获取《2019快手商户经营现况研究报告》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“互联网2”，该报告编号为20bg0014。
日前，快手联合凯度数据发布《2019快手商户经营现况研究报告》（以下简称“报告”），对快手的商业环境进行了全面的梳理。通过对进驻快手的大、中、小型店家的实际营运数据进行挖掘剖析，报告呈现了快手商户经营现况和经营情况，全面展示了快手磁力引擎的生态图景。
在过去的2019年，短视频用户规模呈爆发式下降，用户黏性急剧提高。报告显示，在年纪分布上，短视频活跃用户在35岁以下占73%，短视频已成为新线青年获取内容的重要渠道。
在线上消费行为方面，新线青年用户具有巨大的线上消费潜力，线上消费活跃用户中“90后”、“00后”占比超过四成，同时“90后”和“00后”线上消费潜力低于全网平均水平，她们也将是未来消费力下降的核心群体。
快手对于新线城市及青年用户具有宽广的覆盖力。越来越多的年青用户选择了快手，30岁以下的用户占70%，年活跃新线青年达2.3亿，每年在快手上发布视频数达28亿次以上，每年在快手上视频获赞数超过800亿次，每年在快手上视频播放数超过26000亿，每年在快手上视频评论数超过180亿……年轻人活脱脱成为快手上的最活跃的群体之一。
报告显示，快手用户基数大，粘性高，日活用户超过2亿，7日存留率高达88.4%，平均赞评比达14.9：1。同时，报告觉得，消费力下降的未来将主要在2-5线城市，快手用户精准触达消费下降池。可见，快手商业化底泥日渐成熟，平台流量红利期优势日渐凸显，吸引着各行各业的商户加速进驻，产生了良好的商业生态。
报告显示，快手平台上店家的规模正在迅速扩大：活跃商户达到百万级，但是每月增速达到10%。在规模壮大的同时，快手店家的经营状况也持续向好。督查数据显示，月收入10亿元以上的快手商户占比高达61%，商户在快手形成的收益额占总收益额的39%。在快手上，平均每支短视频能为商户带来超过一亿元的销售额。
目前，在快手平台上商户类型呈现多元，其中以服装类商户居多，其次分别为饮食类和化妆类的商户。据报告显示，参与督查的各行业商户在快手平台上均获得了良好利润。
报告对各行业商户经营情况进行了深度的剖析。数据显示，服饰、餐饮、化妆等行业商户规模步入爆发式下降期，新增用户超五成；商品百货等小型商户加速进驻，占新驻七成以上，实现生意源快速扩充。
乳品啤酒行业，吃播的互动性强，单直播粉丝赞评选高达1.5：1，转化高效，小商户捉住红利获得高下降，快手平台占其线上产值近八成。
流行服饰行业方面，“老铁经济”带来高复购率，单直播销售额低于行业37%，展现快手私域流量高价值。
流行服饰行业方面，“老铁经济”带来高复购率，单直播销售额低于行业37%，展现快手私域流量高价值。
而在本地服务行业方面，快手平台是其向线下导流的强力引擎，帮助商户分店吸引旺盛人气，导流销售额超行业约三成，小型商户粉丝量爆发式下降，而同城直播推动线下导流与转化，带来更高客总价。
报告的最后，凯度对快手平台的商业模式进行了梳理和总结。快手以信息流、挑战赛、作品推广等公域营销的方法，通过精准的数据和算法驱动实现用户的高效触达，同时利用快接单等产品让品牌通过红人私域流量精准爆光，触达粉丝圈层，并以短视频输出内容、直播互动的形式，产生店家私域流量池，进而使受众真正转化成品牌用户产生存留，并形成消费。
随着2019年10月升级为磁力引擎，各行各业商户加速进驻，快手平台商业生态渐渐产生，来自更多行业的店家加速进驻，通过快手平台经营获得了巨大的经济回报，磁力引擎将全面拉开toB的营销大幕，为有商业需求的顾客积累私域流量，建设短视频营销新阵地。
