你社恐吗？
你在和人交往的时侯，会不知所措地不晓得该聊些哪些吗？
你在对话深陷沉默的时侯，会难堪地用手指抠出两房一厅吗？
假如以上三条你条条都中枪，这么恭喜你，你就是社交方法博主的完美目标用户。
不难发觉，网上教人社交的贴子越来越多了。
在小红书上搜索“高智商社交”，你不仅仅可以收获同一话题下一万条以上的笔记，还可以看见更多的联想词汇——“高智商说话方法”“高智商聊天方法”“高智商拒绝他人”......
说话是门玄学，社交也成了一门须要努力钻研的学科。
靠教人社交获赞9万+这类内容究竟为何受欢迎？
前段时间，“社交牛逼症”这个说法享誉一时。新榜曾在文章《当众社死，涨粉百万，社交牛逼症成新晋流量密码》中提及，快手上关于“社死”和“社牛”的作品总计播放量超过10亿。
人们在看似十分社死的视频下留言“羡慕内心强悍的人”“我看见也显得快乐上去了”“好帅气”。
那种直率、强大、人际相处游刃有余的形象是让人艳羡的。
哪怕孤僻、不爱说话，与人交流也是日常生活中必不可少的一环。这样的选修课在中学里是找不到的，因而，互联网上的高智商社交方法分享应运而生。
小红书“高智商社交”话题下的笔记内容
制图：DX
在小红书上，“高智商社交”这个话题的浏览量早已超过6000万次。
“我有时侯想，为何社交媒体这么火热，是不是由于你们太须要社交了，现实社交又做不好，只得选择拟态社交，代替性地满足一下。”博主“爱反省的小丽学姐”（下称“小丽”）说。
小丽从去年的4月份开始更新小红书帐号，仍然到如今，发布笔记积累获得28.9万双击与收藏。
她的笔记内容涵括人生的各个议程：考研、恋爱、家庭、职场、理财，其中双击数最高的一条笔记有9.5万赞，所谈的就是她一位富二代同学的高智商社交经验。
“做不到被崇敬的话，还不如被宽恕”
“刀子嘴腐竹心的男人最可怜”
“任何时侯不要让任何人晓得你的底牌，包括你的妻子和母亲”
看上去很心灵鱼汤，一经小丽剖析，虽然又饱含了人生哲理。她在笔记中写，真正深度的关系不是毫无边界，而是亲昵有间。捋清了这一点以后，她和整个世界都交往得更好了，由于她舍弃了要求他人“忘我”付出。
这条富二代社交经验笔记分享数比她的笔记平均水平高出8095.7%，收藏数也比平均水平高7623.8%。
来源新红数据
（新榜旗下小红书数据平台）
发布这条笔记后，她的粉丝数在一夜里翻番，从7442涨到了1.68万。
小红书粉丝45.9万，专门研究“人性社交”的博主卢战卡将这种话题爆火的现象归因于“互联网的普及”。
卢战卡说：“时代的发展让人们的行为习惯发生了转移。现今人们大部份的注意力都迁移到了互联网化的社交形式，这么越是这样，人们面对面社交的需求似乎会越大，问题会越多，焦虑也会越深。从平台的搜索指数上来说，这些社交话题的热度十分高。”
在这样的趋势下，自然也有尝试着往社交方法内容方面变革的博主，“晶扣和蜜扣”就是其二。
“晶扣和蜜扣”是一对胞胎，一位叫晶扣（Kinko），另一位则是蜜扣（Miuko）。在帐号营运前期，他们仍然在专注发布穿搭内容，比如“闺蜜穿搭”“均价50的平价鞋子”等。直至9月24号，二人发布了一条标题为“如何有效社交让同学们都爱死你”的视频，这条视频一下成了新品。
新红数据统计，这条社交方法视频获赞5800次以上，是前一条视频“女孩们遇见这些女孩千万不要忍”获赞数的308倍左右。
晶扣和蜜扣提及，他们早已做了几年的穿搭博主，但是本员工作也是经营男装天猫店，所以前期就分享了一些他们比较拿手的东西。
但因为小红书穿搭博主太多，竞争大、涨粉难，他们的笔记内容始终都没能吸引更多的粉丝。“付出时间搭配拍摄剪辑，没有人看，也有点疲惫了。有三天夜里我们俩睡不着，聊天的时侯就聊到要不要换个路线，（之后）就想了想我们俩头上的特色，并放大它。”
