题图|ICPhoto
2005年初，红薯网、56网和激动网等初期视频网站上线，以免费的视频、灵活的观看形式迅速吸引大量网民。彼时，这种用户似乎从没想过，两年后，视频网站就要收费观看了。
一代人有一代人的闲暇，短视频盛行，成了大众打发碎片时间的好去处，不过，当所有人都习惯了免费时，短视频也就像以前的长视频一样，得花钱了。
前不久，抖音开始测试短视频内容付费功能。如同视频网站会员内容一样，有部份免费的试看内容，试看部份结束后，付费就能解锁后续内容。
其实是测试阶段，但包含了短剧、日常、知识、娱乐等多种内容，只要符合平台规定的短视频内容，或则中长视频，都可以设置为付费观看。也就是说，当前在抖音平台上，几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。
视频内容的付费服务是否开启由创作者自己决定，价钱也由创作者自定。但付费须要用平台的抖币（1抖币=0.1元）进行支付，且平台将缴纳30%技术服务费。
天下没有免费的早餐，测试付费功能，显示抖音已经打算奔向用户付费的方向发展，这也许将成为短视频行业的发展趋势。只是，视频网站探求多年，付费之路尚走的磕绊，短视频的内容付费之路能够走的顺畅？
01、并非第一次试水
早在2020年，短视频平台早已开始探求付费短剧的模式，曾有短视频团队制做了付费短剧并在快手上线，短的两三集，长的二三十集。
图源：小红书
2021年9月份，抖音也被传出测试短剧付费模式，采取按集数付费的模式，每集最低1元起，用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容。
同年，抖音还即将上线了“短剧新番计划”，该计划的分账新政分为现金分账和流量分账两种，短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品，就可以参与到现金分账中，最高可获得100亿元的现金激励。据悉，抖音推出的对创作者的内容打赏功能，也是另一种收费模式的探求，只是此时的短剧市场体量尚不够大，用户的付费心智也并不成熟，抖音和快手在付费模式上的这种探求，都没有唤起太大的水花。
时隔一年，抖音又重整旗鼓，付费模式显得更加成熟，规则也愈发明晰。
比如，不再局限于短剧这一单一方向，全平台内容都开放付费模式；下放开启内容付费服务选择权和定价权给创作者；设置创这这开通付费功能的条件——近30天内无帐号违法封禁记录、粉丝数达到1000人，实名认证。付费视频内容发布成功后，可以在抖音首页的“推荐”Tab内获得推荐，降低付费视频内容的爆光途径。
值得注意的是，受抖音开启测试短视频内容付费消息的影响，短剧概念股快速拉升。唐德影视涨1.5%，英文在线涨2.54%，蓝色光标、捷成股份也急剧跟涨。
02、闪耀的“火苗”
内容付费试了又试，现在心态还更加坚定，短视频平台的胆气，离不开近一年来短剧——尤其小程序短剧——所诠释的强力吸金能力。
目前，短剧正以较短的回报周期、不俗的变现能力快速发展。从直观的数据来看，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户冲值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时冲值流水破2000万、《无双》上线八天投放消耗突破1亿……可以说是吸金疯狂。
图源：小短剧截图
小程序短剧导演玩纸对DoNews说：“小程序短剧的制做成本并不高，起床的几万就可以搞定。现在卷上去了，成本也能控制在几十万。”几十万撬动上千万甚至过亿，这早已是一本万利了。
在“2023·增量效应”磁力会议上，快手中级总工裁、商业化负责人王剑伟给出了一组数据：“全网付费短剧GMV2022年环比2021年下降了超过670%，我们预估2023年的增速可能也是达到160%以上，整个付费短剧的碟子我们觉得在2023年大几率会突破100个亿，但是它还在高速下降。”
短剧快速壮大的市场规模以及用户惊人的付费能力，如同强心剂，让短视频平台见到了内容付费的潜力。
而另一方面，此前小程序短剧对于短视频投流的屈从性，也让平台有着可发挥的空间。
看过小程序短剧的人都晓得，它的付费路径简单又直给：刷短视频时不经意见到投流素材，点击广告按键，一键跳转到陌陌小程序，然后在付费观看完整版。可以看见，一切的收费都是在于投流。
小程序投资人E君表示：“小程序短剧新品100%都靠投流。由于小程序平台是没有流量的，要想剧集被用户听到，就必需去投流，能够吸引用户进来，用户进来了能够有后续冲值。”
而为依据数据平台「有米云」的统计，目前小程序短剧的主要投流，九成以上的预算就会消耗在短视频里。
因而对于短视频平台而言，这很容易弄成一个闭环。开通了付费功能后，短剧的爆光、付费、观看都能在平台内发生，又不必再跳转到小程序里多此一举？
03、短视频内容付费能走通吗？
长视频平台用了六年跑通会员付费，其上的微短剧至今还没能养成用户的付费习惯，须要依赖平台补助和商务广告。为何成本更低、周期更短的小程序短剧，却能先一步跑通，用流量投入撬动千万利润？
图源：文心一格
究其缘由，是赢利逻辑的差别，让短剧的内容更“吸引人”。
长视频平台的短剧付费分账模式与网剧分账类似，根据内容分为不同的等级，根据不同的等级设置总价。制做方与平台再按照分账进行分成，总分账包括会员付费期分账、广告分账期分账和招商分账等。看似是给听众看的，实则是和平台机制有关。
而小程序短剧则不同，能挣多少钱，是看内容吸引用户冲值量来来决定。“就像直播间里的商品一样，你商品够硬，你们就买的多；你商品不够硬，你们就不买。本质上，小程序短剧才更是一门真正的toC的生意。”E君描述。
商业逻辑上，小程序短剧才更符合以产品为竞争力，这也是其起步晚，却先跑通的诱因。
现在抖音开通付费服务功能，又将是否开通权限交给创作者们，将小程序短剧内容的商业逻辑仿效过来，又简化了其付费场景，逻辑上有着很大的可行性。
目前的问题是，不仅短剧付费，用户对于其他品类的内容付费接受程度不高，付费心智还需花时间培养。而短剧是以“爽”为卖点，有些内容还参杂着擦边、软情色，甚至毁三观，被封禁下架事件不断，当被搬上更大的短视频平台上，只会面临更严格的监管。可一旦这种“爽点”被“滤去”，短剧是否能够收获用户的喜爱，就不好说了。
