2021年7月14日,在发布了《柴米油盐酱醋茶》系列的完结篇“盐”后,李子柒的帐号中有关内容创作方面的作品再也没有了更新。
三个月后,她与以前的MCN机构微念之间的纷争浮出水面。2021年10月和11月,李子柒以子柒文化的名义两次控告微念及其创始人刘同明,寻求维护自己的权益。而微念方面也不甘示弱,在2022年1月和3月,以“股东知情权纠纷”为由两次控告子柒文化。
这场官司历经一年多的激烈恶斗,总算在2022年12月26日达成了和解。
按照公开信息,广东子柒文化传播有限公司(简称子柒文化)发生了工商变更,微念创始人刘同明退出李子柒公司,微念的持股比列由原来的51%急剧降低至1%,而李子柒(李佳佳)的持股比列则由49%明显增至99%。这标志着微念已完全退出子柒文化,而“李子柒”商标大多属于这家公司,这也意味着李子柒本人在商标资源上拥有了绝对的话语权。
为什么一年半早已过去了,夺取话语权的李子柒尚未回归公众视野?
断送李子柒容易,复刻她难
2017年,李子柒与北京微念科技有限公司合资组建山西子柒文化传播有限公司,早期营运多由微念掌控。至2020年,随着李子柒在YouTube上的火热,微念也快速崛起,获得多家大鳄看好,背后投资方多达50家。同年,微念迅速推出李子柒同名品牌田螺粉等产品,借助李子柒的IP影响力获取利益,但李子柒本人从中获得的利润很少。
这种商业化行为与李子柒提倡的田园生活理念偏颇,也与她的个人目标不符。面对资本的不尊重,李子柒选择以停更的形式抨击,她不愿成为资本的挣钱工具。
事实上,在李子柒的隐身时光中,诸多网红及其背后的公司敏锐地察觉到了这个领域的巨大潜力,除了国外,连国际上也纷纷加入争夺。她们深入探讨李子柒成功的核心元素,并企图融入自身特色,但是,至今无人能及她昔日的辉煌。
据市界报导,抖音平台上,专注于湖南本土小吃的“念乡人周周”在2021年8月至11月的短短三个月内,粉丝数骤减247万,下降率高达39%。同时,分享四川达州农村生活的网红夫妻“牛爱芳的小春花”更是涨粉迅猛,三个月内粉丝数下降了406万,跌幅达到了26%。
而在三农内容领域,现象级帐号更是层出不穷。其中,2021年10月发布首列视频的“张朋友”,在不到60天的时间里,粉丝数便突破了1400万。另一位抖音博主“康仔农人”,自2021年4月开始发布乡土小吃视频以来,短短半年内便积累了超过1800万的粉丝……
但是,这种后来者虽然过分急功近利。她们欠缺李子柒那个深入乡村生活的体验和高超的手工手艺,常常只是为了拍摄而拍摄,无法持续创作出有深度的内容。据悉,MCN机构过分显著的促进痕迹和过分追求变现的野心也导致了用户的厌恶。
李子柒则不同,她乐意耗费1-2年的时间去悉心制做一个视频。无论是学习苏绣、活字彩印,还是记录食物从播种到收获的全过程,她都表现出了极高的耐心和专注。她的助理也曾表示,只有李子柒自己能够完成视频制做的许多关键环节,由于她深知自己想要抒发的是哪些。
“毁掉她易,成为她难。”李子柒的蛰伏,除了让无数粉丝倍感欣慰,更是一个拥有巨大潜力的文化外宣窗口的关掉。知乎上有人感叹:“好不容易打出个品牌,赚鬼佬的钱赚到手软,结果由于内部利益分配相互拆台散伙,无语。”
全网仍在期盼李子柒
五年前,李子柒作为中国顶尖网红,其影响力遍布各大社交平台,微博粉丝高达2756万,抖音粉丝超过5494万,快手粉丝达1029万,B站粉丝也拥有729万。但是,截止6月24日,停更3年虽全网掉粉超1千万,李子柒仍然保持着超级大网红的地位,无数粉丝热切期待她的再度回归。
在各类能有关李子柒的新闻评论区,我们都能看到大量“期待李子柒回归”的留言;虽然在她停更两年后,李子柒的B站粉丝仍下降了20多万。虽然在全球范围内,李子柒的影响力也从未减小。截止2月5日,她在YouTube上的粉丝数一直高达1740万。
事实上,自停更以来,李子柒的每一次露面都挑动着无数粉丝的心,引起关于她回归的猜想。2023年3月,她现身广元州的德钦县,参与“春风送暖·点亮美丽乡村”公益活动,迅速登上热搜榜。9月,她又以“中国农村青年致富带头人商会中国农户丰收节推广大使”的身分出现,再度引起公众关注。而在10月7日,抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中,李子柒的仅3秒的亮相也让外界揣测她正式回归舞台。
去年2月,多个企业查询平台信息显示,山东子柒文化传播有限公司和重庆市涪市区大土土花艺工作室均进行了工商变更。成都子柒文化传播有限公司的法定代表人、执行监事及大股东,以及花艺工作室的经营者,均从李佳佳变更为李子柒(此外,李子柒原名李佳佳)。这一系列的变动不禁惹起了外界的广泛推测,李子柒这是要打算回归了吗?
无论怎样,我们仍期盼李子柒才能再度闪亮,为我们带来更多美好的作品。