二人发觉，身边的同学都很乐于和他们相处，于是三人一唱一和，拍起了社交相关的内容。热卖笔记也就急剧诞生了。
“晶扣和蜜扣”的视频内容
博主“嘉文Gavin”（下称“Gavin”）也遇见了与晶扣和蜜扣相像的经历。他的大多数笔记获赞都在百位数，且内容更多与投资工作和日常生活相关。
作为一名并非专门研究社交的博主，他发的第一条社交相关笔记就获赞近2600次，超1900人收藏了这条笔记。
Gavin聊道：“其实socialanxiety（社交恐惧）这个话题是在美国先火的，由于我平常关注YouTube和twitter比较多，内网上有好多关于社交焦虑症的爆笑段子。同时我的本员工作是金融相关，每天都须要高智商社交，（所以）自己也想分享一些个人经验和看法。”
5年前，YouTube上关于社交恐惧的讨论就已然达到了16万次播放
假如社交相关笔记的数据持续向好，Gavin也会尝试创作更多的社交方法内容，在他看来，目前国外还没有把社交方法内容做得挺好的博主出现，而这个领域当然有好多可以挖掘和讨论的延伸话题。
10万赞内容如何做？1620万粉丝博主的内容方式论
社交笔记的关注度尚且很高，不过，想要持续保持内容的高流量，还须要耗费苦心思索一番。
卢战卡一开始就证实了“运营帐号”这个说法，觉得这是一个“伪概念”。在他的认知里，真正的核心在于“内容”，而不是内容分发、评论维护这种营运性工作。
他表示，他以前的内容创作模式是“草莽式”的。在帐号发展早期，团队不仅他就只有三人，常常是临发作品前着急忙慌地创作，工作节奏一下子就被搅乱了。
除此之外，她们也碰到过一次涨粉困局。
去年2月，帐号粉丝停在了1100-1200万。
“涨不动了。”卢战卡说。
这时，团队中一位曾做过2000多个帐号的合伙人提出要发展“素材库”。
所谓的素材库，就是一个“内容选题库”，由团队把“人性社交”所涉及到的，双击量过2万的领域话题全部搜罗上去，分门别类并进行竞品剖析。创作的时侯，卢战卡只须要从库中调出几个热门话题，用他的一套创作技巧论来进行构建创作。
创新了内容生产方法后，帐号粉丝持续下降上去，仍然到现今，达到了1620万。
卢战卡的视频内容
产出一条内容一般会耗费他两小时左右，这样的内容双击量基本会过万，假如再多花点时间，创作时长延到三小时、四小时，要求高一些，双击量才能超过10万。
遵循着“只须要懂得平台需求去做高质量内容，所有的平台就会欢迎我们”的信念，他从不按照不同平台创作内容，所有的内容只是被无差异分发至全网各个平台上。
现现在，素材库早已有了起码5000个话题，是几年都用不完的量。
“我们不再向正念，我们是向外型，向市场要数据。”卢战卡说，“我们最擅长的就是优化迭代。不是市面上很低维的那个抄来抄去，由于假如抄来抄去的话，你的维度上不去，你永远不可能超过原创，而我们是几乎每次创作都可以比原先选题有更高的热度。”
在他的认知中，创作不能逗留在“我们有哪些”或“我们会哪些”，由于假如单纯依赖这方面的力量，那迟早就会有萎靡的三天。
但市场永远不会萎靡。
人们的兴趣爱好可能会变，但她们总是会花时间去看些哪些，这是素材库给到卢战卡的“安全感”。
有不少人找到他，说想采办这个素材库。
聊到这个，卢战卡笑了：“暂时不卖。”
小丽的涨粉思路和卢战卡如出一辙，总结为两个字，那就是“内容”。
“爆款是快速涨粉的条件之一。”她说，“只是单独的一篇新品，其实可以让你们有兴趣点开，并双击收藏，甚至是点进主页。但让你们按下关注键的，还是由于主页早已有了好多同样优质的内容。”
