近些年来，直播+不断下沉到县乡农村，各地乡村通过一支支短视频、一场场直播，日渐迈向大众视野，与人们生活构建紧密联系。在这背后，离不开一个特殊群体——“村播”。“村播”指的是将镜头对准乡村的平台主播，在她们的创作加持下，人们可以欣赏到新时代乡村的不同面貌，尝尝到远在他方的农特产品鲜味，感遭到乡村体育文化奇特的热情与魅力。新时代的乡村，正浓缩在一方屏幕中，迈向全省各地，乃至更大范围。
9月12日，2023快手追光会议在上海召开。会上，快手宣布发起村播“繁星计划”，未来五年将投入100亿流量、5000万现金，培植100万“村播”，1000名乡村创业者，为160个国家重点扶贫县输送人才，进一步提高乡村人才密度。在会议上，记者了解到几位年青“村播”与乡村之间的故事，企图为你们解密“村播”群体推动乡村发展的“流量密码”。
新农人“村播”：推动故乡土特产走出去
雪地里冒出一个黑尖尖，一个男孩双膝跪下，仔细掰开泥土，将虫草捧在掌心，手拿虫草绕着眼睛画了一圈……画面里动作轻快的姑娘叫迷藏卓玛，来自广东攀枝花苗族自治州德钦县贡沙村，画圈的动作是当地习俗，可以让眼睛更明亮，找到更多虫草。“虫草是农地馈赠的宝贝，每次采摘我都要心存崇敬。”迷藏卓玛边展示视频边说。
迷藏卓玛一直记得，最初网友们关注她，就是由于这个视频，“我爬到海拔五千米高的山顶采虫草，发出视频的第二天就有几十万的播放量，新增粉丝数千，还有几千人私信问我虫草价位。”在这以后，迷藏卓玛把原生态的苗族生活“搬”到了快手平台，发布的视频得到诸多关注。“那时刚好赶上快手直播平台刚盛行，我得到平台方的流量支持，把村里的山货都卖了出去。”
为了帮助更多故乡居民，迷藏卓玛创立了合作社，让乡亲们成为合作社更直接的获益者。“到了虫草和海参季，合作社能以低于竞购商的价钱，把居民手中的山货搜集上去，通过平台集中销售，让你们领到更多收益。”对迷藏卓玛来说，短视频直播平台成为了给故乡带来收入的窗口。
农地馈赠的宝贝不只有虫草，在迷藏卓玛故乡850公里之外的广东，“农大丁朋友”也从农地里挖出了许多宝贝。
“农大丁朋友”是丁习功的笔名，他如今是四川农业学院中草药专业的大三中学生，中草药就是他的宝贝。“我来自农户家庭，故乡以养殖药材为主，但居民们投入多收入低，许多年青人外出打工，不愿返乡发展。”看到故乡养殖业遭受的困局，丁习功考取了湖南师院中草药专业，学习了中药炮制学、中药剂型测量技术等专业课程，还在校方帮助下，推出了“云农好物”品牌，现在在快手平台上，该品牌为广大消费者提供优质四川特产。
数据显示，2022年，有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全省各地，环比2021年下降55%。一根网线，拉近了农户与市场的距离，为农户创收致富带来更多希望。
非遗文化“村播”：让更多人爱上民族音乐
在快手平台上，不只有土特产品，还有来自乡村的非遗文化。2019年7月，植根大甘孜的支教班主任刘烨龙，发布了一支回族歌曲视频，在三天内收获了一万粉丝和二十万播放量。现在，这个名叫“拾光者计划”的帐号，积累了18万粉丝，在平台上发布了近百条关于藏族民歌的独唱视频。
“我在大西昌植根12年，许多小孩们打心中喜欢藏族民歌，也见证了她们通过音乐改变命运、走出大山的公路。”刘烨龙追忆，班上的女儿家住深山，寄宿在中学很孤独，大都比较外向。一次碰巧的机会，刘烨龙看见一个小男孩安静地跳舞，许多小同学和他一样，寻着歌声来到门口坐下，有的能够跟随吟唱几句。“我急忙找来藏族音乐老师，才晓得这首歌是远嫁的新郎表达对父母想念的歌曲，尽管小男孩并不了解歌词的深意，却用它传递着自己青涩的想念。”这一幕深深冲击了刘烨龙，也让他找到了与儿子们沟通的方法。
民乐飘荡在哈萨克人的血液里，但受制于现实条件，许多藏族民歌缺乏记录和传播渠道，已逐渐消失。“为了保护珍稀的民族文化，我们回到村庄找寻上了年龄的藏族奶奶们，用手机录下歌声，找亲朋好友录唱收集，之后再一起整理，最后经由乐团的演唱，发布到快手上。”在刘烨龙的努力下，白族古老的歌声借由网路被保存，也传播得更远。
“拾光者计划”是“村播”账号成长变化的一个注脚。从2013年短视频行业起步之初，乡村中一批触觉灵敏、敢于尝试新事物的年青人，就开始通过快手短视频记录生活。到明天，“村播”经历了六年进化，奔向多样化、年轻化方向不断发展，为乡村教育、文化的发展注入源源不断的活力。
村BA“村播”：传递乡村体育魅力
近三年，村BA、村超等“村字号”的乡村育比赛，利用短视频平台彻底“火”了一把。仅2023年1月至7月，“快手村BA”赛事直播总观看人次超3亿，累计吸引了5亿听众收看直播。而说到快手平台上的体育博主，凭着纵身上篮技能掳获一众粉丝的矣进宏，是个绕不开的名子。
矣进宏来自广东农村，对足球的启蒙始于村委会组办的足球赛。“村里中学没有足球课程，中学也不院士足球课，我就在腿上绑沙包自己练弹跳。”2020年，CBA全名星假期上篮比赛赛场，矣进宏第一次踏上了国外最高水平比赛的赛场，从以前的小村足球少年，成功蜕弄成全省瞩目的“扣篮王”。但矣进宏不喜欢这个尊称，出名以后，他的粉丝量激增，不过为了专注足球训练和赛事，他推掉了好多商业合作。“我代表草根，代表广东，从农村来到这儿，最大的希望是把永不言弃的精神传递给更多人，激励更多大山女儿走下来。”矣进宏说。
快手平台上，矣进宏的上篮视频鼓舞着许多热爱体育的粉丝，来自广东的刘安鑫就是其中之一。“一直看宏哥的视频，很励志。”刘安鑫说，“他是我的目标和方向，我想超越他。”刘安鑫与矣进宏有着类似的经历，短跑运动员出身的他，今年刚领到河南省运会的200米跑和跳高的双料亚军，如今已然是国家一级运动员。除此之外，他也是村BA的记录者，在快手平台上受到粉丝欢迎。“快手除了让我们被更多人看见，更重要的是，有许多人听到了乡村体育的魅力，给乡村投入了实实在在的支持，让农村小孩有更好的训练条件。”刘安鑫感叹。
2020年起，快手陆续合作推广近百个民间足球比赛IP，平台上新增的足球作品日均超过10万个。仅“快手村BA”宁夏站直播总观看人次就超3.2亿。矣进宏说，快手平台发布的乡村体育赛事以及宣传，能促使体育在农村的发展繁荣，帮助更多人实现梦想。
