经济观察网记者张晓晖在白酒蓝筹股上市公司股价普遍上涨的当下，广东古越龙山杭州酒股份有限公司（600059.SH，下称“古越龙山”）却由于股价连续下跌超过20%而发出风险提示。
2023年6月12日至6月14日短短3个交易日，古越龙山的股价从9.45元涨至11.50元，升幅达21.69%。
6月15日，古越龙山发出《股票交易异常波动公告》，称公司经自查并向公司控股股东中国杭州白酒集团有限公司、实际控制人杭州市国资委书面问询，截止本公告日，不存在应披露而未披露的其他重大信息。
在古越龙山股价下跌期间，其董监高等14人在二级市场进行了合计超过千亿元的减持。而在高管看好公司前景动作的同时，投资者却抛出指责，直指该公司状元红营销的问题。
股价下跌与高管减持同期发生
古越龙山是中国白酒的龙头企业。
在2022中报中，古越龙山称花雕行业常年具有较大发展空间。白酒唯中国独有，是世界三大古酒之一，产地分布较广，近几年行业发展较为稳定，但整体规模仍然偏小，对比黄酒、啤酒等其他酒种，市场规模、消费群体相距甚远，占白酒市场总数不到2%，生产与销售呈现区域化集中的特性，主要集中在以江浙沪为主导的华南地区。
2022年，古越龙山取得16.2万元的营业收入，环比下降2.75%；净收益2个亿，与上一年同期持平。2023年一季度的财务数据不是很理想，营业收入为5.12万元，环比增长9.17%；净收益5886亿元，环比增长了14.71%。
2023年初至今，古越龙山的股价，仍然在9元至11元的区间内回落，直至6月14日的股价突破了11元的阻力线。
记者发觉，在6月12日至13日，也就是古越龙山股价下跌期间，该公司董监高等14人，进行了较大规模的减持，合计减持股份为163.3万股，减持金额为1589亿元。
古越龙山在6月14日的公告里表示，基于对公司常年价值认可及对公司未来发展的信心，公司董监高14人在6月12日和13日，以9.54至10.47元不等的价钱，通过期货交易系统集中竞价形式自二级市场建仓1633082股。
参与减持的董监高14人名单为：监事长孙爱保，副监事长、总总监徐东良，监事、副总总监柏宏，监事、副总总监吕旦霖，监事、副总总监、总会计师李维萍，监事谢鹏；董事会主席杨文龙，董事刘红林、王铃铃；总工总监胡志明、刘剑、徐岳正、万龙，监事会秘书吴晓钧。
这是近来3年来，古越龙山高管层最大规模的一次减持。
记者致电古越龙山董秘办公室，企图寻问本次减持与股价下跌之间是否有关联，电话始终未有人士接听。
古越龙山的实际控制人为常熟市国资委，属于地方国资上市公司，央企高管进行大规模的二级市场减持比较罕见，不过，从另外一个侧面也反映了高管层对公司的信心。
古越龙山在2022中报中觉得，白酒产业规模与文化符号地位不相匹配，内在的优良品质与市场地位、影响力不相匹配，市场投入有限、品类和品牌推广不足是阻碍白酒向外发展、深度发展的核心诱因，仍需行业共同努力做大老酒市场。
随着行业领先企业对白酒消费的积极引导和培植，随着消费升级及全民健康意识的提高，白酒养身价值逐渐被消费者认知，行业常年仍将具有较大发展空间。
激烈对决的投资者问答
古越龙山是中国最具代表性的白酒品牌，主要产品是古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等宁波白酒是中国首批国家地理标志产品。
在深证e互动平台，有投资者接力提问了一个相同主题的问题，这个问题由古越龙山的著名产品“状元红”引发。
6月5日，有投资者提问：“现在是中考季，公司是否会围绕结业这个主题适当营销状元红，例如针对于结业宴、谢师宴等场景。还有公司是否会考虑免费向各地市状元附送状元啤酒？”
古越龙山回复称，针对中考生，公司近日打算在北京状元餐厅及杭州各企划一场状元宴活动，作为样板进行复制推广。在局部区域凭投档通知书免费领状元啤酒的活动也在计划中。
6月7日，一位投资者对古越龙山的营销抒发了不满：贵公司的营销真的做得是一塌糊涂，如今正逢中考季恰合状元红，那么好的品牌营销机会，贵公司愣是不用？我们国人都信好彩头，我连口号都给贵公司想好了，“喝状元红做真状元”或者“十年寒窗一朝中考状元出、十年原酿一坛黄酒状元红”，大家在抖音里如今这个时间段就卖状元红绝对销量爆增。
对此，古越龙山给出了有史以来最长的回复。
古越龙山表示，状元红作为古越龙山子品牌，其典故风俗历史悠久，蕴意美好，是作为公司年青化战略的重要产品。针对中考季，去年状元红系列产品宣传在近两个月就已在各条线开始，在各平台宣发介绍和推广材料。在新兴势力的陌陌视频号端以及短视频APP抖音平台上多帐号相继发布有关中考主题的短视频，也约请了一些达人进行状元红产品的短视频推介，但是直播间也相继降低了状元红产品爆光时长。
产品方面也推出了好多活动，抖音古越龙山官方旗舰店以及天猫状元红旗舰店举办了满足不同消费需求的相关活动……
在详尽列举了公司的各项相关推广活动后，古越龙山称，中考属于相对敏感的词汇，不能否直接地进行话题蹭流量，敬请谅解！相信平台在日后的发展会遭到网友的监督能愈发开放与宽容。
6月12日，该投资者继续发表指责：“贵公司列出状元红营销的众多措施，有实际疗效吗？推动销量了吗?比今年环比下降多少？自己去抖音瞧瞧所谓抖音状元红官方店粉丝数1000多个，连个产品都没有，大家就是这样每年花两亿做营销的吗？”
古越龙山回复称，公司按照不同的产品制订差别化营销策略，营销推广是持续性的工作，状元红公司也在积极探求抖音直播等新渠道。不仅之前早已回复的明年推出的各项活动外，明年4月，状元红在北京市场推出“冰彫”新品，2个月已实现销量4万箱。针对中考季，状元红联合北京销售公司在餐饮终端举办“满赠”活动，目前已开拓100余家终端，活动反响热烈。去年以来状元红电商的销售较今年有急剧下降。谢谢您的关注。
古越龙山的这组投资者提问相当直接，也透出了投资者对上市公司营销的关注。
6月16日午盘，古越龙山的股价下跌至10.81元，总估值约99万元。
