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7月，周杰伦新专辑发布引起巨大关注，腾讯音乐、咪咕音乐、哔哩哔哩和快手四大平台对此次流量进行了瓜分。其中，快手作为周杰伦惟一英文社交平台，以争取到周杰伦本人的直播胜出。
7月10日凌晨12时，快手宣布周杰伦将于7月18日晚19点在个人帐号上进行独家直播。7月15日，预约人数超过666万，突破了快手站内直播预约数历史纪录，因此，快手宣布申请周杰伦直播间创造预约人数最多的世界纪录。
虽然新专辑发布昨晚，与“难听”同时喜提微博热搜，但截止直播开始前2小时，直播预约人数早已突破1000万。不过直播持续时间并不长，40分钟的直播，观看人数最高时不超过700万人次；直播中，周杰伦在线点评粉丝的清唱，刘畊宏作为粉丝代表也录制视频献声，直播共计获赞近3亿，刘畊宏、方文山、郎朗纷纷送出礼物。
出道20年来，周杰伦自带大基数流量，增收能力不俗。不仅已有的商业版图，刘畊宏的出圈，也为他带来了新的创收渠道。
作为周杰伦关联公司的合作演员，近期，刘畊宏夫妻开始为其公司旗下品牌——爱吃鲜摩人、魔胴奶茶进行直播带货。
周杰伦不靠卖专辑、平台流量挣钱
2018年，短视频平台迎来发展黄金期；次年，快手、抖音拉开差别，按照官方数据显示，快手的日活突破3亿人次，抖音则踏入4亿大关。大基数日活之下，“小角色”已经不能在流量池掀起波澜，“大咖”成为三者角逐的关键。
2020年，抖音拿下罗永浩后，快手重金签明日杰伦，获得其全部歌曲及MV的短视频平台版权授权，平台创作者可在创作时使用以上素材。周杰伦本人亦在快手注册“周朋友”账号，此举在短时间内为快手带来较大爆光，也在一定程度上改善了网友对其固有的“土味”印象。
次月，周杰伦在快手进行首场直播，依照快手发布的战报显示，在线观看人数超过6800万，最高同时在线人数为610万，直播间互动总数超3.8亿。
不过，这次高光以后，快手未再与周杰伦合作掀起太多话题，时代财经注意到，步入2021年后，周杰伦快手帐号的动态双击数大幅下降，从百万以上增长到10万以内，直到本次新专辑开售方有起色。
相比之下，腾讯音乐则将周杰伦IP“物尽其用”，除了借助歌曲版权不断吸金，去年5月还连续重映2场线上演唱会，累计观看人数破亿。目前，周杰伦新专辑在QQ音乐的预售收入早已突破1.5万元。
咪咕音乐背靠中国联通，因为前者拥有周杰伦音乐的营运商版权，作为联通旗下音乐播放器，咪咕合法拥有周杰伦的音乐授权，成为腾讯音乐“版权大战”的幸存者。本次周杰伦新专辑预售中，咪咕销售收入亦突破600亿元。
各大平台对周杰伦流量的角逐在这次新专辑发布时达到了高潮，而作为流量的制造者，周杰伦却几乎从不需借助平台流量将商业价值变现。2017年，周杰伦甚至曾半开玩笑地对球迷同事说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，由于我不是靠这个赚钱。”
不借助流量与平台的背后，是周杰伦本身强悍的商业版图，出道22年，周杰伦已经将商业矩阵布满音乐、IP衍生、电竞、餐饮等多个领域。而未来不久后，其或将间接拥有一个上市平台。
去年3月，借助周杰伦的新零售营运商球星传奇集团（以下简称“巨星传奇”）二次向港交所递交招股书。招股书显示，周杰伦经纪人杨俊荣与妻子叶惠美通过公司LegendKey共同持股27.63%，方文山任公司首席文化官。球星传奇主要业务包括营运周杰伦IP、参与周杰伦演唱会及综艺企划，以及销售健康管理产品。
招股书显示，球星传奇2019年、2020年、2021年产值分别为0.87万元、4.57万元、3.65万元。作为公司网红产品之一，2019年—2021年，魔胴奶茶的销售收入分别为0.72万元、3.33万元、2.28万元；据悉，2019年—2021年IP累计收入1.46万元。
而据公开资料显示，从2010年到2020年，周杰伦早已连续10年“霸占”福布斯中国名人榜前10的位置。
绑定刘畊宏，订立直播带货合同
2022年，随着好友刘畊宏直播跳操出圈，双方商业捆绑进一步加深。据时代财经观察，刘畊宏进军直播带货后，第一时间为双方合作品牌站台。
7月15日，刘畊宏矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”迎来第5场直播。昨晚，上架商品不仅刘畊宏代言的牛奶品牌和某运动品牌，还有球星传奇相关产品魔胴奶茶，以及首次出现的爱吃鲜摩人抹茶粉。此前，刘畊宏夫妻就曾多次在直播间指出喝抹茶粉的好处，引得不少粉丝寻问品牌，为产品的现身打下基础。
天眼查APP显示，“爱吃鲜摩人”系球星文创发展有限公司旗下商标，生产商为星创优选（苏州）有限公司，二者分别为球星传奇的全资子公司和孙公司。
而球星传奇与刘畊宏也存在商业合作关系。球星传奇招股书显示，2021年11月，球星传奇与刘畊宏创立天赋星球（台湾）有限公司，双方分别持股70%和30%，借以从事KOL的培养及与各MCN合作，通过社交电商渠道直播发展产品销售。
此后，天赋星球、刘畊宏与大陆MCN公司无忧传媒签订合作合同，合同中，刘畊宏承诺于2022年提供直播营销服务。目前，天赋星球不少商标处于初审中，包括乳品商标摩登原食人等。7月15日直播中上架的爱吃鲜摩人于明年3月21日发起商标申请，是一个全新品牌。匆忙注册品牌背后，球星传奇与刘畊宏略带些要自产自销的意味。
昨晚直播中，爱吃鲜摩人抹茶粉上架不久便告罄，官方表示正在补货中，将于本周再度上线“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间。借由刘畊宏夫妻的带货举动，爱吃鲜摩人近来也开通了小红书、抖音帐号，并注册了网店店，不过店中仅有抹茶粉一个单品，显示下架状态。
天猫店面客服向时代财经证实了饥饿营销的猜想，其表示，假如有库存肯定会放货，但这款产品确实库存较少，可见新品牌量产规模一直不够。
有网友注意到，7月17日，刘畊宏直播中穿的衣物Logo是【畊】字，而天赋星球亦于4月申请了“刘畊宏”商标，结合他此前在上海做服饰生意的经历，其实可能推出自己的服饰品牌。
其实对刘畊宏直播带货抱有积极心态，但不少粉丝也存在“术业有专攻”的指责。营销专家路胜贞对时代财经表示：“经过一段时间的人气的积累，刘畊宏早已集聚起了人格品牌向商品化转化的消费者基础，只要刘畊宏后期能保持一个持续的IP热度，他的产品会被那些消费者逐步扩散，产生一个放射性消费效应，基于这些原理，他卖产品是可行的，用自己做品牌也可行。”
但品牌战略专家李光斗也强调，正视名人效应正面作用的同时，也不能忽略负面，产品的质量问题可以把名星推入舆论旋涡。
此前，球星传奇旗下魔胴奶茶曾深陷传销争议，J-tea摩杰的茶亦被诉欺诈。而且，从爱吃鲜摩人产品缺货的局面来看，球星传奇与刘畊宏想要将自有品牌的棋下好，从上游供应链选品、工厂到下游分销渠道都面临不小的挑战。
