日前，千万级网红“王妈”接连被挂在热搜上。曾被称为“打工人嘴替”的“王妈”，因被网友吐槽用工待遇等在网上受到指责，一夜里“塌房”。
上游新闻记者注意到，随着短剧行业近些年的爆火，各种题材纷纷角逐着联通端用户的眼珠，而其中职场短剧颇受追捧。而在这个细分赛道上，“打工人嘴替”最能引起共鸣。
据了解，“打工人嘴替”指在短剧中，主角以行为或台词，对当下职场潜规则或顽疾进行讽刺或是辛辣抨击，由于直击当代职场年青人的痛点，因而相关帐号及营运方也获得了巨大的网路流量。这么这条细分赛道的真实生态怎样？上游新闻记者进行了了解。
“七颗猩猩”系列短剧截图。/网路图
现象：“打工人嘴替”不止“王妈”一家
“王妈”其实是帐号“七颗猩猩”系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的保姆角色，“王妈”面对“职场”中的种种“势力”，以拖布和富有穿透力的嗓音作为回应，让同在职场中的青年惊呼“解压”，从去年二月初发布了第一集后，“王妈”背后的帐号“七颗猩猩”一个月全网涨粉近300万。截止目前，“七颗猩猩”的全网粉丝已超4500万。在某短视频平台上，“霸总系列”的播放量达到了19.5亿次。
记者浏览短剧类视频较为集中的抖音平台看见，职场类视频繁杂，其中由艺人诠释而成的有背景设定及剧情的短剧也数目诸多。上游新闻记者在某平台首页搜索栏搜索“职场嘴替”关键词看见，不仅“七颗猩猩”，有多个相关帐号粉丝都在百万以上，最高的甚至上千万。
在类型方面，记者注意到，绝大多数与职场相关的短剧都以夸张爆笑为风格，其中，MCN小木炯旗下帐号“派小轩”粉丝超千万，获赞2.4亿，其帐号的视频分类“不解雇就干究竟”页面显示，视频更新到第53集，播放量达28.9亿，单集视频双击数最高达220万。在“不解雇就干究竟”系列视频中，有一集女主角以职场中较为常见的“年会”为主题进行了诠释。短剧中，女主角的主管由于被领导见到下班开小差，情急之下把早已彩排好的晚会节目临时变更为其他节目，让其手下的女主角及其朋友疲于应对，视频以夸张爆笑的风格对这一职场现象进行了抗议。
据悉，粉丝数超340万的“李哪些闯”同样也以恶搞的风格讽刺着职场上的PUA（网路热词，指以精神控制为目的，进行言语或则行为打压的行为）顽疾。该帐号首页置顶的视频以“街头访问”的方式，由专访者寻问一家公司的职工“你们公司为何没人工作了”。视频中，职工们有的打游戏有的吃饼干，你们的回答都指向“既然公司领导说离了谁公司都一样转，我就做自己想做的。”
记者还注意到，不仅上述两个帐号“搞笑”风格的短剧，也有走“正剧”风打“鸡汤”牌的短剧帐号。
在获赞数1.2亿，粉丝数高达700万的帐号“职场小白”的系列短剧中，衣品优秀的男主角风度翩然饱含书卷气，在职场中为职工打抱不平，其有关职场的三个视频专辑总播放量也在3000万到5000万。“职场小白”首页置顶的一个视频中，男主角回到乡村拜访一位“归隐”的同学，想让他“出山”和自己一起做一个价值5000亿元的项目，而那位同学则向主角介绍着自己舒适充实的山间生活，最终选择继续留下。视频介绍中写道：大城真的容不下身体，小城真的安不下灵魂吗？
系列短剧中的“王妈”。/网路图
调查：职场类微短剧已成流量变现密码
“霸总短视频爆火之后，‘荒野文化’才在业内有了些著名度，‘王妈’成了她们的招牌，一提及‘王妈’，你们都晓得是哪家机构了。”曾就职于腹部MCN机构的一位业内人士介绍。
“荒野文化”是以“七颗猩猩”团队帐号为主体的MCN机构，旗下共有“七颗猩猩”“王志猩”“七颗强子”等6个帐号。MCN机构背后的主理人是王志欣，也就是“王妈”。不过，依据天眼查显示，王志欣本人并未在公司中兼任职务，也并未持股。
凭着着“霸总系列”，“荒野文化”核心的广告收入业务身家暴涨。据星图平台显示，2022年初，“七颗猩猩”21-60秒的视频报价为8亿元左右。如今，同样时长的报价则到了50亿元，三年时间翻了六倍。
有网路自媒体统计，在“霸总系列”发布的21个视频中，共有11个广告植入。假如依照21-60秒的（广告植入）50亿元报价来估算，单这一个帐号在抖音平台的广告收入就有550亿元。
