在过去一年中，各大平台KOL的粉丝表现迎来了如何的变化？
随着腹部达人声量渐起，腰尾部创作者迎来持续下降，渐渐成为了各平台的“中坚力量”，粉丝下降表现持续突出。同时，各平台优势垂类推动粉丝下降，用户开始在内容中寻求真实与轻松，生活细分内容类目更加多元，富于活力。
克劳锐通过洞察微博、抖音、快手、小红书、B站五大平台代表性范围内KOL粉丝偏好，聚焦不同平台的粉丝特点和粉丝商业势能，发布《2024看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝剖析研究报告》，探求各大平台KOL粉丝的变化历程与发展表现。
全身持续成长，内容加速精细化
按照克劳锐的数据，抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的头部KOL占比在65%-70%之间。
与2022年相比，B站手臂创作者增速最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的增长，50万粉以上的KOL比列有所下降，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。
报告来源克劳锐，引用须经授权。
过去一年，除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所上涨。KOL的创作从内容铺量转向精细化营运，借以提升内容质量，提高粉丝黏性，获得持续的关注关系因而推动商业化发展。
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从内容上来说，2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续下降，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万。微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基本保持稳定。
我们来分别看平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况。
抖音Top10垂类粉丝贡献渡过去三年基本稳定，无新入榜类目，某些垂类名次对调。Top10类目KOL数目占比较22年提高超过7%，首次突破60%，垂类内容创作进一步集中。
各垂类中，诙谐逗趣类内容粉丝贡献度最高，KOL占比也更高。较2022年相比，抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数目占比略有升高。
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在快手，Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和诙谐逗趣的贡献度进一步提高；Top3垂类粉丝贡献度累积占比超过30%。游戏、幽默逗趣、美食三大内容粉丝贡献垂类的KOL数目占比均有所增长，逼格、情感等占比提升。
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微博垂类KOL规模占比超四成，垂直金橙V规模下降达20%。其中，娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。
与2022年相比，2023年微博Top10粉丝贡献垂类KOL数目占比全线下降，娱乐类内容的下降最为显著。
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美妆、时尚、美食一直是三大小红书粉丝贡献度最高的Top3内容。环比2022年，诙谐逗趣内容的粉丝贡献度进一步提高，情感类内容步入Top10。
小红书的美妆和潮流垂类粉丝贡献进一步稀释，小吃、萌宠等类目粉丝贡献持续下降。
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环比2022年，街舞垂类赶超美妆跨入哔哩哔哩粉丝贡献度Top10，诙谐逗趣、生活记录内容向下轮动，除游戏外多类目达人占比提升。游戏、美食、教育等传统优势类目KOL占比增长，内容创作方向均衡发展。
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过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动，小红书、哔哩哔哩等平台粉丝集中度逐年增长，用户内容消费日益多元，五个主要平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积之和稳定在65%-75%之间，即颈部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。
2023年诙谐逗趣、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步强化，除快手外其他四个平台诙谐逗趣类目的粉丝贡献度均有下降；除微博外其他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有下降。用户更乐意消费紧贴生活、能够带来放松/闲暇的内容。
克劳锐觉得，当下各平台垂类竞争态势基本产生，10个内容类目聚拢了7成左右粉丝。
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2023年抖音粉丝下降Top10一级内容类目中，诙谐逗趣、颜值、音乐三个类目的“吸粉”能力较2022年进一步下降，孕婴亲子类内容粉丝下降荣登Top10行列；二级内容类目中，用户爱看萌娃也被亮眼的逼格和体型所“俘获”。
