“为啥从这儿以后就在山里直播了？”一位网友在抖音达人“崽崽（非专业歌手）”（下称“崽崽”）于1月27日发布的视频留言道。
的确，在此之前“崽崽”的视频内容都是这个年青女孩在一些城市场景跳舞或生活的片断，其中最获赞最高的视频有5835个赞。据抖查查数据，那时，“崽崽”粉丝数目大约为4.2万。
但回到农村以后，“崽崽”通过36场在农村的直播，成功将粉丝数目翻番，达到10.4万。其中最具人气的一场直播名为“农村大疯子”，观看人次346万，获赞355.7万，直接为“崽崽”涨粉2.7万。
怎样在村口跳舞
就获赞百万？
类似“崽崽”的情况还有好多。以近30天涨粉63万的“棉袄父亲”为例，“棉袄爸爸”通常是穿着大大衣，戴一副眼镜，拿一瓶撕开logo的酒，背后是皑皑的雪地和枯田，他坐在街边嘶声裂肺地跳舞，身体也随着每一次有力的怒吼而发抖。其中一个这么形象的视频为“棉袄爸爸”获得了258.6万赞，成为其置顶视频。从12月到1月，“棉袄爸爸”涨粉约180万，现积累粉丝669.4万，获赞6979.2万。
但不同于“崽崽”的是，“棉袄父亲”的操作十分专业化，定位十分清晰，虽然是在六月发布的短视频，“棉袄爸爸”身穿短裤，也经常会在头上再披一件薄薄的外套，以加强“棉袄父亲”的形象。
据抖查查数据，“棉袄爸爸”还进行了三十余场名为“东北农村美好生活”的带货直播，直播销售额共计138.35万，场均销售额为3.95万，销售内容从乳品玩具到服装美妆都有，但销量最高的前十项都是食物，包括小麦、汤圆、红糖、东北冻梨等。
以前登上卫视《黄金100秒》并获得季军的赵玥，也创立了自己的抖音帐号“赵玥每晚早晨7点直播”。结业于重庆师范学院的赵玥在简介中介绍自己为“喜欢跳舞唱歌的村花”，视频内容主要是在村里唱跳以及一些乡村日常生活。近90天里，“赵玥每晚晚上7点直播”进行141场名为“农村大舞台一上去”的直播，新增53个作品。通过这三个月新增34.5万粉丝，总共累计粉丝51.1万，获赞51.2万。
“乞丐妹”在视频中大都戴着卷发零乱的假发，穿一件黑色短裤或T恤，加上魁梧的皮肤，细瘦坚固的体型，打造了一个开朗的卖艺姑娘儿形象。其中，有在路边卖艺的视频达到192.6万赞。有多项评论指责是假唱对口型，但也有网友争辩，“就算是假唱，他人也有这勇气在众人面前唱，你也可以去唱，又没有人拦着，支持乞丐妹，加油，好样的”。
“丐帮”风格的还有“欢歌儿”，欢歌儿同样会戴一顶卷发零乱的假发，穿一件白色发皱的衣服，一个红色挎包，露趾破洞的运动鞋，一条破了许多洞的红色外套，依稀可见上面还穿了紧身白色打底裤，这一套衣着贯串了所有视频。“欢歌儿”会在不同的小城或乡村场景跳舞，如路边、菜市场、路边、玉米地、火车站、景区，但一开始也是从广场卖艺的剧情开始的。
假如说以上是真唱和疑似假唱，这么下边的就是纯纯的对口型了。
“憨憨妹（收徒）”通过视频合成使画面中都是两个男孩儿轮流跳舞，给人一种胞胎姊妹的错觉。虽然不同视频中歌手音质迥然不同，评论中仍不乏“两位帅哥唱得好听”、“希望明年能上晚会”、“应该去上星光大街”之类的评论。目前，“憨憨妹”获赞1304.2万，积累了128.4万粉丝，近三个月新增17.5万粉丝，获赞8.2万。几乎在所有的视频中，“憨憨妹”积极带上关于乡村的tag，如#我的农村生活、#山里女孩、#回村的生活、#农村女孩玩抖音。
同样带上这种tag的还有“俺是农村二哥”。“俺是农村二哥”通常会坐在拖拉机上或一个底盘前，在方向盘或底盘上模仿DJ的样子打碟并对嘴跳舞，这样创意的组合、投入的表情颇为吸睛，使他共获得3366.3万赞，313.9万粉丝，置顶的视频获赞均超过百万，最高有219万，近三个月降低了35.5万粉丝，获赞405.0万。
乡村场景
何以成为新的流量密码？