博主“爱吃甜猫粮”（下称“奶糕”）并不遵守传统的内容营运方式论，即去做一个垂直细分领域的帐号。在她看来，那样的帐号特别“工具化”，她将自己定位为陪伴式博主，围绕自身感兴趣、有知识量、有发言权的领域来创作内容，也希望粉丝把她当作同学。
猫粮同时在营运小红书和微博两个帐号，目前小红书的粉丝为1.1万，微博粉丝则是4万。上个月，她按照国外高校的开学时间节点，有意识地创作了一些社交相关笔记。
用她的话说，就是其实是有目的的创作，但“没想到会有如此火”。
社交内容如日中天，靠哪些年入500万？
火了的猫粮却并不准备接广告。
由于以她的粉丝体量，广告商给出的价钱并不高，她不想为了这样的均价去耗费时间和精力。因而，她会将更多的能量置于做好内容本身，等粉丝多一些，再考虑接广告的可能性。
“那样性价比才更高。”奶糕说。
小丽也聊到，目前有两类人前来寻求合作，一类是做课，另一类是广告。她自身愈发认同广告的合作理念，所以也在积极尝试这方面的商业化。
卢战卡则更偏向前一类的商业变现，即知识付费。他将小红书作为涨粉渠道之一，又在明日头条开了付费专栏，这个专栏在两个月内实现了变现146万。一年后，这个数额达到了500万。
销量和口碑节节高涨后，好多其他平台主动找来希望分发他的课程。最终，团队开发了将近20套课程，分发到了全网上百个平台上。
卢战卡也出书，他撰写的《社交资本》丛书在去年6月上旬上市，两个月内就卖出去6万套，一套三本，销量近20万本。
这种是成功的经历，实际上，他也在变现这条路上跌过跟头。在过去的日子里，他尝试过各色各样的变现方式：带货、承接品牌广告、出席峰会大会、去500强企业做讲演、跟他人合作做培训、做MCN机构......
这种过往在他眼中，就是“看着风风火火，最后没咋挣钱”。到最后，团队还是回归到线上的IP生态构建上来。
回到社交本身，究竟哪些是“高智商社交”？
在小红书上，有人教学“高段位女性高效社交”，有人作出了高智商和低智商的话语对照表，更有甚者为社恐构建了万能话题题库，聊城市、聊场合、聊细节，只要想聊，总能找到话题。
Gavin说，高智商的本质永远不止“会说话”，更是逻辑思维、高效认知、识清事物的症结能力。
一小红书博主列举的“低智商”和“高智商”话术
社交是个主观题，小红书博主们也并不总是站在同一阵地中。
晶扣和蜜扣就表示，他们并不觉得上图中的叙述属于“高智商”，反倒让人感觉阴阳怪气，话里有话，这样的社交方法没有参考价值。
有笔记说“对他人吵架的人都是无能的人”，又有笔记教人“大胆吵架，端庄抒发愤怒”。有笔记说“拒绝他人，可以先沮丧”，又有笔记说要高智商说“不”，不做老好人。
小红书上与社交相关的笔记
猫粮直言，她曾写过一条“向上社交”相关的内容，但她觉得向下社交这件事中最重要的一点是好多博主无法分享的，那就是“自己有价值”。
只有自身才能给别人提供价值的情况下，方法才有用武之地。
她说：“我认为好多人还是很喜欢去看一些浮于表面的方法，例如说如何样去给比我更高层次的人送礼物，或则说如何样去说一些比较好听的话，但毕竟那些方法都是锦上添花的东西。”
另外，虽然道理易懂，实践才是困局。诸多粉丝在社交方法视频留言区评论，自己就是太尊重他人，太在意他人体会，最后却得不到好；不说难堪的玩笑很难，由于TA本身不是诙谐的人；博主有社交牛逼症，TA却有社恐症，给博主如此一吓，社恐又加重了......
日本哲学家帕斯卡尔曾说，人们担心独处，焦虑孤单，所以才能本能地在剌激中寻求抚慰。
归根结底，人还是社会性昆虫，人们期盼被别人理解、关怀、支持、认可，也习惯于将自己包裹在社会群体当中。
在这样的环境下，“社交”经济或将成为下一片广袤的试验田。
