某名星一条微博一年点击量超1亿次，评论区大量相像帐号转发；某电视剧33天播放点击量达309亿次，最多的三天高达14亿次；某连续剧收视十几万元，曝出同一影城15分钟播放一场……在“数据为王”的背景下，数据流量作假问题早已成为困惑影视文娱行业发展的弊病，饱受舆论非议。
“数据为王”的背景下频现数据作假
近日各类文娱行业数据流量涉嫌作假风波频出。一些缺乏作品的“流量小花”为维持热度，“买热搜”“买粉丝”一掷千金；一些影视作品的宣传、播放也被爆出“刷流量”“买票房”，行业数据流量作假问题引起热议。
微博粉丝可以买、跟帖评论数据可以“刷”，甚至热搜排名榜也能买。有歌手曾自曝，唱片公司为宣传自己新曲，选购“热搜排名榜”第五名的位置。随着“自曝买榜”成为舆论热议话题，热搜排名榜上该歌手的热搜关键词也随即消失。
在网路上，电视剧播放量破纪录的消息层出不穷，当人们还在为某电视剧网播200亿次的纪录震惊时，另一部剧集便以破400亿次的网播量紧跟而出。除了总播量惊人，电视剧日播量也让人咋舌咋舌，一些剧集的最高日播量居然高达16亿次。
截止2017年12月，我国网民规模达7.72亿。不到8亿的网民，与这些动辄上十亿隔日播量的数字相比，意味着中国每位网民每天平均要贡献2至3个播放量。
数据流量作假产业链暗潮激荡
当流量意味着金钱时，一条屈从在流量数据上的影视产业作假链条暗潮激荡。
一位以前在某流量名星的粉丝数据组工作过的内部人士告诉记者，好多流量名星会有一组甚至多组“数据组”“网宣组”，进行“刷流量”操作，主要工具是微博大号，那些微博帐号可以网购到，甚至还有网站借此为业。记者依照该人士提供的几个网址发觉，按照微博级别、国内/美国手机号、邮箱格式、资料是否已建立等情况，大号价钱为0.55元/个或1元/15个。
据某名星粉丝周男士介绍，做数据的资金部份来自演员团队/公司，也会有粉丝自发集资。买完微博大号后，还须要统一绑定就能使用。每月订购会员后可以通过“超级粉丝应援”（即“星援”）App一键绑号，绑号费用一个号0.2元。
不仅转发量可以刷下来，粉丝数目、双击量、评论量、阅读量等都可以买。依据该粉丝提供的一份价钱表，某传媒公司提供的包括中级粉丝、仿真粉丝、精品真人粉等价钱从45元/万到1000元/万不等，刷量双击价钱是3元100个。该传媒公司同时堪称“与各大直播平台皆有业务往来，为工作室、公司拟定营销方案，可签署保密合同，永无后顾之忧”。
“无论是视频网站还是社交平台，好多须要流量的地方，可能都有一定程度的作假问题，但是有专门的流量公司在经营。”某央视工作人员说。记者发觉，在好多淘宝，只需耗费30元就可以降低一条短视频1万次的播放量，10元可以买200个赞、20元可以买500个赞，300元才能降低1万名粉丝。
据悉，影视剧“刷流量”行为也很普遍。许多“刷量”公司通过多个域名不断更换访问IP地址等方法，连续访问视频网站，短时间内可迅速增强视频访问量。
由此观之，假数据剪裁了一整套“皇帝的新装”：粉丝数、热搜话题榜、IP市值榜、收视率、点击率、评分榜、时尚指数榜……榜单层出不穷，幻化出各类“影响力”操控舆论、左右资本市场市值。
多规并治，降数字“虚火”
这种“注水”的数字，既不能反映出真实的市场情况，也不能指导市场的良性操作，更不能反映国外电视剧拍摄的真实状况。为了严打这一毒瘤，监管部门动作频频。但怎么治疗，从体制机制方面构建有效的防范纠错和应对处置方案，任重道远。
“流量作假行为的整治应当是一个多主体、多元化、综合规制的过程。”中国互联网商会研究中心秘书长吴沈括觉得，首先，应明晰各个主体的权责，鼓励各方积极承当相关责任，例如立法部门应尽早弥补法律在这方面的空白。其次，执法部门也应该革新监管方法，可采取筹建“黑名单”、违规主体爆光等方式，为行业发展划定红线，加强处罚力度。
当前，在刷量产业链中出现了愈来愈多技术化的手段，对数据安全、系统安全也引起一定恐吓。网路安全专家建议，监管主体应有所作为，借助大数据、云估算、人工智能等新兴技术完善相关的检测平台、反刷量系统，提升整治的效率。
对于身处“流量作假”旋涡的各家视频网站和社交平台来说，树立理智的竞争观、坚决严打刷量的不正当竞争，是其应有之义。“各平台可借鉴电商打假的模式，在平台间建立反刷量的统一联盟，并列入执法力量和舆论监督力量。”吴沈括说。据新华社
