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日前，“知危”报道称B站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为以“用户消耗时长”这一维度评判视频的传播程度，相关改动的后端及前端已开发完毕，但还未上线。
目前B站视频推荐页和播放页都显示播放量
据“知危”，该消息出自于B站在3月10阳线下举行的一场UP主交流会，主题为“探讨什么播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度”，有近100名UP主参与讨论。
尽管改版尚无定论，但在线上，关于B站为何想取消播放量显示，以及新的指标会对UP主的内容创作、商业化等形成哪些影响，早已造成了诸多讨论。
日前，新榜编辑部也与多位UP主、MCN机构、服务商及B站轻度用户聊了聊她们的看法，希望从不同视角来阐述一个关键数据指标变动的意义。
B站的长短视频，须要更科学的评价体系
播放量（播放次数）是好多内容平台评判视频热度的基础指标，我们也常用“百万播放”“发布当日播放破千万”这类描述来彰显一条热门视频的传播力度。
从产品上来看，目前B站是少数在前台显示播放量的平台，抖音、快手、小红书、视频号的作品主页都只显示“双击数”，用户只能在后台听到自己的视频播放量。
同一帐号分别在B站、抖音、小红书的作品主页
类似的，长视频平台此前响应新政监管的要求，纷纷挥别“唯流量时代”，宣布关掉前台播放量显示，由“热度”取而代之。各平台内容热度的估算方法不同，但都是一个多维度的综合性指标。例如腾讯视频的热度值是以近24小时的播放量、互动量、搜索量总和估算得出的。
相比单一的播放量，双击、收藏、转发等多维度的用户交互行为虽然能更科学全面地彰显用户反馈。一些长视频平台的申明称，前台不显示播放量也是为了防止从业者将播放数据作为首要目标，孳生出刷量等违规行为。
纵向比较来看，B站考虑取消播放量显示是乘势而为，但就平台本身发展来说，搭建更科学有效的内容评价体系是推动优质内容创作和传播、维护社区气氛的重要形式。
这么，“用户消耗时长”会比播放量更科学吗？
目前B站还未即将上线“用户消耗时长”，UP主后台也没有显示这一数据。据资深产品人唐韧的解释，用户消耗时长是指一个视频被观看它的所有用户累计播放时长。例如一条5分钟的视频被2个用户完整观看了，一条30秒的视频被20个用户完整观看了，用户消耗时长均是10分钟。
有同行觉得以用户消耗时长来评判，是利空中长视频内容的，由于要达成同等的用户消耗时长，短视频比中长视频须要被观看更多次，短视频的权重可能会被增加，对于中长视频的评价会更公正。
“换成观看时长很好的，我不玩抖音，然而首页推荐和热门总能刷到竖屏短视频，好多几百万播放量的内容是搬运剪辑的，原创度很低，都靠标题或则封面骗钱进来。”B站6年用户Ray说道。
在UP主“-LKs-”和“中国BOY超级大猩猩”的一期年度视频盘点中，一则恶搞短视频合辑以2200多万播放量坐落B站2022年视频播放量TOP10。我们看见视频弹幕和评论中，许多B站用户对于短视频挤压中长视频的生存空间表示不满，担心劣币驱逐良币。
图源B站
而同时，也有声音觉得改成用户消耗时长未必意味着中长视频更有优势，竖屏短视频的沉溺感强，有利于提高用户使用时长。据B站2022年Q4财报，Story-Mode竖屏视频日均播放量环比下降175%。
UP主“VR书法KudoAlbus”告诉我们，关键还是看内容，而不是视频长短，长视频也须要精简到听众用尽脑细胞前一口气能看完，在她看来，B站此举可能是想淘汰低质量的长/短视频，想提升的是用户在线时长。
结合B站最新财报透漏的讯号，我们猜测，B站考虑调整播放指标的目的并不是消弱短视频，Story-Mode竖屏视频被视作B站内容生态的重要补充，除了能带来新的流量，未来也会持续给广告、直播等业务提供新的商业下降点。
