8月14日
专题11：新媒体产业
8月16日
各专题集合汇总
《中国新媒体发展报告(2020)》，简称《新媒体白皮书》是由中国社会科大学新闻与传播研究所主持编写的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部份。
《新媒体白皮书》自出版以来，每年还会更新，2020版《新媒体白皮书》已经是第11版啦~
2020版《新媒体白皮书》收入了数十位研究新媒体的知名专家学者撰写的报告，深入剖析了社交媒体与新冠脑炎疫情传播态度、县级融媒体中心建设、直播电商元年、智能媒体发展、主流媒体Vlog、互联网舆论场发展、网民阅读新闻变化、网络广告、移动短视频、新媒体版权、新媒体产业等问题。
这么，和每年出版的其他新传专业书目比上去，《新媒体白皮书》香在哪儿？康康2020年部份高校的考研初试真题，它们都可以用白皮书总报告中的知识点回答！不夸张地说，《新媒体白皮书》每年押中的考研真题超过100个，是货真价实的押题王！
“建设性新闻”相关
复旦学院618、中国人民学院824——建设性新闻（2020年，名词解释）
东北学院334——根据材料回答建设性新闻的盛行背景，特性，未来发展趋势（2020年，写作题）
“电商直播”相关
上海师范学院334——根据材料撰写不多于800字的评论，材料为广东宾川县电商直播卖果汁，电商和农村邮政快件合作，开启帮扶新公路推动商业发展（2020年，评论写作）
山西学院334——论述电商主播与网红带货存在的问题及其对策（2020年，阐述题）
“数字经济”相关
上海学院334——数字经济（2020年，名词解释）
“直播和短视频”相关
中国人民学院334——根据上海重庆公汽车坠江风波，写一则直播报导企划和两则短视频报导（2020年，实务写作）
上海学院653——短视频在传播中的应用，以及对传播和社会相处的影响（2020年，简答题）
石家庄学院334——分析网路直播的问题与对策（2020年，剖析题）
广州学院334——运用使用与满足理论解释短视频盛行的诱因（2020年，简答题）
“5G”相关
上海学院440——5G对媒介改革的影响（2020年，阐述题）
华北科技学院440——5G应用背景下媒介融合的发展前景（2020年，阐述题）
兰州交通学院440——5G技术对未来新闻生产和传媒业的影响（2020年，阐述题）
重庆交通学院709——谈谈5G对传播业和新闻传播学科的革命性影响（2020年，阐述题）
“耳朵经济”相关
成都学院334——请从重新定义互联网音频行业的角度说说眼睛经济（2020年，简答题）
“网络文化”相关
复旦学院334——互联网对公共文化的影响（2020年，阐述题）
看了真题，我们就来具体剖析一下总报告，
瞧瞧怎样用上面的内容回答那些问题吧！
2019年，5G商业化即将开启，新传业界与学界也相应地把眼神转移到考察“5G对新闻传播的影响”上，从去年《新媒体白皮书》总报告的主题就可见一斑。
以2020年考研初试真题为例，中传、武大、华科、川大等中学都对5G相关内容有所考察。可以说，与5G相关的内容是近三年各高校考察的重点。
《新媒体白皮书》总报告的标题其实是《“5G+”：中国新媒体发展的新起点》，但内容的重点并不是介绍5G。总报告把5G当作一个背景，注重介绍5G背景下新媒体的发展势态。
一、总述
1.数字化成为推动国家整治现代化的核心驱动力
党的十九届一中全会提出，要创新行政管理和服务形式，推动加快全省一体化政务服务平台建设。构建完善运用互联网、大数据、人工智能等技术手段进行行政管理的制度规则。推动数字政府建设，强化数据有序共享，依法保护个人信息。
国家整治体系和整治能力彰显了一个国家的制度完备情况和具体执行力，十九届二中全会提出的内容是从政治层面高度肯定数字化、技术化和平台化对推动国家整治体系和整治能力现代化的重要作用。
2.5G研制建设与场景应用同步步入高速推动期
2019年11月，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台即将上线。这是我国媒体“国家队”基于“5G+4K/8K+AI”等新技术重新整合优质资源，构建视听新媒体的实践。
新冠脑炎疫情期间，火神山、雷神山诊所建设的“云直播”体现了5G技术在视频直播中的重要支撑作用，5G技术使亿万网友观看流畅清晰的视频画面并实时进行留言交互成为可能。
新媒体时代，媒体的快速发展须要通讯技术的有力支撑，5G技术的应用使媒体行业的超高清视频直播、大量数据实时传输、视场角VR和自由视角发展等需求得以落地，促进新闻作品制做流程、展示方式和产品样态不断多样化发展。
3.互联网整治重点转向新技术与新应用
随着新技术新应用的快速发展，我国加强了对信息安全、个人信息保护、新型侵权等领域出现问题的整治力度，并通过不断推进拟定相应规范、严惩个人信息窃取等措施强化网路用户的个人信息保护。
针对在网路实践中形成的暗刷流量、人工生成内容专著权侵权、小程序侵权等新型问题，我国在整治个案实践中不断积累经验。
二、热点集合
1.媒体融合的价值取向不断展现
自2014年媒体融合上升为国家战略以来，传统媒体融合新媒体发展不断推进。
目前，媒体融合的核心价值不断汇聚和彰显，即以传播主流意识形态和主流价值观为主要任务，加强传统媒体在新兴传播领域的话语权，实现强信心、聚民心、暖人心、筑同心的传播疗效。
建设性新闻是媒体进行融合发展的一种新型新闻内容和新闻报导形式探求，它以正面报导为主或则通过报导给以解决方案因而给人以正能量的报导方式，与媒体融合的核心价值理念高度一致。
拥有政府和社会资源优势的传统媒体与拥有新兴传播技术的新媒体在建设性新闻上可以发挥各自优势，把建设性新闻的提倡与实践作为传统媒体与新兴媒体融合的一个切入点，有助于推动媒体在内容建设上的深度融合。
