视频号在2022年完成了可观的下降，在近日陌陌公开课上交出了一份漂亮的答卷。本文整理了视频号在陌陌公开课上公布的内容，总结了9个其中提到的内容要点，从直播、短视频、创作者等角度剖析了视频号这一年来的发展与亮点，希望对关注短视频、视频号的你有所帮助。
被称为“全场的希望”的视频号，昨天在陌陌公开课PRO上交出了一份成绩单。直播方面，从李健、罗大佑和崔健的演唱会到各种新闻发布会，多样化的直播让视频号看播规模下降300%，看播时长下降156%。
直播电商方面，品牌和商家达人在视频号打通电商闭环，服装、食品和美妆类成为畅销类目，视频号公域订购转化率提高超过100%，客总价超200元。
短视频方面，视频号2022年万粉及以上的创作者数目下降308%，总用户使用时长已超过同学圈总用户使用时长的80%。
据悉，新榜编辑部还整理了陌陌公开课上关于视频号的9个要点。
一、关于直播1.演唱会直播仍然是视频号的王牌
从2021年昌平女孩演唱会破圈，到2022年李健、罗大佑和崔健等演唱会刷屏，视频号把“情怀”这张王牌发挥得淋漓尽致。更重要的是，视频号跑通了演唱会这样“重链条”活动的商业模式，用户产生了在视频号看演唱会的心智。
新榜旗下视频号数据平台新视数据显示，在2022年视频号累计观看人次排行前十的直播间中，演唱会直播占比达80%，李健演唱会“向往”和罗大佑“童年”演唱会场观人次双双突破4000万，拿下冠冠军。
2.视频号生活领域流量环比下降108%
不仅演唱会，媒体机构、名人名家、垂类达人和素人纷纷在视频号上映，平台针对不同领域的创作者进行了精细化营运和有针对性的扶植。2022年，视频号累计直播了上千场各地疫情发布会，从突发热点时间到日常信息咨询，视频号成为了融入社会和生活的工具。
雷军、刘润、任泽平和吴晓波等名人名家进行了年度总结讲演直播，视频号赋于了讲演者“在场”的感知力，她们可以看见用户涌进直播间、有人双击喝采，能够在弹幕中和听众实时互动，这是线下讲演和录播讲演所实现不了的。
在泛娱乐内容上，视频号走的是多元和精品路线，营运了“舞蹈专栏国韵味舞系列”“迪士尼嘉年华”等直播内容。从八点一刻开始，视频号结合各行各业，提供专栏营运机制。例如在“新职人”活动中，瑜伽教练可以出席“全民瑜伽房”专栏，面点师可以参与“风味煮理人”栏目。
不仅专业的内容创作者，还有素人在视频号直播婚宴现场、分享跨年烟火和圣诞的日出，2022年，视频号生活领域流量环比下降108%。
3.2023年，视频号将投入50亿流量帮助主播冷启动
在形形色色的创作者播出，丰富了视频号的直播内容的这一年，视频号看播规模下降300%，看播时长提升156%，优质播出下降614%，播出时长提升83%。
2022年，视频号在直播上投入40亿流量，有收入的主播下降101%，主播总收入提升了447%。2023年，平台预计投入50亿流量，持续帮助主播完成播出冷启动，通过建立主播成长体系和激励新政，让更多主播有成长、有收入。
二、关于直播电商1.视频号直播电商GMV环比下降超8倍
电商闭环是视频号商业化的重中之重。2022年，视频号直播带货的潜力进一步释放，销售额环比下降超8倍，首次开启的“6.18好物节”“11.11好物节”两场大促创下了全年销售额的两个高峰。
私域流量一直在直播电商中占比较高，公域流量则潜力更大、购买转化率提高超过100%。在用户侧，视频号直播电商的受众年纪段偏成熟，男性占比达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲。2022年视频号直播带货平均客总价超200元，服装、食品和美妆类是视频号中最畅销的三大类目。
