多闪以后，字节跳动又在抖音上尝试起了视频社交。
4月7日，不少用户发觉抖音正在公测“连线”的新功能，点击后就可以随机匹配用户进行实时视频聊天。
“今晚一打开抖音是徐海乔，奇怪的是平时发抖音的位置有了个‘连线’。”一位名为“雨莲莲莲”的知乎网友分享。
“连线”的入口在抖音内容发布页右下角，抢占了原先“开直播”功能的位置。
然后她和好多用户一样，出于好奇地点击了，但使用“连线”功能前需进行实名认证，包括真实姓名、手机号码和脸部特征信息，中途还通过了支付宝认证，这让她一度怀疑是盗窃。
登陆以后，抖音匹配了一位陌生人和她进行游戏。让她震惊的是，屏幕上可以直接看见对方美肤过的脸，对方也能见到她的。
倘若游戏结束还想继续了解对方，可以点击屏幕上的继续了解TA，只有双方都点击时，才会在消息列表中找到对方，进行聊天。
忽然和陌生人一对一视频，整个过程时间只有短短几分钟，结束以后便找不到入口，她“一脸蒙圈”。
前面与她“连线”的用户告诉她，活动属于公测阶段，“连线”功能是第三天开放，且只对部份用户每日限时开放。
图源新商业情报NBT
新商业情报NBT报导提及，连线过程中，信息栏只展示用户的头像、主页公开资料和所在城市，而不会展示最关键的爱称。
官方信息显示，“连线”匹配的依据是用户个人主页填写的公开资料、抖音的使用日志信息以及所在城市。
抖音指出不会未经用户授权而获取、使用这种信息。在个人主页填写的公开资料，用户可以按照自身的意愿调整，平台还强调，未成年人不得参与“连线”活动。
同一时间进行公测的还有“熟人”版块。部份抖音用户发觉，然后同城版块的位置被“熟人”给取代了，点开“熟人”页面，上面显示的是抖音互关好友或可能认识的人发布的短视频。
新功能的公测，意味着抖音上出现且降低了大量社交元素，“连线”和“熟人”分别指向了陌生人社交和熟人社交。
在此之前，字节跳动在社交领域仍然推出的是独立产品。2019年1月15日，字节跳动发布了社交产品多闪，主打短视频聊天，用户可以拍摄短视频聊天。
多闪以后，2019年5月，字节跳动又推出另一款社交产品“飞聊”，官方介绍飞信是一款开放社交产品，是即时通信软件和兴趣爱好社区的集合，外界普遍将其当作对标陌陌的产品。
但两款产品并未在市场上惹起水花，字节跳动一直未能在社交市场真正立足，腾讯系产品仍然是市场的统治者。现在，社交的任务总算落到了抖音这个超大App上。
先行者纷纷折戟，最大障碍是用户习惯
视频社交并不是一个新事物。最早可以溯源到2017年，市场上以前出现过一波实时视频聊天的产品，这一概念开始步入主流视野。
在美国，有主打视频社交的多人视频聊天Houseparty、主打一对一的视频社交软件Monke。
国外的代表项目则是TIKI。在TIKI上，用户可以随机匹配陌生人，和对方实时互动。触屏中指下拉，则结束当前对话，聊天的过程中，用户可以互赠礼物。
同一时期，社交领域的腹部选手微信，打出了“视频社交，就在微信”的标语，将视频社交放在了战略高度。
2017年7月11日，微信上线了8.0版本，产品功能上增设了除LBS社交、直播、短视频外的多个模块，其中有主打一对一实时视频社交的快聊、多对多实时视频社交的舞会。
这三年，深受关注的社交产品包括聊天宝（前身是炮弹邮件）、马桶MT、多闪、飞聊和绿洲等，其中只有多闪主打视频社交的功能。
不同于TIKI、陌陌中的实时视频，多闪主打短视频聊天，用户可以拍摄短视频聊天，另外还有“随拍”、“世界”版块，内容都以短视频为核心。
可惜的是，多闪只是造成市场短暂的关注。与它一样少有人问津的，还包括腾讯推出的一款名为“DOV”的短视频社交产品，以及2020年初，微信推出的对眼App，其通过拍摄短视频拓展用户的社交圈。
可以说，视频社交在中国市场上还是一片荒芜，没有那个产品真正做上去。
多闪产品总监徐璐冉
现在，抖音这个短视频大鳄，想要在视频社交上再度挺进。
抖音的优势很显著，用户多、日活高、短视频玩法多样，可以说有相争当的基础。
依托在短视频方面的优势，抖音扶植起了直播业务，近日还靠罗永浩带货直播，刷了一波存在感。
但在视频社交上，抖音也能作出声量吗？
连线Insight寻问了几位热衷在抖音上分享生活的用户，她们共同的疑虑在于，一上来就和陌生人打照面，是一件很难堪的事情，“感觉自己忽然曝露在了对方面前，会一下子不晓得说哪些。”一位用户表示。
体验过“连线”功能的“雨莲莲莲”也在知乎贴子里提及，“一开始以为是语音连线就点开了。两个陌生人视频玩游戏，还是蛮难堪的。交友？不太习惯用这些方法。”
虽然视频社交早已不是一个新概念，但一个不能忽视的事实是，培养用户习惯是一个困局，陌生人视频社交仍未在用户中产生热潮。
为何字节跳动一定要做社交？
抖音在短视频领域最大的竞争对手是快手，二者的风格泾渭分明，快手是一个去中心化和社交属性强的平台。
抖音则是在算法、运营和流量上中心化。平台的推荐决定了用户观看的内容，这让抖音的娱乐属性强，诞生了众多热卖，成为抖音崛起的重要诱因。
这种特性彰显在产品的使用上，例如在UI界面设计上，同样是看完视频后向下滑动，抖音是出现另一个视频，但快手却是显示出评论区。
产品营运的特性，致使抖音社交关系沉淀不足，人际关系链薄弱。
