近日，快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》，盘点快手平台中宠物垂类生态发展情况。报告显示，截止明年上半年，快手已吸引5000万宠物创作者，囊括养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物繁殖员、公益救治等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿，单日观看总时长峰值超4亿分钟。
据悉，持续旺盛的宠物经济，也推动平台创作者变现。报告显示，快手粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。
用户对宠物的热爱持续升温，快手促进宠物内容出圈
报告显示，快手宠物短视频和直播社区的规模不断扩张，优质作品吸引了超高公域流量，过去一年中，快手宠物短视频中有5000+作品达千万播放量，600+作品达百万双击量。
短视频数据快速下降的背后，快手爱宠用户基础也日渐深厚。消费宠物内容的一线二线城市用户急剧提高，较2020年下降4000千人。虽然，快手“云吸宠”的用户中有消费能力的群体日渐庞大，截止去年8月，有2.9亿18岁以上用户在快手观看宠物内容。
多元领域宠物达人带来了更加多样的宠物内容，包括段子、vlog、剧情、知识、纪实等类型，而且越来越“高大上”，出现一批质量高、创意强、干货多的视频。
在优质视频加持下，宠物领域达人在快手获得快速成长，有400多位达人同期平均涨粉超100万。记录两只银虎斑小猫有爱日常的“小鸡杂”入驻一个月涨粉380万，一年成长为千万粉达人。
快手平台的系列活动则进一步推动宠物内容破圈。过去一年，快手平均5天就有1个宠物相关活动，覆盖新年、情人节等节庆节点。明年2月，快手推出自制宠物IP节目“快手吸宠之夜”，获得超千万互动。
基于平台的宠物内容生态，快手搭建起了独家宠物内容体系，#快手宠物天团常年话题作品数超130万，播放量破830亿次。快手也持续优化宠物社区生态，推出快手宠斯卡、萌宠小百科、萌宠成长日记等内容蓝筹股，并引爆热点话题，营造讨论和传播的社区气氛。
据悉，快手开办了垂类帐号“快手宠物”，定期剖析热卖视频“密码”，解析初审规则，指导帐号人设和视频风格，帮助更多宠物达人打通成长通道。“快手宠物”还与猫修容业、搜狗输入法、王者荣耀等公司和IP合作，以全网合作资源推动快手宠物出圈。
优质内容赋能宠物行业全链路，推动达人变现和品牌发展
优秀的内容生态为商业生态发展搭建了基础，利用交流养宠心得、记录萌宠日常，达人沉淀了私域流量，变现能力实现急剧提高。90%以上粉丝量超20万的宠物达人实现变现，近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。
在直播带货之外，快手还为宠物达人提供了商业化、创作者激励计划、直播打赏、付费课程等多种变现形式，充分释放宠物内容的价值。宠物达人也以此打破地域限制，除了实现线上线下同步变现，与品牌的合作也更加紧密。
以结合剧情的vlog记录萨摩与主人日常的内容创作者“轮胎大便”，在5月23日的宠物用具专场带货实现了百万GMV，其快手小店商品则覆盖全品类，充分展现了宠物达人的商业价值。
同时，快手私域成为宠物电商的理想底泥，宠物相关品牌在快手探求出更多发展形式。越来越多品牌建立了快手内容矩阵，并不断开拓电商业务，依托好物联盟与供应链合作，利用品牌自播和达人带货的方法，充分发挥快手直播电商的渠道优势。
快手宠物还积极拓展各种线下宠物活动，赋能宠物乳品、宠物医疗、宠物售卖、宠物护理、宠物培训等行业全链路，构建行业增量天花板。在亚宠展（上海）上，快手以流量扶植、内容指导、电商合作为契机，提供了宠物行业的新玩法。
利用平台影响力，快手旨在于构建宠物友好社区。“快手宠物”联合上海收养日、北京远洋未来汇购物中心举行流浪宠物领养活动，线上话题#快带我回去累计播放量超过2000万。
未来，快手将继续加码宠物领域，产生更大的宠物内容规模，达到更高的宠物内容质量，实现更强的宠物达人变现能力。在推动宠物行业全链路精耕的同时，快手也将构建更友好的宠物社区，让宠物生态继续蓬勃发展。