“七颗猩猩”账号另一个重要角色“强子”，在“霸总系列”短剧中饰演女主角何娜娜，在“霸总系列”系列之前，“强子”的帐号稀少广告植入。而在“霸总系列”推出以后，“强子”个人的帐号短短两个月就接到了6条广告合作，根据每条21-60秒视频报价为3.6亿元来估算，合计出来也有21.6亿元的收入。
不仅核心的广告收入外，“王妈”的商业帝国还包括直播带货、开线上服饰店、线下奶茶店等。今年3月，“七颗猩猩”账号宣布即将直播，随后，帐号便开始带货、拍剧双手抓。在大号“王志猩”里，也常常见到选品素材。据悉，在“七颗猩猩”的抖音橱窗里，共有603件商品，品类囊括乳品啤酒和日化家用。在日化类的拔草达人周榜中，“七颗猩猩”也排行第一，是名副虽然的带货达人。
据悉，上文提及的帐号“派小轩”与“七颗猩猩”有着相像的路径：靠拍“霸总系列”爆火，由一个帐号衍生出了多个矩阵。在“霸总系列”爆火之后，“派小轩”21-60秒视频报价为32亿元。以刚过去的5月来算，“派小轩”的抖音帐号共发布了7个视频，其中有6个都是广告植入，算出来一个月在抖音平台的收入就将近200亿元。
至于“李哪些闯”，5月份更新的17个视频中，全部都有商业广告的植入。以其9.8亿元的视频报价来看，5月份光是抖音平台的收入就有166亿元。
据公开资料，帐号“李哪些闯”的MCN上海古麦嘉禾科技有限公司创立于2018年，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，已于2018年完成了“天使轮”。该公司目前共对外投资了7家企业，参与招投标项目1次。在企业公开信息平台“情报动态”中显示，该公司于2022年曾中标“海信集团2022年海尔抖音快手营运”。据悉，该公司还是另一粉丝量超500万的职场帐号“职场老思”的MCN，该帐号主要以短剧的方式诠释职场中的种种矛盾以及解决之道。
观点：“嘴替”们不应忽略内心的声音
但是，就当“七颗猩猩”的“霸总系列”拍到第21集，在剧中的“王妈”从灰头土脸的打工人摇身一弄成为了美眉后，“王妈”却“塌房”了。
事情的起因源自于网友爆料：称“七颗猩猩”的MCN机构“荒野文化”存在着大小周、试用期不交公积金、薪资微薄、剽窃笔试者企划等问题。而“王妈”的饰演者王志欣，正是“荒野文化”的创始人之一。
网红“王妈”在帐号“七颗猩猩”的系列短剧里是为打工人鸣不平的灵魂人物，饰演不当受气包的古言保姆，结果却被你们发觉，“七颗猩猩”在急聘软件上开出的待遇是大小周——总在屏幕里替打工人匡扶正义的“王妈”，扭头就“背叛”了每晚蹲更新的真·打工人。
5月25日，“王妈”所属上海荒野文化传媒有限公司发文回应近日关于职工福利的争议，称：一、周末双休。从即日起，公司推行双休制度。二、试用期公积金。公司试用期缴付公积金以保障职工权益。三、员工工资保障。对于在职职工及新急聘的职工，本公司所有职工薪资不高于6000（元）。四、群演急聘与工资结算。从即日起，公司只通过正规经纪渠道招募群演，按量结算工资。五、员工工作设备。公司在已有设备情况下再进行设备升级添置。“七颗猩猩”也在社交媒体回应：别诽谤了，公司即日起双休。
从频频走红的打工人“嘴替”类话题，到反映许多人心里话的“世界这么大，我想去瞧瞧”，再到“禁止蕉绿”等办公室吊兰猕猴桃的流行……这些符号和现象背后，反映的是职场人深层的情感期盼、情绪需求，以及对更加人性化、更具人情味的工作环境和文化的期盼。
“王妈”的经历是警示，也是教训，其实还将是职场和社会的“风向标”。希望“塌房”的王妈及团队以及每一个身处职场、“演绎”各类角色的工作者才能明白：在追求职业发展的同时，不应忽略内心的声音与需求。
据悉，上游新闻评论表示，“王妈”团队遭到的网路事件，也给许多网红MCN公司上了一堂普法课，即保障劳动者的合法权益，才是企业品牌可以不“塌房”的根本保证。这也给网友们提了个醒，是否真能共情打工人，不能仅看网红们悉心编排的内容，还要看她们的实际行动。