2.视频号小店的GMV占比超过90%
在店家侧，视频号在积极吸引品牌和商业进驻，建立视频号小店功能，2022年店家规模明显下降。
为了提升店家经营效率，视频号提供了统一的用户身分体系，让店家可以打通在陌陌生态内包括小程序、公众号和视频号小店等渠道身分，便捷进行统一管理。通过各种功能插口和工具，店家无需频繁登陆小店管理后台，而是可以使用已有的电商工具对小店管理，还可以打通已有的ERP等工具来提高效率。
2022年，平台来自视频号小店的GMV占比早已超过90%，未来平台会持续优化视频号小店功能，满足店家的经营需求。
首饰品牌“周大生”2022年实现了视频号直播带货单场销售额破500万，在视频号实现了品牌宣传和销售的双重下降。周大生电商总工总监郑凯龙在公开课上表示，未来希望视频号能开放更多投流工具和数据剖析工具的权限给到店家，进而让店家进行数据剖析和自主成长。
3.千家服务商进驻贡献30%GMV
2022年，视频号电商体系内有超过1000家服务商，贡献了30%的GMV。以2021年末入局视频号的零一科技为例，该服务商发挥对私域流量的营运经验，目前早已搭建了矩阵直播间，在品牌代营运方面，签下了安奈尔、百丽和五谷磨坊等十几家著名品牌，并逐渐实现赢利。
接出来，视频号将加强对服务商的扶植力度，和产业带服务商、品牌带营运服务商和联盟招商团长进行合作，建立视频号直播电商的生态。
三、关于短视频1.视频号的用户使用时长接近同学圈的80%
2022年，视频号的边界在陌陌体系内延展，肉眼可见的是，能刷到视频号的位置变多了。作为“微信体系内最原子化的内容组件”，视频号打通步入了公众号、小程序和企业陌陌，用户步入视频号场景显得愈发容易。
背靠陌陌这棵小树，2022年，视频号整体流量高速下降，用户使用时长接近同学圈的80%，创作者活跃提高100%，推荐视频播放量下降了400%。
2.视频号万粉作者数目下降308%
创作者是内容生态的灵魂，过去一年，视频号通过“北极星计划”挖掘和扶植内容创作者，掏出数十亿流量扶植和孵化了数万名短视频创作者。2022年日活跃创作者数和日均视频上传量环比跌幅均超过100%，万粉及以上的创作者数目下降308%，双击10w+的热卖内容下降186%。
在各个领域创作者涌向后，视频号内容生态从泛资讯迈向了多样化。2022年，视频号泛资讯内容也环比下降237%之外，泛娱乐内容播放量环比下降185%，泛生活内容环比下降291%，泛知识内容环比下降109%。
虽然其他内容平台起步早，视频号仍然有可不取代的优势。
一位创作者在陌陌公开课上表示，在视频号里，能看见什么同学对同样的内容双击，“让我觉得到它既是一个私密的虚拟的空间，又是一个愈发真实的空间”。
为了保护原创内容，视频号持续严打搬运剽窃行为，上线原创申明功能，原创内容播放量环比下降350%。
3.不同粉丝量对应不同的变现功能
商业化变现是留住创作者和维持内容生态的可持续发展的关键。视频号将帐号按粉丝量分为4层，针对不同粉丝量级的创作者提供了不同的变现计划和变现功能。粉丝量级更高的帐号拥有更多的权限。
例如，“0粉”创作者可以通过直播打赏和直播带货变现，“百粉”以上创作者能视频变现任务，“千粉”以上创作者可开通商品分享权限，“万粉”以上则可以通过互选平台接广告变现。
在2022年末腾讯线上内部职工会议上，马化腾这样形容视频号的地位，“WXG（陌陌事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。
看完2023年的陌陌公开课，你认为视频号能承当起“全场的希望”这个重任吗？
