随着短视频的日渐流行，越来越多的内容工作者涉足这个行业，也有越来越多的机构在发布研究报告和数据，越来越多的培训班用数据“武装”自己。但好多时侯，这些抖音推广展示的数据或是相关的报告，都是经过美化处理的，上面挖坑不断。明天星诺新的小编就带你瞧瞧，针对抖音数据，我们应当怎样正确地剖析~
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01.诚恳地了解，慎重地怀疑
所有数据都不能轻信。以“报告”为例，所有报告都有传播使命，非常是免费的报告，以及这些“意外流出”的报告。包括抖音官方的报告、微信官方的报告、快手官方的报告，其本质都是公关宣传，是官方把想告诉你们的信息广而告之。看的时侯要批判性地看，多想一想背景，想一想报告发布者实际想说哪些，结合更多的数据以及你自己的经验来验证。
所以一定要多听，多看，多对比，多剖析，诚恳地了解一切，慎重地怀疑一切。小心被廉价的数据报告欺骗。尽信数不如无数，也是说的这个道理。
怎么第一时间区分不可信的报告？分享一个简单的方式：
假如没有一页甚至几页研究说明（包括样本情况，例如性别年纪婚姻状况受教育程度等的分布，还有样本数目，如何清洗数据，剔除了什么数，二手资料是怎样搜集的），都是娱乐性报告。
假如是官方发布，那就是官宣性报告；假如是第三方的，那就是胡诌性报告。
以当下留传比较多的抖音数据为例，谈谈几类常见的数据圈套。
第一类圈套：偷工减料的粉丝画像
第二类圈套：未经去重的粉丝加和
第三类圈套：故弄玄虚的创业导师
02.偷工减料的用户画像：第一类圈套的发觉与解决
好多机构出的抖音达人粉丝画像都有问题。这儿有两个诱因：
1.数据剖析偷了懒，用便捷抽样所得数据推算总体。
所谓便捷抽样，浅显讲，就是如何便捷如何来。例如说标题为“我爬了xxx条数据，发觉xxx”这样的报告，作者通常是爬到哪些剖析哪些，但没爬到的部份可能更重要，通过便捷抽样获得的数据难以断定总体，难免以偏概全。
2.原始数据质量低，不经慎重清洗未能得出正确推论。
抖音APP里多数用户的资料不真实或不确切，爬那些数据不太可能剖析出正确结果。计算机科学里有个说法叫“垃圾进，垃圾出”（garbagein,garbageout简称GIGO)，用在数据剖析上也很合适。
例如很多达人的粉丝报告，显示抖音用户中最高比列的天秤是射手座。这样的画像，建议不看。为何呢？多数人填生日都选1月1号（默认值），刚好是双子座，这样你就明白为何抖音用户这么多射手座了。这是个很严重的错误，但确实有好多做数据的人不动头脑，不负责任。
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那哪些样的粉丝画像数据是可信的？
1.通过抖音企业号管理平台（蓝V及开通购物车的帐号可用）可以看自己的数据，这儿类似陌陌公众号后台，可以看见比较详尽的数据；通过星图平台可以看任意进驻达人的粉丝画像，官方拥有完整数据，估算出的结果更确切。
2.非官方数据经过严格的清洗过程后，统计结果也有一定价值，但好多数据研究者为了节约成本省略掉了这一环节。
提个建议给第三方研究者，爬虫获得的数据质量很差，不建议用来剖析。假如一定要剖析的话，须要进行严格的清洗，以下是一个可以操作的清洗方式：
首先，剔除生日为1月1日的数据。
其次，要过滤掉达人粉丝中的大量灰产帐号（举例，我曾剖析过认真少女_颜九的粉丝，发觉有数百个连续帐号，发布的作品内容完全一样，但是都引流到一个社交帐号卖东西）。
据悉，要按照权威机构发布的网民性别年纪分布来纠偏（例如CNNIC发布的手机网民分布）。
最后，公布样本量和数据集，提升可效度。