《2018抖音研究报告》显示，占比4.7%的腹部用户，覆盖了平台粉丝总数的97.7%；占比2.7%的腹部视频，赚取了平台80%以上用户关注和参与。
混沌学院研习社沈拓曾提及，内容评论率快手是抖音的3倍，内容互动率快手是抖音的2.5倍。内容的粉丝分发比列，抖音是8%~12%，快手为30%~40%。
图源抖音短视频官方微博
在外界看来，多闪是字节跳动填补社交弱项的标志。
“多闪为何做熟人社交，是由于我们有这样的需求。”多闪产品总监徐璐冉曾在接受专访时谈到，抖音上在不断形成或则显示出用户的社交需求，用户把抖音拍出来发给自己的好友，或则听到有意思的内容分享给好友。
多闪推出以后，用户界面与抖音一致，在官网下载并成功安装后，用户可使用抖音帐号或手机号进行登陆。
目前，多闪早已定位成“抖音好友圈”，即抖音官方好友社交App。多闪的两个核心栏目弄成了“好友在看”和“好友多闪”，后者是好友在看的抖音短视频内容，前者是好友在多闪上发布的内容。
字节跳动内部对多闪也颇为看重，多闪是在2019年元旦前夕上线的，字节跳动为其铺装了大量广告，还在国庆期间上线圣诞红包活动，计划发出1亿红包，用户在多闪上发随拍、邀请好友、发送拜年视频即可获得红包。
但这波造势带来的疗效不大，到了2019年下旬，据财新报导，一位接近多闪的人士透漏，多闪的DAU掉得很快，现今维持在500~600万，低的时侯只有一两百万。
虽然这么，字节跳动并不会停下做社交的步伐。
今年四月，张一鸣在一次公开讲演中谈到，“有好多同事问我，为何要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。我给你们看这张图，是用户用陌陌发送消息时抖音链接被屏蔽的截图，今年我们仅在App内就收到20万的用户反馈，你们在问，为何不能通过陌陌分享链接？为何不能给我父亲发抖音视频？我们可以舍弃商业利益，防止竞争，不做某件事情，而且我们怎样面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”
公开讲演后不久，字节跳动公测已久的即时通信软件“飞聊”上线，据36kr报导，这款产品挖了陌陌前几号职工做开发，意在模仿陌陌。飞信的功能包括聊天、群聊、小组。
与陌陌不同，不仅熟人社交链条外，酷盘还在引导陌生人社交。在飞信的界面设置，有各类小组推荐和发觉小组，通过社区将有共同兴趣的陌生人集聚在一起。
不过，酷盘最终也没能成功，七麦数据显示，酷盘在上线的第二日，在AppStore上的下载量有近20万。不过，随后就呈现出断崖式上涨之势。截止2020年1月17日，酷盘的在AppStore总榜排行已跌出1500名以外。
虽然几度折戟，但字节跳动并没有准备舍弃。张一鸣也提及，他的预期是不断想，不断试，想办法突破。
开发新的App跑不下来，那就在日活用户超4亿的抖音里试。
抖音社交动作频频
抖音的社交尝试是步步升级的。
更早之前，抖音通过语音直播加入社交元素。
2020年3月，抖音上线“语音直播交友蓝筹股”。目前，抖音直播帮会主播可将App升级到最新版本，开通该蓝筹股。
抖音用户“热心居民”发布的一则视频显示，语音直播入口在“开直播”功能区，分别列有视频直播、游戏直播、语音直播三个入口。主播开通语音直播后，可以接听连麦，假如听众申请连麦过多，主播就可以点击创建聊天室。
从聊天室等功能可以看出，语音直播指出社交功能。
从语音直播，到现在推出的连线实时视频，以及熟人蓝筹股，抖音在一步步布局。
这种动作也暗合张一鸣那句“不断想，不断试”。
对于被称为App鞋厂的字节跳动而言，屡败屡试不是哪些新鲜事。即便，社交领域诱惑力很大，“得社交得天下”这句嘲讽才能彰显出其吸引力。
近几年，社交领域的产品相继出现，但没能撼动腾讯的地位，陌陌和QQ仍然抢占中国互联网社交的半壁江山。
不过，随着陌陌同学圈的好友越来越多，用户的社交压力越来越大。用户们期盼一款新的、能够轻松交流的社交软件，这也是越来越被提到的需求。
机会在年青人身上。
按照Mob研究院《85、95、00后人群洞察蓝皮书》，18~24岁的95后是中国联通网民下降新势力，总体人数近2亿，占中国总人口15%。年青用户是以联通端为主的一代，她们在App上耗费的时间出乎想像，因而捧红了一个又一个“小而美”的社交产品。
抖音上的用户，多数是年青人。假如抖音这次能在社交上有所突破，无论是在市场竞争，还是在变现的想像力上，都将更有优势。
社交产品一般有两种变现形式，广告和增值服务。
增值服务对于抖音来说，将会是一个新的变现渠道。
因为社交产品的用户特别重视玩法和趣味性，部份产品会对部份玩法设置付费解锁。
此前，Soul按照语音匹配玩法找寻变现形式。Soul设定女孩每晚有5次语音匹配机会，女孩每晚有15次。假如次数用完还想继续跟陌生人打电话，那就要付费充Soul币，1块钱可以获得6个Soul币。
付费的基础上，可以延展出会员制，按照用户需求，设置用户成为会员后可以享受的权益。其它还有付费表情、付费礼物等形式。
从开发App，到直接内嵌到抖音，字节跳动仍然企图在社交领域突围，此次，它能成功吗？