抖音一级类目高平均互动量的内容涵括IT互联、手作、科技数码、创意、汽车等硬核内容，手作、科技数码、汽车等内容的用户互动意愿更强。心理学细分内容在二级类目中的用户互动意愿表现突出，抖音内容满足更多用户的情感需求。
快手游戏内容的粉丝下降持续处于领先地位，再者，音乐、生活记录、影视等内容的粉丝下降较2022年也都有不同程度的提高；二级类目中，萌娃、生活日常等细分内容代表着快手内容生态的烟火气，而音乐人、影视分享等内容则是生活中的“休闲调剂品”。
快手Top10互动量一级类目内容覆盖多元，其中旅行、汽车、家居家装等用户重决策消费内容的互动疗效良好，休闲、情感等内容的用户互动意愿高。细分内容中，高互动量内容给用户提供生活经验和闲暇娱乐，短发美甲、街舞、家装设计、音乐演唱、国风汉服等偏文艺、休闲的内容引起的用户讨论更深度。
微博体育、科技数码、汽车等领域粉丝下降高踞前列；从细分类目内容看，电竞、竞技体育、音乐人、cos等类目的达人对粉丝的吸引力较强，微博聚拢了一批才能生产深度和专业内容的KOL，持续遭到用户追捧。
在一级内容分类上，微博高互动内容中俄妆表现突出，互动量及评赞比均位列首位，体育竞技类内容引起用户共鸣排名次席。二级分类内容上，美妆拔草内容互动强势领先，再者时装走秀、游戏测评、攻略解说等内容才能推动用户深度参与。
小吃、美妆、时尚仍然是小红书粉丝下降最多的三大内容类目，诙谐逗趣、动漫类内容增粉趋势较2022年有明显进步；二级类目中，剧情恶搞、手作好物等深受用户偏爱，涨粉疗效步入Top10，标志着小红书用户的内容消费进一步多样化。
小红书一级垂类互动量热门垂类聚焦科技、娱乐、生活三大关键词，知识科普、科技数码两类内容的用户互动意愿更强。用户在小红书通过细分内容寻求技能和知识的学习，其西医疗、育儿等专业内容吸引更多的用户参与。
在哔哩哔哩，2023年教育和知识科普两类内容双双荣膺粉丝下降Top10，用户在哔哩哔哩的学习气氛更加浓郁；同时，音乐、科技数码等专业类目内容也保持较强的吸粉能力，影响圈层用户。
其中，绘画、手作、创意、模型玩具等艺能相关的内容互动表现优异，科技数码、开箱测评、法律类内容引来用户深度参与。二级内容中，知识和技能向内容遭到用户偏爱，其高考试培训、创意手工、壁纸美图等内容的用户评赞比较高。
整体来看，在一级类目中，提供情绪价值的诙谐逗趣、颜值、情感等内容稳定在第一梯队，紧贴用户生活的小吃、生活记录、母婴亲子等内容互动表现出众，构成第二梯队，给用户提供沉溺体验的剧情、游戏、萌宠等内容高踞第三梯队。二级类目中，与文体艺术相关的冷门细分类目持续表现出众，用户在真实记录向和信息向内容中收获生活必备的知识与技能。
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五大平台KOL粉丝画像解析
从粉丝的角度来看，抖音、快手、哔哩哔哩仍以女性用户比列稍占优，微博、小红书女人用户占比较多，但女性用户比列保持提高，用户性别分布均衡发展。
抖音、快手两平台30岁以上用户占比超65%，主力用户为31-40岁年纪群群体。微博、小红书、哔哩哔哩用户结构相对年青，19-30岁用户占比最多，其中小红书和哔哩哔哩两平台该年纪段用户占比接近7成。
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五大平台整体粉丝区域分布上，仍然以西南沿海省份及中部人口大省为主。各平台分布情况中，四川省用户在抖音赶超山东上升至第五位；广州市用户在微博、小红书和哔哩哔哩平台都有不同程度的集中，分别荣膺Top5行列；广东省用户在快手赶超四川上升至第五位。
抖音粉丝量Top10垂类的用户性别分布中，逼格、影视、音乐女性用户占优。在年纪分布中，近半数逼格内容用户在25岁以下，教育内容用户超4成为31-40岁用户。
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快手粉丝量Top10垂类用户性别分布差别显著，游戏、音乐、颜值三类女性用户占比超过60%。30岁以下用户在快手集中关注游戏、颜值两大类目，40岁以上用户对音乐、生活记录等内容的关注集中度更高。
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微博娱乐、时尚、美妆等类目的女人用户比列较为突出，占比超过70%。年纪分布上，微博19-24岁用户抢占娱乐和游戏类目的主力，其他各内容类目用户以25-40岁的社会中坚力量为主。
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小红书粉丝量Top10类目用户仍然以男性用户为主导，但女性用户比重已持续2年保持下降，进一步向用户性别均衡发展。小红书粉丝量Top10类目中，除诙谐逗趣和动画外的其他垂类内容的用户集中于18-34岁。
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哔哩哔哩粉丝量Top10垂类中多数类目以女性用户占主导，教育和小吃两垂类的用户性别比列相对均衡。其中，18-24岁用户是各热门垂类的主要用户群体，游戏、动漫、幽默逗趣三类目内容向上覆盖更多年青用户。
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创新激活长尾活力，内容满足生活向消费需求
整体来看，在过去一年中，尾部创作者数目占比下降3.2个百分点，相比2022年下降10%。大众化、低门槛内容受青睐，用户的日常生活都与社交内容形成关联，她们倾向于在各类内容中找寻真实的生活，追求轻松、美好的生活。
这推动了2024年各平台内容创作的风向，在热门类目下创新就能激活长尾创作活力，内容趋于于满足生活向的消费需求。
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本文来自陌陌公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：TopKlout克劳锐，36氪经授权发布。