B站可能是希望通过产品设计、推荐算法优化来筛选出用户黏性更高的优质视频，降低播放量虚高的低质视频，向“用户喜爱”和“高质量”的内容靠拢，进一步提高用户存留度和互动率，进而达成良性循环。这对于协调多元的内容生态是有一定帮助的。
还在观望的UP主们，更在乎利润的变化
在UP主端，因为改动未落地，一些人还在观望中，不同粉丝量级、不同创作领域的UP主也有着不同的看法。
几位中小创作者对此持怀疑心态，她们觉得改变用户习惯须要谨慎，播放量是B站用户日常筛选视频的参考根据，例如“用播放量扫雷”，“因为播放量和封面的反差而好奇点进来”。
有生活区的万粉UP主表示不支持这样改，好多人就喜欢按照播放量高低判别视频质量，不显示播放量也会影响自己的创作积极性。
也有观点觉得这对于成熟创作者来说暂时没有太大影响。
财经UP主“进击的沈帅波”告诉我们，用户消耗时长对高质量内容的UP主愈发有利，愈发有利于粉丝黏度高、拥有铁粉比列高的UP主。
番茄蛋联合创始人罗锴说，此举对成熟创作者影响有限，即使不显示播放量，创作者要作出优质内容，都必须在情绪价值和实用价值两个维度上下工夫。
相比于讨论新数据维度对内容的可能性影响，不少创作者更在乎的是利润变化。
在“VR书法KudoAlbus”看来，隐藏播放数，改用其他指标如赞藏比来评判UP主稿件质量，对于她这样的冷门领域UP主说不一定是好事，像实用性强的教程类内容都会被反复观看。一方面有更大机会被算法推荐，另一方面，她希望广告商能将视线从大UP主转入更多小UP主，虽然相对游戏和数码UP主，投放VR垂类UP主的ROI可能更高。
商业化是职业创作者的必经之路，目前B站UP主的收入来源主要有创作激励、广告分成、花火商单、充电计划和其他（直播、橱窗带货、付费课程等）。
图源公众号“分析师谢漠烟”
其中，通常创作激励和商单占了UP主的收入大头，创作激励主要与播放量相关，是中小UP主主要收入来源。而随着近三年创作激励的急剧降低，因为内容冷门等缘由而接不到商单的UP主就很难坚持下去了，甚至有近百万粉的UP主团队因而解散。
60万粉的影视UP主“S朋友甄不错”认为，B站用户不会太在乎显示的是播放量还是观看时长，这不过是一个参考视频热度的评判单位而已。最在意这个改变的只会是UP主，而UP主真正在意的也不是数据，而是投入与收入的产出比，是改版后的利润能够不能继续支持自己创作下去。
“改版不可怕，可怕的是B站没有分配好UP的利润。曾经按播放量结钱，改版后如何结钱呢？一旦分配不好，好多投入高的创作者是会‘死’掉的。”“S朋友甄不错”说。
无论是创作者还是B站，都须要在商业化上不断探求以求生存。播放数据指标的变化对于品牌投放也会形成影响，尤其是在精准度和疗效评估方面。
某业内资深媒介Ada告诉我们，近来花火平台在招募美妆日化行业代理商，假如B站真的有这些改版的话，那很有可能是打的一套组合拳——美妆日化顾客的预算相对可观，而且对于转化的要求很高，尤其是现今抖红带货能力极强的情况下，B站投放未必是顾客的首选。假如采用用户消耗时长的话，传播评估会比只估算点击量更客观些，然后可能会成为选号的一大标准，虽然这对于UP主来说也是个考验。
图源花火平台
在花火平台可以看见“播放量中位数”位于展示的指标中，虽然未来前台不显示播放量，但在后台播放量大几率还是品牌投放的核心指标，在此基础上会列入新的标准综合审视。
其实，隐去播放量是个大胆的动作，会涉及一系列连锁反应，对于创作者而言，一方面须要愈发重视视频内容质量和吸引力，以增强用户存留时长；另一方面，也须要更精细化地营运帐号和粉丝群体，关注B站商业化的新动作，尝试更多变现形式。
作者|卷毛
编辑|松露
校对|云飞扬
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