粉丝同事好，我是大家的灿哥！
陌陌作为用户量过亿的一大用户生态，集公众号、社群、小程序、视频号为一体，而随着渠道的全链路打通，视频号成为人们心目中新的流量下降点，越来越多的企业和个人也开始投入到视频号制做。
本质上来说视频号和同学圈一样，对于创作门槛来说都是比较低的，也能看出腾讯在调动你们用视频号来分享自己的生活，所以视频号的位置被放到了发觉页，与同学圈并列。
其实，视频号叫“视频”号，并且内容方式却并不局限，既能发视频也能发图片，如今还降低了直播、电商等功能。
这么作为腾讯旗下的拥有庞大用户池的视频号，我们想要借助其做好引流推广又该怎么做呢？下边分享几点：
POINT
01
了解平台算法及规则
想要在某个平台抢占一片市场，最重要的就是了解其平台规则，这对于创作者来说十分的重要，否则可能会由于违背了平台规则而造成“失败”了。
1、微信视频号推荐算法
视频号与抖音、快手最大的差异，便是分发推荐模式。
抖音在国外的发展势如破竹，打的是陌生人社交，数据为王。
快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手奇特的半熟人社区。
而脸上流着陌陌“社交血脉”的视频号，打的则是牢靠熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。
视频号的推荐大多是基于社交关系来进行推荐分发。诸如：
在近来爆光的视频号算法机制中显示，同学双击的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。
这就证明：饱含陌陌特色的社交推荐分发，仍然是视频号的优先级。
对创作者来说，社交推荐也更有利于帐号涨粉引流，这些社交裂变，某种意义上复制了公众号在同学圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。
理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。
对营运者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。
站在营运实操角度，可以充分借助社交裂变进行冷启动。发布视频后，双击、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品才能获得多少爆光量。
好多创作者为了提高爆光量也想尽了各类办法，例如找同学互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发觉疗效并不显著，还有被系统增加权重的风险。
视频号能不能做上去，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。
并且有个隐忧，续作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，就会获得平台推荐，而这样的基础播放，须要你通过转发和分享就能获得。
这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”。
为此，营运视频号的创作者毋须过份担忧算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和双击数，才是评价作品优劣的根本。
2、微信视频号初审机制
视频号目前都有有双重初审，分别是机器初审和人工初审。
陌陌视频号的初审标准：
机器初审：提早设置好人工智能模型来辨识你的视频画面和关键词，拿来初审你的作品和文案是否存在违法行为。
假如视频规则可能会造成作品被：增加推荐、删除作品、自我可见等。
严重违法则直接删掉或则设置自我可见。倘若未能直接判断违法则会步入人工初审。
人工初审：对机器筛选下来疑似违法的作品，由人工进行初审。人工初审主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
倘若发确定违法，将会进行：删掉视频、降权通告、封禁帐号等处罚。
了解了视频号的算法规则以后，我们就可以开始考虑视频号的定位和内容方向了。
POINT
02
帐号营运方案
1、运营目标拆解
视频号营运全局思维：梳理整体营运思路且能拆解营运目标：
一、确定阶段目标：明晰对帐号的期盼和要求，如3月份的目标是完成IP爆光和用户下降。
二、制定时间线：明晰目标后还要做好时间规划，便捷有条不紊的推进计划达成。
三、梳理阶段重心：围绕阶段目标制订各时间段的核心工作任务，如：
梳理营运规划：依据目标提早做好帐号营运规划方案。
拍摄并推送内容：按照帐号定位做好内容方向和产出工作。
深度研究平台机制：熟悉平台规则，以出新品为目标。长尾效应热卖会持续带量，热卖会推动普通作品的数据，出了热卖会更容易再出新品。
重点营运热门视频：数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做双击、评论、完播等动作，带动获取更多爆光。
营运情况及数据复盘：做好数据记录和数据剖析，根据数据变化情况指导创作迭代优化。
2.核心流量逻辑
视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何把吸引来的公域流量转化为私域流量，解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。
为了防止未能变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明晰好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。
由于视频号内放个人陌陌会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号➡️公众号导流个人微讯号➡️个人微讯号做转化。
POINT
03
帐号搭建
1、选择帐号领域
核心：确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容。
2、视频号帐号分类及定位
分为三类：个人号、营销号、官方号。
个人号：网红、带货、个人ip构建。
营销号：个体工商户、企业，以构建新品内容吸引粉丝流量，未曾打广告卖产品或服务。
官方号：主做品牌，用以输出口碑、扩大产品及品牌的爆光度、提高产品的转化率。内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时政热点再围绕产品和品牌产出内容。
3、账号名子
核心：围绕领域的关键词拓展长尾词，用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。
4、账号认证
这儿和抖音类似，目前只有企业或媒体机构可以申请显眼的蓝V标示。此处只做用户快速辨识，不会影响搜索的排行。
5、对标帐号拆解
将帐号信息置于表里，如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……
通过对比剖析，找到帐号本质去“模仿”，不要只学到假象。还要做详细的数据剖析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都须要一一拆解。
其实一句话，要把数据拆解做到极至。例如：
拆解后不能一味仿效，还是要考虑平台用户属性和热门规律来制订自己的帐号方案。
POINT
04
视频内容创作
1、垂直领域内容输出
视频发布的动态要与帐号定位匹配，而且要以垂直领域作为核心输出点。保持常年的内容输出，提升帐户权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。
2、视频内容
内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠营运方法和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号营运既要有内容思维，也要有流量营运思维。
3、匹配实时热点内容
内容质量高+热门话题和实时热点，随时关注实时热点。
4、视频发布要点
视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主，但是是视频/文字在上方、图片在下方的方式。
视频和图片足够吸睛，或则视频/图片第一眼所提供的信息才能吸引用户的眼珠，不然可能除了文字漏出的机会都没有，旅客甚至会快速掠过观看下一条。
图片：最大数为9张。显示的方法：向左滑动就能看见下一张，内容第一张图片作为头图。
视频经常：1分钟。
视频封面：视频中任意画面。
目前视频规格：不支持抖音的竖屏模式，会进行自适应剪裁。
POINT
05
视频号的互动
1、引导型互动
目前影响搜索排行的点在于帐号发布的视频数、双击数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或则提问的形式让粉丝进行评论、双击，借此降低评论、双击概率。
