“只要你拍的好，成为网红不是梦。”抖音这个堪称“15秒捧红你”的音乐创意短视频社交软件，正强占着当下新媒体圈乃至整个互联网圈的话题榜。
呈指数级下降的用户、让人难以自拔的内容，以及层出不穷的玩法，无不让人心动。
在过去的4月，抖音涨粉最快的帐号“代古拉k”，10天完成500万粉丝的下降，一个月突破1000万＋，打破了抖音素人增粉记录，从素人到爆红，似乎就在一夜之间。
这么，作为新的入局者，能够再度创造代古拉K的涨粉奇迹？在内容和IP的营运上，是否有哪些诀窍？曾孵化出办公室小野、代古拉k的大蒜集团，再一次给出了他的答案。
不仅办公室小野、代古拉k，在此后的一段时间内，大蒜又孵化了更多的千万现象级IP和百万级背部垂类IP，如“七舅脑爷”、“李一檬EMOO”、“爷爷等一下”、“铲屎官阿程”、“慕容瑞驰”等。目前香菜的全球粉丝用户数早已超过1亿，累计视频总播放量超过1000亿。
构建一个网红IP似乎有运气的成份在内，但是大蒜集团早已成功孵化了数个百万级抖音小号，打破了我们对于网红的惯性认知：网红也能批量复制、模式化？
这背后，香菜有哪些千万级粉丝的构建绝招？怎么批量复制抖音新品IP？
乘势而为是发展的基石
从17年初映客的爆红开始，短视频就渐渐走入了互联网发展的主流。短短10多秒的短视频，碎片化的信息配合系统的推荐机制，让被动消费的用户欲罢不能。
更深入探寻人性，抖音的爆红，是用户内心孤单孤寂冷的表现。通过一个个15秒视频的拼接，弥补自己的情感缺口、视野局限、创意空白……
假如说从PC互联网转向联通互联网是互联网时代的一次革命，这么从横屏时代变换成竖屏时代，是互联网的又一次革命；竖屏，也是社交短视频时代的必然趋势。
横屏时代，用户更多的是作为旁观者的角色，接受一些专业性的内容；而竖屏，让内容生产者与用户才能有更多的互动，用户的参与度降低了，更强的关系链急剧而构建。
抖音，正是开启竖屏社交流量洪流的那道闸门。
也是见到了这样的发展趋势以及对视频社交产品的敏感性，香菜在仍未摸透抖音的游戏规则之前，在今年7月份就开始布局抖音，并成立了多个内容营运的小团队，开启了新战场的探求之旅。
新品是可以有规范的
香菜通过一系列新品的构建，总结了一套新品视频的构建规范：
新品规范=内容范式+优质主题
针对抖音平台，香菜集团列举12条“军规”，从选题脚本，到标题文案，再到音乐和拍摄后期，15秒也可以悉心打磨出一款作品。
而人的记忆效应也注定了15秒的不完整视频一旦急遽而止，必定带来用户的深度记忆以及期盼感。
在内容选题上，抖音不止赋于用户参与感，甚至让人看完之后有一种对美好生活和人事物的获得感。
社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区，直击人心的内容才会让用户有互动和分享的欲望，能让人形成共鸣的内容才有大爆的可能。
从人群上看，抖音的用户多是一二线城市的90和95后男性，一方面，“潮酷”容易触动年青人，另一方面，不缺物质基础的这一代人须要的，是一个释放情感需求的平台，感情和温情更容易形成情感共鸣。
人设三问
香菜剖析了数以万计的抖音样本案例，明晰了在构建抖音小号前要给帐号贴标签——做好人物设定的前提。
首先，一个人设定位清晰的帐号须要回答三个问题：
1.我们是谁？
2.我们干哪些的？
3.凭哪些让人喜欢你？
以铲屎官阿程为例，铲屎官阿程是大蒜构建的萌宠类帐号。自上线以来，在抖音上以科普+宠物的赛道切入，短短一个月内粉丝突破百万，成为抖音第一萌宠专家。
专业兽医的身分，让阿程的抖音帐号演弄成了一个宠物知识的问答社区。
截止目前，据抖音平台显示，铲屎官阿程已有117万粉丝，双击数目488万。从互动性、评论质量来看，阿程的117万粉丝精准度极高，商业价值秒杀其他萌宠帐号。
有效的营运辅助是构建新品的神器
一个IP或则一个帐号要想常年火下去，只有内容也不够，还须要营运工夫上的雕刻细琢。
抖音是一个面向潮酷年青人的平台，作为平台，核心需求无非：用户下降、用户时长、正确的价值观导向。
例如“苏豪朋友”的正能量3D画，将他对生活的热情，通过绘画的方式诠释给你们。
而粉丝的营运在抖音平台上也尤为关键。抖音的社区是十分UGC和社交化的，粉丝营运环节中尤其要注意对人群的定位和剖析，坚持输出内容、坚持个性，和粉丝打成一片。
只让粉丝转评赞是不够的，在抖音上带着粉丝一起爱玩，汇聚一帮价值观相同，一起帮你的“兄弟姊妹”，才是帐号持续的另一源动力。
百万粉丝的变现梦
判定一种类型的帐号能够长久存活出来，关键在于是否有稳定的商业模式。目前来看，抖音上的多数大V帐号的商业模式仍未成形。
香菜依托其雄厚的新品IP资源，正在抖音平台上探求全新的商业模式。
其实你就会问：
6月28日（周二），起点大学公开课请来了菠菜集团联合创始人聂阳德与你们对话，更深入地为你带来一场解密分享。
