在元宇宙风潮的催化下,虚拟人行业迎来高速发展。去年以来,腾讯、阿里、百度、快手、网易等多家科技企业,纷纷发力布局虚拟人赛道。伴随虚拟偶像、虚拟主播、虚拟职工、虚拟客服等虚拟人IP的不断涌现,虚拟人在品牌营销领域的应用场景持续扩宽,其中虚拟代言人更是成为新时尚。
越来越多品牌选择与虚拟人合作的同时,也有诸多企业选择塑造品牌专属的多样化虚拟人IP。12月12日晚,由快手StreamLake推动伊利构建的3D写实虚拟人“奶思”,通过“蒙牛果汁旗舰店”快手帐号带来直播首秀。本场直播吸引近300千人观看,相较于该帐号过去30天内的均值表现,互动量提高显著,直播间双击数和评论数分别提高800%和88%。
此外,凭着行业领先的全链路数字人直播解决方案,和快手作为内容平台在品牌营销上的奇特优势,快手StreamLake从多家数字虚拟人领域背部企业的竞争中脱颖而出,为这次伊利人性化的直播电商IP塑造提供技术支持。作为双方从0到1量身构建的品牌虚拟人IP,奶思除了是伊利集团第一个虚拟职工,也是中国奶业第一个虚拟主播、元宇宙第一个游牧民族电商主播。奶思的推出除了推动品牌营销玩法创新升级,也满足了用户在元宇宙浪潮下的全新消费需求。
快手StreamLake全链路技术加持奶思诞生
“赛白努(俄语:你们好),我是奶思!”在双十一直播首秀中,奶思除了展示了突厥舞等才艺,以及虚拟人特效,还分享了蜂蜜生产流程等食品知识,通过游戏互动、福利派发、带货伊利产品等多种形式,为直播间听众带来惊喜。目前,在快手app内搜索“蒙牛果汁旗舰店”,便可收看本次直播的精彩内容片断。
奶思“出道首秀”即火速圈粉,一方面,作为元宇宙首个游牧民族电商主播,奶思具有鲜明的人设个性,这个出生于1999年8月18日的哈萨克族男孩,造型奇特,能歌善舞,擅长骑马射击,精通食品研究,把握蒙、汉、英三种语言,集美丽与智慧于一身。
另一方面,奶思制做精湛,呈现疗效逼真。通过直播可以直观地感遭到,那位端庄貌美的“邻家男孩”,无论是皮肤、服饰等形象细节,还是细微的脸部表情,亦或是街舞、比心等肢体动作,奶思均呈现出精致可人的视觉疗效。同时突厥大草原等场景也降低了虚拟世界的互动沉溺感。
而这背后,快手StreamLake在虚拟数字人领域强悍的技术实力,以及行业领先的全链路数字人直播解决方案,为奶思的模型设计和直播疗效注入了核心驱动力,满足了伊利对于虚拟人IP的定位和多种应用场景的需求。
在美术方向上,快手在与伊利充分沟通的基础上,投入大量人力,钻研哈萨克族文化资料,反复打磨设计方案;技术方面,快手StreamLake在数字资产制做方面,提供了好莱坞级别的数字人采集建模系统,自研超高精度的手动绑定技术,软硬件结合的脸部和肢体动作捕捉与驱动技术,神经渲染与多模态生成技术,融合画面、歌声、语音合成等多种内容制做元素,构筑有中之人驱动、AI驱动的24小时直播方案等;在营运方面,快手StreamLake提供了电商带货等成熟的场景落地经验,打通快手直播间听众互动功能,提供系统的软硬结合解决方案。
深度渗透Z世代心智,虚拟人成品牌营销新打法
快手StreamLake在为伊利提供虚拟人技术支持的同时,还在品牌营销方面提供了系统化的整合营销服务,全方位兼具最终的传播疗效和转化疗效。诸如,在双十一直播当日,快手官方虚拟主播关小芳、虚拟歌手神奇少女张凤琴、快手火力营连长关箭一起发布了预热视频,欢迎元宇宙你们庭新同学的到来,为伊利直播间精准引流,提早锁定目标用户。
而在直播首秀完满谢幕后,依托快手StreamLake的技术优势和虚拟人工具化、产品化的营运模式,奶思今后也将主要应用于电商直播、新媒体互动、品牌拟人化宣传等场景。伊利相关负责人称,“奶思将充分发挥数字人特征,在线上直播、带货,品牌年青化等方面重点加码。”
此外,伊利仍然在内容电商方面不断尝试新突破。明年1月,伊利即将启动快手电商经营,并围绕品牌自播构建了专门的营运团队,单月成交额破千万,而这次开启的虚拟人直播也是内容直播的开端。后续,奶思将“一言不合、马上直播”,为广大消费者带来更优质的乳制品和更有价值的营养健康知识。
以明年双十一首次现身的奶思,以及今年双十二首次现身的快手电商虚拟主播关小芳为代表,可以看见,近些年来,伴随电商场景的扩宽和直播诉求的深入,不断迸发虚拟人的诞生,尤其是在快手多样化的内容消费生态中,虚拟人应用于品牌营销场景屡见不鲜。
加入虚拟人赛道,已成为品牌营销的新打法、新趋势。正是基于对于行业趋势的精准洞察,伊利牵手快手率先推出中国奶业首个虚拟主播奶思。
伊利相关负责人强调,伊利一直着眼于未来、着眼于创新,愈发关注年青消费者群体,所以自从元宇宙概念成为社会热议话题后,伊利就在规划怎么让虚拟人成为与Z世代消费者沟通的重要方式。
对于伊利而言,这次推出奶思虚拟人主播,极大地增加了品牌数字内容制做的准入门槛和营运成本。虚拟人在营销场景的应用,除了有效打破了真人主播的局限性,通过莱州度的直播频度,为直播电商开辟新的增长空间,也降低了内容创作的趣味性与新奇感,丰富了带货模式和互动玩法。同时,虚拟人还能否结合场景随时调整变化,配合达成最优质的营销疗效,全面提高品牌在Z世代消费者中的关注度及影响力。
据悉,对比虚拟代言人合作模式,品牌专属虚拟人IP更是进一步完善了品牌奇特的营销壁垒,让虚拟人在内容生产端愈发游刃有余,拓展了虚拟人应用的想像边界。
技术+平台优势明显,快手StreamLake获品牌偏爱
虚拟人行业的火热,除了彰显在需求端的趋势变化,也在供给端得到充分印证。《2022虚拟人产业研究报告》显示,截止去年3月,国外虚拟人相关企业超16万家。
在诸多提供虚拟人技术服务的企业中,伊利为什么选择与快手合作构建奶思?伊利表示,这主要是基于快手StreamLake在虚拟人制做方面的技术优势,以及其作为国外重要短视频平台的宣发优势、线上直播优势等。
此外,作为快手涉足toB市场的视频云品牌,StreamLake提供了一站式音视频+AI解决方案。就虚拟数字人及XR赛道而言,快手在传播型、服务型、虚拟变身三大类型数字人上,均有布局和先例,一站式的技术能力已得到充分印证,且正在为伊利等越来越多的品牌提供虚拟人IP订制孵化服务。
依托平台繁荣发展的虚拟人内容生态、不断创新的虚拟人核心技术、丰富的虚拟人营运经验、多种门槛的虚拟人解决方案,快手StreamLake将从技术支撑、场景应用、品牌营销、价值挖掘等多维度,推动更多合作伙伴更好捉住数字虚拟人赛道的发展机遇。
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