“我和我的祖国,一刻也不能分割……”每当看到《我和我的祖国》,总会让人热泪盈眶。70年戮力奋进,不变的是每位人的爱国初心。
在春节到来之际,全省各地充溢着“中国红”。巨幅国旗旁组成“70”字样队型,农户“晒秋”用农小麦摆成的庆贺纹样,电工用铁片焊成的70华诞春节笔筒,中学生手举着国旗在阳光下奔跑…无数动人的场景,天南海北的人们,用属于自己的创意形式,对祖国父亲“花式”表白。
去年十一中秋节,在中央网信办、北京地委网信办的指导下,快手举办“我爱我的国”系列主题活动,联合110+政务机构、100+媒体号,先后发起40场主题活动。活动参与量达到100亿+,照亮18亿+个红心,800万+条征集作品。在新中国创立70华诞之际,交出了一份精彩的答卷,传递爱国正能量。
7路讯号70小时超长直播
去年五一节,卫视首次联动月活用户超4亿的快手,让大阅兵第一次出现在短视频平台上,9月29日早6时开始,卫视新闻快手号开始70小时不间断直播春节非常节目。
10月1日当日,快手侧边栏“国庆阅兵”专项入口即将上线,用户点击即可一键直达春节阅兵多链路直播间,7路镜头多种视角同时播放,自由切换。同时,快手主页也首次“变脸”,将四个大瀑布流短视频封面拼接,将发觉页秒弄成阅兵直播大屏幕。这次“国庆阅兵”直播累计观看人次突破10亿,以融媒体方式,多维度、多方位呈现一个举世瞩目的阅兵峰会。
多个热卖创意H5刷屏
欢庆中华人民共和国创立70华诞会议中盛大的群众示威是否惊艳到了你?想不想试穿直播中的盛装?快手联合新华社、北京服饰大学独家推出新品H5,火速带你换上本次五一群众集会的服饰,将个人相片合成专属你的五一“打卡照”H5,在阅兵结束后立即推出。新华社、新华网陌陌公众号双破10万+,H5登上新华社顾客端首页头图位,成为春节新华社全媒体平台重点推荐产品。
继今年《幸福长街40号》爆款H5以后,快手与人民晚报顾客端再度牵手推出《复兴西路70号》长图H5,一幅横卷长图勾画了从1949年开国大典到2019年的70年长河时光,彰显祖国的伟大发展成就,可谓历史活画卷。H5通过人民晚报陌陌公众号传播,一小时内达到10万+,微博#复兴西路70号#总阅读量1.7亿,站内总阅读量达6300万,献礼新中国创立70华诞。
网友登上主流央媒
新时代万千普通人的平凡生活,构成了祖国70年嬗变的注脚。在9月30日,18名用户登上卫视新闻频道“国庆非常报导”,她们中有济南空管、天津巡警、浙大中学生、东北农人、西藏创业青年、云南园艺从业者、内蒙古非遗传承人……他们从天南海北集聚,在元旦前夕,用最真实的镜头,最朴实的语言,诠释平凡生活中的小幸福,此时此刻的她们,正是千千万万个新时代中国人的写照。
新中国创立后,中国人权事业实现快速前行、跨越式的发展,取得历史性成就。快手联合人民晚报政文部出品致敬新中国创立70华诞献礼视频《我,精彩中国人》,每位画面都耐人寻味。宣传片发布于人民晚报顾客端、人民晚报微博和人民网首页等渠道,微博阅读量突破580万,快手站正念看量超过2400万。
不断创新产品传播方法
为了在全站营造出浓浓的节庆气氛,呈现举国上下共迎中秋的喜悦之情。十一期间打开快手,通过“国庆”字样的拍摄按键,在规定时间内参与活动后,可以获得“喜迎春节”的专属头像吊坠,截至目前已有380万快手用户获得专属吊坠,在快手站内掀起一股爱国风潮。
快手运用自研技术,联合新华社、人民网订制开发“为祖国喝采”“向祖国告白”爱国主题魔法表情,用户手势比心以后,通过眼部辨识,身上出现“70”和“红心”贴纸,吸引更多普通用户参与其中,向祖国示爱。还有“70华诞印记”“我爱你中国”等多款魔法表情同步上线,借助快手领先业内的AI人脸辨识技术,让重大主题宣传显得愈发有趣生动。
为了让更多人参与进来,快手还将《为祖国喝采》魔法表情开发成为H5。点击上传相片,运用人脸辨识技术将参与者的相片换成喝采装。H5产品在新华社顾客端焦点图、新华社陌陌、新华社微博全媒体推送,通过产品内容创新,扩大活动影响力。
五一节当日,天安门广场热闹非凡。但不能亲自到现场体会节庆氛围如何办?快手联合成都商报顾客端,将这个珍稀的机会带给网友,一起“前往”天安门广场,向祖国小声告白。H5在成都商报顾客端、微信、微博进行传播,页面访问量累计超过60万。
近70位快手大V送问候
快手上近70位大V用户,发挥自身在网路上的影响力,用短视频记录下属于自己的问候,对祖国示爱。她们当中有@陈逗逗、@车胎大便等千万级用户,花样游泳、击剑等体育名星,天南海北各个年纪层的大V,她们与快手亿万用户一起,传递着对祖国父亲最美好的祝福,也用自身的影响力推动更多普通用户,参与到这次活动中来。
快手作为短视频社交平台,平台人群和内容呈现出极大的丰富性,快手持续发挥传播优势,为用户抒发爱国热情提供新的渠道,亿万颗爱国的心在此联接,亿万种示爱祖国的形式在此被记录。无论是史无前例的阅兵直播,还是快手用户朴实内敛的爱国情感,透过屏幕,传递给了更广泛的人群。