丧失的三年
9月15日，李子柒出现在一条公开视频中，视频中李子柒的身分是“中国农村青年致富带头人商会中国农户丰收节推广大使”。
她在视频中提及，三年前回到故乡拿起摄像机，通过短视频的形式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，想把乡村里平凡的农活、朴实的菜品、自然的声音和你我儿时那份关于乡村深深的记忆、淡淡的乡愁，都尽量用凄美的形式呈现给你们。“在未来，也会坚持用自己的方法带来更多优质内容”。
虽然透漏的信息并不算多，而且李子柒回归的意愿虽然展露下来。李子柒还勾勒着“乡村宽广天地，大有可为”。
此前，在与微念500多天的利益纠纷之下，李子柒田园牧歌式的内容已经于2021年7月就停止了更新。
这场纷争源于2021年李子柒本人秒删“太可怕了！资本真的是好手段！”的回复。抵达警局报案的种种行为，将她与微念的纠纷推向了高潮。彼时舆论将矛盾指向微念，称“李子柒对李子柒电商品牌并无实质掌控权”。
按照当时的公开信息显示，在子柒文化的股权分配中，李子柒持有49%的股份，其余51%的股份属于微念公司。李子柒主要负责内容创作与发布，微念负责营运和探求商业化模式。而李子柒本人并不持有微念股份。微念最大股东为创始人刘同明，持股比列约为19.45%，再者还有多达20多位股东。
2021年10月、11月，李子柒以子柒文化名义两次控告微念及刘同明。紧接着，2022年1月和3月，微念则以“股东知情权纠纷”为由两次控告子柒文化。经历一年多的恶斗，2022年末李子柒和微念在利益分配上作出调整，最终和解。
按照公开信息显示，山东子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比列由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比列由49%增至99%，去年微念完全退出。“李子柒”商标大多属于这家公司，这意味着李子柒本人领到商标资源的绝对话语权。
“利益分配谈妥了，双方都妥协了，接受了新的合作模式。”一位MCN机构人士曾对《》表示。
据媒体报导，双方和解结果是，李子柒夺取属于她的品牌、专利，李子柒在子柒文化的股权层面明晰了自身权益，李子柒品牌由微念在特定类目范围常年独占许可经营。微念须要向子柒文化支付相关的授权费。
由此，双方的关系迈向缓和。但丧失的三年，该怎么找寻？
复出仍是顶流？
去年以来，李子柒频频亮相在公众面前。
3月，李子柒在广元州的德钦县出席了一场名为“春风送暖·点亮美丽乡村”的公益活动，登上热搜。9月，李子柒以“中国农村青年致富带头人商会中国农户丰收节推广大使”的身分露面，同样登上热搜。
这次在抖音“美好奇妙夜”作为宣传视频的封面人物出现，虽然表明李子柒复出近在咫尺。《》向抖音及微念求证，得到的回复是并不知情，要问李子柒本人和其团队。
溯源李子柒与字节跳动的关系，此前字节跳动曾是微念的投资人，公开资料显示，2021年7月，字节跳动旗下的上海量子乐动科技有限公司成为上海微念的新增股东，持股比列约为1.48%。2021年10月，投资微念的字节跳动于10月16日启动退出流程。
产业时评人张书乐告诉《》，如果李子柒在抖音“美好奇妙夜”现身，背后是李子柒、抖音双方在商业上的一种运作，两者各取所需。这有可能成为李子柒IP的一个爆点，以此时机李子柒复出。
实际上，不止是抖音，此前曾传出快手与李子柒签约，天猫直播也曾表示对李子柒的欢迎，但最后均被证实达成合作。从各大平台对李子柒的争抢，不难看出李子柒的影响力。
此前李子柒被视为中国式乡土田园风IP的代表。停更三年，李子柒所在的赛道越来越拥挤。在李子柒消失的日子里，全网都在找寻着下一个“李子柒”。“乡土风”内容经常在短视频平台上刮起一阵风，一批拥有千万粉丝的博主，如“张朋友”“念乡人周周”“康仔农人”等涌现下来。
“互联网已经成为了新时代的新农具，也有大量的新农人，踊跃的加入乡村振兴，并取得了丰硕的成果”。李子柒本人在近日视频里也提及。
在诸多后来者的围堵中，还包括不少冒充帐号频频出现，李子柒IP价值的损失无法估量。从李子柒的粉丝数目来看，停更对其影响显而易见。
五年前，作为中国顶尖网红，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万。现在，李子柒的微博粉丝有2592.7万，抖音粉丝有4897.1万，快手粉丝有954.5万，B站粉丝有760.8万。这意味着三年的时间内，李子柒掉粉超过800万。
火星文化创始人李浩告诉《》，李子柒仍然是顶流，关注度仍然存在。并且李子柒与微念纷争的风波，对于她作为商业IP的价值影响比较大。事实上，可能有不少粉丝的态度发生变化，透过李子柒与微念在商业利益上的畸恋，对李子柒不沾凡俗的形象形成了背离看法。
不过艺恩咨询CEO张毅持有不同见解，他表示李子柒每次出现都能登上热搜，说明李子柒的市场热度仍然存在，尤其是李子柒作为代表的乡村题材，在中国这样一个农业大国中，才能引起十分深刻的追忆和情感联络。因而，这是李子柒最可贵的商业价值，即才能与受众形成情感共鸣。
超级网红的周期有多长？
虽然李子柒复出，但这仍只是第一步。对李子柒而言，未来将面临多重考验，首要的就是内容生产能力的可持续性。
2016年，李子柒专门奔赴西安拜师学艺一个月，发布的短视频《兰州排骨面》爆红，全网播放量超过5000万，这是李子柒形成影响力的开端。随即李子柒凭着国风小吃等视频内容被贴上了文化输出的标签，收获了口碑和流量，被友称为“来自东方的神秘力量”，并遭到了主流媒体的肯定和赞许。
在接受卫视专访时，李子柒也表示不想将“李子柒”这个IP过度商业化，称自己仍然是在“怀有崇敬之心做东西”，其崇敬的是“传统文化、传统技艺”。
从李子柒的经历和在媒体上的发声来看，她对自身IP的悉心构建心态一直如一，这也是其能保持影响力的缘由之一。
“任何电影内容都终有谢幕的三天，老友记、生活大爆燃也就会结束的”，一位资深IP营运人士这么说道。他觉得当李子柒停更三年又复出后，假如内容持续吸引人，这么你们都会继续关注。否则，你们都会显得没有兴趣，这个IP的价值资源也会升高。
从内容层面看，好内容永远稀缺。但对李子柒更大的难度则是，用户的审美已然上升，“怎么能接住最开始的关注和流量”。
对李子柒而言，还面临内容与商业的平衡。张书乐提到，不少网红没有实现商业化，是始于未能在商业和内容中找到平衡点。
李浩则提及，过去李子柒不接商业广告、不做直播带货，才能勤于专注做好内容，是由于李子柒IP用做商品开发的策略是相对成功的，微念仍然尊重李子柒本人在商业上的要求。
目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，例如交个同学、东方甄选等近一三年火爆的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。“这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时侯转化为商业价值”，张书乐指出，经过多年发展，MCN机构发觉超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。
实际上，李子柒过去在做短视频，这属于慢热的东西，不同于直播带货“短平快”的特征。“网红是内容输出，个人成功具有碰巧性，而商业化是个复杂的过程，须要常年耕耘”，这意味着即使李子柒复出，也很难实现“快速复活”，须要不断向受众灌输内容，能够降低其商业价值，实现长红。
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