为何短视频的尽头都在农村？
一方面，乡村振兴，共同富裕，符合国家扶植发展的方向。
在“张朋友”爆红的时侯，就有大量媒体注意到，“张朋友”的视频就会带上“新农人计划”的标签。这是抖音于2020年8月上线的活动。资料显示，该活动计划投入12亿流量资源，扶植平台三农内容创作。扶植办法除了限于流量的倾斜，还包括营运培训、变现指导等方面全方位扶植“三农”内容创作。
《经济晚报》在报导抖音“新农人计划”时就曾提及，“特别是在去年（2020年）扶贫攻坚决战决胜之年，针对来自国家级贫苦县的创作者，平台将给与优先培训、流量加成等新政倾斜”。
“新农人计划”相关负责人也表示，“今年是扶贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫苦县的创作者给与新政倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等”。
从活动结果来看，广大农村地区也得到了实在的好处。2021年6月，抖音发布首份三农数据报告。过去一年，抖音农村视频总获赞129亿，农村视频创作者收入环比下降15倍。抖音三农创作者中，回乡创业青年占比54%，城市白领回乡创业比列最高，其次为农户工。报告还从三农创作者来源最多的省份县域、最受欢迎的三农视频内容等多角度解析目前抖音三农内容生态。
抖音还推出了“山里DOU是好风光”项目，从流量倾斜、人才培训、产品功能和抖音认证等四方面入手，推动更多贫苦地区文旅脱贫，帮助更多贫苦县塑造文旅产业名片。
据《抖音县域景点数据报告》显示：抖音最热门的一百个县域景点中，约三成坐落贫苦县；抖音上最热门的十个县，有四个是贫苦县，包括凤凰县、稻城县、栾川县和永寿县；抖音十强县域景点中，有五个景点坐落贫苦县，包括永和长江蛇曲国家地质景区、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和蜂蜜海。
抖音在2022年1月发布的《2021抖音数据报告》也总结道，在抖音“山里DOU是好风光”等项目的推动下，乡村正在成为热门旅游地。云南水南村、浙江毛源村、新疆禾木村、陕西袁家村、河北阜平村成为2021抖音打卡最多的五大传统民居。通过抖音走红的《漠河酒吧》带动阿尔山搜索量双周同比下降6倍多，超过2095千人围观阿尔山慢直播。短视频正在让乡村走下来，让旅客们走入去。
另一方面，农村人口基数大，可挖掘的潜力大。
在抖音记录农村日常生活的“张朋友”爆红的时侯，就有观点剖析，农村内容新品的推出，可以使抖音平台提升在下沉市场的竞争力，进一步扩大市场份额。
据CNNIC数据，截止2020年12月，我国联通互联网用户规模达9.86亿，渗透率超70%；而4.16亿的非网民群体在农村地区，占62.7%。而艾瑞咨询预计，2025年，我国联通互联网用户将突破11亿，近乎全民普及。这么农村地区的用户就成为了公域流量的新下降点。
从抖音的月活数据来看，从2020年开始，抖音（不含抖音急速）MAU就开始出现困局期，月活用户数目一直维持在6亿左右。
这么，利用农村内容打开下沉用户市场，除了可以提升抖音相较快手更为薄弱的下沉用户群体粘性，提升市场份额，还可成为一步先行棋，顺应下沉市场还将进一步扩大的趋势。
总体而言，国家新政和平台的扶植为农村内容和场景提供了新的机会，但是音乐赛道的创作者们也正在获益，但创作者怎样借助这股东风，成为下一个“张朋友”，则是更复杂的问题了。
参考：
《张朋友能够打开抖音下沉房门》
《抖音发布首份三农数据报告农村视频创作者收入环比增速15倍》
《短视频的尽头是“农村”》
《字节跳动帮扶启动“山里DOU是好风光”，抖音四大措施推动文旅帮扶》
《12亿流量补助“三农”创作抖音推出“新农人计划”》