这样的粉丝画像做下来，才是一个负责任的研究，才是可以给人看的，其实如此做也须要极高的投入。
03.未经去重的粉丝加和：第二类圈套的鉴别与防范
这类错误常见于培训班、MCN机构、行业社群的夸张宣传。
短视频行业里有一些培训机构/社群自诩是抖音背部机构/社群，成员总粉丝量有20亿、30亿，我听过最夸张的说法是80亿。这是个十分胡闹的统计指标。
假如你接触过电视广告的疗效评估，应当会晓得，有一个概念叫GRP，英文叫毛评点，把票房率乘上抵达率再加总拿来评估广告疗效。估算过程中不去重，常常能算出特别大的数字，被好多人用来误导广告主。这个指标形成于技术落后的时代（当时不容易检测数据，不容易去重），在一定的历史时期确实发挥了重要作用，但也由于它不去重的致命缺点而广受非议。
经历了互联网时代，UV的概念（去重的独立浏览量）早已深入人心，技术上可以有效地进行去重，得到真实访客数或则说受众数目。假如这个时侯有人提到粉丝量时还是简单相乘不去重，就很值得怀疑。
所以当有人抛过来一个数据说，抖音号矩阵累计粉丝量多少时，一定要问他，去重后是多少，这是数据人的基本素养。
假如对方答不出，有两种可能：一种是他也不清楚自家的粉丝情况（这样的话，是他能力不行），一种是他有意隐瞒（这样的话，是他良心不好）。
04.故弄玄虚的创业导师：第三类圈套的揭穿与远离
真正的小号，都有一个共同特征，就是内容足够俘获人，因而“打动算法”（由于算法也是为了筛选好的内容，实现优胜劣汰）。
但是好多投机者通过不正当的形式在短时间内获得了大量流量，之后又将自己的“成功经验”拿来转卖大搞“知识付费”。但事实上，她们所传授的例如“养号”、“搬运”、“刷粉”、“买赞”、“擦边球”、“去水印”、“开权限”、“买帐号”、“模拟器”、“ARM机”等黑色操作，并不能让帐号持续健康地成长，反倒会让帐号遭受封禁，也干扰了平台的正常秩序，引起“劣币驱逐良币”的后果，也让好多人挖空心思钻空子，无心创作。
这类“导师”大多都巧妙借助了大多数人意识里的一个误区：快速下降。快速下降是好事吗？未必，要看长多少。快速涨到一两万粉丝能说明哪些呢？
哪些也说明不了。2018年年初的时侯，由于作者相对少，听众相对多，稍稍有点质量的视频都可以招来几万粉丝，虽然是弄虚造假买粉丝，价格也实惠得很。现在，作者相对多了，而抖音的用户下降（听众下降）相对平稳，狼仙人球少，越来越多的视频爆光机会少了，涨粉自然变难了，因为平台的技术升级，买粉也显得越来越贵。这种“导师”在容易涨粉的时代低成本积累了一些粉丝，到不易涨粉的时代卖课圈人。作为商人我其实敬佩，作为传授技能的老师，我认为她们不配。
一个小建议：拜师报班时，仔细观察一下老师的粉丝是否还在下降，调查一下老师的学员们是否做下来真正的小号，再瞧瞧她们的视频有多少人在评论，评论里说了哪些，借此来判定，他是不是在骗你。
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还有一点须要提醒，就算是合规的、善意的、白帽的经验分享，也不总是行之有效。
由于抖音是算法主导，万人千面，每位人的差别性很大。2018年，我见过大量把自己的小经验小心得掏出来分享卖课的，最终被学员证明没哪些用，也见过一些大误导，我想你也晓得。他人的方式，可以听，可以借鉴，但不仅坚持做优质的内容这一条准则肯定没错之外，每位达人都须要探求一条符合自己的、与众不同的路。这条路注定孤单。
真正的抖音用户剖析，应当是按照每位帐号的不同，要对其真实的粉丝进行去重，而且要按照用户的活跃度进行分类和总结，只有这样得到的数据剖析才是有参考价值的。希望你们努力甄别，看好我们的增量。
