抖音客服回应：是否收费取决于作者，开启付费功能须满足三个条件
羊城日报全媒体记者杭莹
刷抖音也要付费了？短视频也开始步入到内容付费时代了？
日前，有消息称，抖音于近日测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部份视频内容时，须要付费就能解锁全部的内容。对此，抖音官方并未回应。而消息一出，11月17日，抖音相关概念股集体反弹，佳云科技等多只股票午后跌停。
而在抖音视频内容付费消息传出的当天，抖音发布关于严打违法微短剧的公告，称对于存在违法内容和行为的小程序或帐号，平台将引导整改，拒不整改的将进行处置。
一边是内容付费的试探，一边是对当前火爆的付费观看微短剧的规范。对此，多位专家和行业人士都觉得，抖音此举最主要的诱因就是激励创作者，形成更多优质内容。
有平台试水短视频付费
从网路上爆出的付费截图可以看见，内容付费的短视频页面标识着可以重复观看，但不可退票。而且有听到公测付费内容的网友表示，这次付费内容涉及范围除了是此前的短剧，还出现了许多知识类和日常内容的付费。
羊城日报记者随机点开一条付费视频，其售价为120抖币（约合人民币18元），在付款前只能试看一部份。抖音客服对此的回应是，遇见付费视频可能是作者开启了付费功能，假若不想看可以划走。其实，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音未能干预。具体缴纳的费用由作者依据相应的规则自行决定。
按照要求，“付费可看”的开启须要同时满足3个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不多于10千人、近90天内无帐号违法封禁记录。
而对应订购付费视频的观看服务，抖音在针对用户的《付费内容订购须知》中提及，用户可在付费后至内容更新完毕后的三天内反复观看，但应制做方或版权方要求，不支持退票；未成年人严禁订购付费内容。
对于抖音此次的付费尝试，有网友表示，“付费”才是短视频最有效的防痴迷系统。目前看来，要想让早已习惯免费观看短视频内容的用户转向付费，虽然并非易事。盘古智库中级研究员江瀚表示，目前花钱刷短视频还不能成为业内趋势，由于大部份用户还是习惯于免费观看短视频。
不过，江瀚也提及，假如抖音等平台才能通过提供更好的内容和更好的观看体验来吸引用户付费，这么可能成为未来的一种趋势。上海市社会科大学副研究员王鹏也表示，随着内容创作的繁荣和用户对高质量内容的需求降低，付费模式有助于筛选出更优质的内容，提供更中级的用户体验。并且付费模式也可以为创作者提供更多利润，因而激励更多优质内容的形成。
微短剧赛道步入井喷期
事实上，在短视频内容付费之前，抖音早已在短剧和微短剧领域尝到了一丝内容付费的甜头。不过，在视频内容付费消息传出的当天，抖音也发布了关于严打违法微短剧的公告。
11月16日，抖音发布关于严打违法微短剧的公告，公布近日累计下架小程序内违法微短剧119部，处置违法推广微短剧的抖音帐号1188个。
公告称，对于存在违法内容和行为的小程序或帐号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违法的剧集、视频和帐号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违法剧集、删除或屏蔽违法内容、对违法帐号禁言或封禁等。
哪些是微短剧？根据官方的说法，单集时长不足10分钟的网路影视剧作品被叫作“微短剧”。在微短剧几分钟的剧情里，“霸道总裁爱上我”“××之战神重生”“逆袭从××开始”……各种玛丽苏、金手指、逆袭反转的情节不断冲击着听众的感官。
短小精悍、剧情直接不拖沓，这是大众对于微短剧吸引力的普遍认知。
映客短剧内容经理王冠介绍道，目前市场上的微短剧主要分为两类，一种是分账剧，这类剧投资金额比较大，制做更精致，例如爱优腾等横屏剧；另一种叫分销剧，就是指小程序剧。分销剧主要的赢利方法是冲值，与小说平台的收费形式类似。通常前10集或20集免费，再想看前面的内容就须要付费。目前，小程序剧的单集价钱通常在1.5元到2元之间，看完一整部甚至要耗费近百元。
去年上半年，抖音著名创作者“陈翔六点半”发布了《爱神求我谈恋爱》的短剧。整部短剧共有14集，其中前13集不须要付费，最后一集大结局须要听众支付10抖币后才会收看。
近五年，微短剧迎来了快速下降黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250万元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国外上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。
成本低、周期短、周转快，这种区别于传统连续剧电视剧的优势，是微短剧深受资本偏爱的缘由。事实上，抖音对短剧收费的尝试最早可以溯源至2021年。当时抖音传出正在测试短剧付费功能的消息，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。当时，抖音相关负责人就曾表示，短剧业务还在探求阶段，希望以此鼓励更多优质内容创作。
本次抖音在试水短视频付费的同时强化对微短剧的管理，王鹏剖析称，这反映了抖音对于提供优质内容和用户体验的追求，以及对于构建一个健康和可持续的内容创作生态的期望。
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已有多平台出手管理微短剧
企查查数据显示，近六年，我国短剧相关企业注册量增长呈持续正下降态势。截止目前，去年我国新增短剧相关企业1.98万家，已超今年全年注册量。从区域来看，广州现存1.74万家短剧相关企业，高踞第一，遥遥领先。四川、陕西分别现存0.71万家、0.55万家，高踞前三。
不过，在微短剧井喷发展的同时，问题也骤然出现。艺恩咨询CEO兼首席剖析师张毅表示，目前，微短剧在三个层面存在问题。从定位上看，它不同于电视剧、电影或则网剧，业界对其定位存在争议；从内容上看，作为最新流行上去的传播模式，一些微短剧尤其是商业微短剧大打擦边球，对意识形态的掌握令人忧虑；从资本端看，微短剧在二级市场引起的青睐趋势已非常显著，若不加以规范和限制，后续可能会在一级市场引起不良后果。
2023年3月至今，广电总局督查抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清除粗俗有害网路微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播粗俗有害网路微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
而在抖音发布公告之前，快手、微信已对微短剧出手。平台下架了部份违法微短剧折子戏的同时，对相关违法小程序进行处置。对此，张毅觉得，强监管心态剑指内容管理，短期看，一旦初审条例、“黑名单”机制落地，部份微短剧似乎将不再适宜公开传播；常年看，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，还能帮助各种微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。
重庆财经学院电子商务研究所执行主任崔丽丽也向羊城日报记者表示，众平台出手管理微短剧，将推进这一内容业态的整体提高，后续可能渐渐会产生类似于长视频平台的内容制做生态，行业规范化发展。
