披着“专家”外衣的帐号很难在抖音挣钱了。
7月22日，抖音发布《关于虚假人设的整治公告》。公告显示，近日平台发觉，有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自诩为名企高管、专家或则自封不可核实的“大师”，以夸张或虚假的身分，博取用户信任，从而将用户引流至第三方平台变现。
抖音称，上述行为严重违背了平台规则，可能引起其他用户遭遇经济、情感损失。请相关帐号自查自纠，及时更改、删除不当个人简介和内容，或则依据平台认证要求，递交可信材料进行认证。平台将于即日起举办专项整治，对发觉的违法帐号，将采取包含重置爱称/个人简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁帐号在内的举措进行整治。
而关于“虚假人设”的企划，抖音也在公告中点明了这次整治的重点：
事实上，这不是抖音第一次对于“假专家”出招。今年6月30日，抖音就曾发布规定，针对部份自媒体帐号通过“发达衣岩质化内容”“打造虚假人设”等形式博取流量和粉丝关注的不当行为，抖音对其进行“粉丝精准抹去”“限制帐号被关注”等处罚。明年3月25日，抖音又专门整治了有关“厚黑学”、“伪成功学”等帐号，禁止这种帐号通过私董会、培训班等方法进行变现。
新政发布后，界面新闻在抖音搜索发觉，目前平台还未对简介中包含上述信息的帐号进行批量封禁，而对于这类帐号的身分和介绍，也很难有明晰的核实形式。但新政更明晰地指向了四大类别，其带来的影响，或会让一些“假专家”失去变现的机会。
短视频内容发展至今，抖音平台的用户早已遍及全省，画像也更为多元。《中国网路视听发展研究报告（2024）》显示，我国短视频用户规模已然达到10.26亿人。因此在内容生态方面，这类通过虚假人设涨粉的帐号容易带来更广泛的负面影响。
很长一段时间里，抖音上因虚假人设、编造“大师”身份而造成的负面风波甚至盗窃案屡见不鲜。去年7月，在抖音声称自己“从市区大专逆袭到留学巴黎”的梁勇就被“打假”，海外院校申明显示其并非该校中学生，然后抖音也将其帐号封禁。2023年也曾出现过一个典型案例：南京市维扬区陆某刷短视频时添加了一位提供“情感挽回服务”的情感咨询师，耗费5000元成为会员后才揭穿骗子。
平台加强监管力度的诱因也在于，这类帐号也对抖音自身的商业发展无益。它们的模式一般是通过人设圈粉，再将“粉丝”引出抖音，通过在私域社群售卖付费课程等方法进行变现。前段时间卷入“百度公关”事件的“海参哥”，就是在2020年进驻抖音后，通过拍摄一系列智商、财商“教学”课程走红，积累大量粉丝然后售卖各种操盘课。
这次新政发布后，一部份通过自身“履历”变现的帐号开始提防未来的发展。一些机构和团队正在转向视频号等其他平台，或则进行多平台布局。
在抖音的流量下降见顶、内容覆盖趋向全面之际，小红书和视频号仍处于须要降低内容供给的阶段，职场、企业管理等内容也是扶植的品类之一。一位内容行业人士向界面新闻表示，目前，比如视频号这样的平台，内容整治的程度还没那么细致。
界面新闻注意到，近日关于“海参哥”的负面反馈在抖音引起热议，而那位网路红人也在视频号进行了更多布局，商品橱窗中包含线下IP孵化的付费课程。
但上述人士也指出，长久来看，这类帐号“割茴香”太厉害，往前看都要被整治，只是时间问题。
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