已经成为年青人关注体育比赛最核心的舆论场，也成为促使运动员与广告主达成合作的重要基石。