比如，在新冠脑炎疫情期间，人民晚报顾客端、快手和新世相联合推出记实短片《凌晨4点的北京》，通过还原上海一线人员的抗疫日记给人们以正能量。
2.电商直播构建“带货经济”新高地
按照中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。
2019年“双十一”期间，超过10万个网店店家开通直播。开场8小时55分，天猫直播引导成交额已破100万元，超过50%的店家通过直播获得新下降。按照艺恩咨询数据，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338万元，预计到2020年规模将翻一番。
2019年，网路直播经过2018年的平台洗牌期迎来了产业化发展黄金期，这其中主要得益于电商直播和互联网大鳄入局注入的强劲动力。
电商直播的火热推动了直播行业快速发展，“直播+”经济应运而生。直播旅游、直播综艺、直播电竞、直播演唱会，直播与商务场景、生活场景、娱乐场景的紧密结合使直播新场景不断拓展，直播边界不断外延。
3.短视频平台成为“种草流量”聚合地
按照中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，较2018年末下降1.25亿，占网民整体的85.6%。
在商业模式层面，短视频的娱乐、生活分享流量正在向拔草流量转化，成为重要的广告和引流方法。抖音和快手均在加强平台的社交功能以盘活私域流量，通过电商、打赏等途径加速构筑闭环生态系统，“视商”化趋势显著。
随着用户规模与用户时长的不断下降，短视频彰略带发展活力。随着短视频平台不断建立购物车、商品管理、商品橱窗功能，平台自身的电商能力不断提高。
当前，短视频早已不仅仅是短视频平台的产品方式，更成为社交平台、电商平台和新闻联通端的标配。并且，依托于初期的用户流量积累，抖音、快手两个平台仍然保持着短视频赛道的颈部两强位置。
4.新媒体智库旨在于政务服务与前沿科技研究
2019年9月，人民日报社宣布创立智慧媒体研究院，首批推出人工智能媒体实验室、全媒体智慧云等项目；2019年12月，新华社智能化编辑部建成运行；2020年1月，广电总局广科院与广州台合作创立＂超高清5G融媒体研究院”，就视频领域的技术发展进行专项研究，培养融媒体人才。
当前，我国新媒体智库主要有两类：第一类是以研究新媒体为主要内容，提供相关领域信息服务的智库；第二类是以新媒体机构为主体组建的智库。新媒体智库为媒体融合发展、传统媒体变革、新媒体平台建设等新媒体领域发展提供重要的理论支撑和智力支持。
三、分析与剖析
1.网路空间命运共同体建设重视惠及全人类
中国积极构建全球互联网对话交流平台，推动互联网领域的国际合作与沟通，每年在周庄举行的世界互联网会议就是中国搭建的全球互联网经验沟通、领先科技成果分享与资源聚合平台。
2.网路安全坚持安全可控和开放创新并重
我国以安全可控作为网路安全工作的第一要义，全面推动网路空间法制化建设，陆续颁布相关法律和规定，以严管严控为原则，建立网路空间整治体系。与此同时，我国网路安全产业城开放创新发展趋势，网路安全产业深受资本市场追捧。
3.互联网出海进入新机遇时期
2019年，我国互联网出海迎来新一轮高潮，互联网企业出海取得阶段性成果。目前，互联网企业海外发展业务类型焦点主要为电商、游戏、社交和短视频等内容平台。互联网大鳄一直是企业海外布局的“领头羊”，并呈现出体系化与生态化发展趋势。
四、展望与建议
（一）未来展望
1.新基建推动数字经济迎来全面提速提质阶段
随着国家积极布局推进新型基础设施建设，新基建将为数字经济发展提供技术支撑，直接推动数字经济增速，并促使数字经济相关产业升级。
2.网路安全建设重视严管严控与开放创新并举
网路安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家装、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽早建立相关配套规定，为网路发展提供制度保障。
3.直播和短视频仍处于黄金发展赛道
当前，互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功能成为社交、电商等联通应用标配。“直播＋”造就出万物皆可直播的景色，直播和短视频赛道红利明显。
同时，直播、短视频等领域的网路监管将会快速跟进并不断严格化，直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。
4.“5G+”加速产业互联网变局
未来，5G、云估算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研制得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。
5.互联网大鳄积极布局超级App生态
2020年3月，蚂蚁金服宣布支付宝从金融支付平台全面升级为数字生活开放平台，聚焦服务业数字化。
疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化变革，也让平台经济快速发展。中国互联网大鳄纷纷占据新赛道，加强超级App功能，新技术推动互联网应用边界不断扩张。
6.互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战
按照当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象全球调查报告2018》，中国产品、互联网企业打造的中国科技形象在国际上表现亮眼。
面对国外互联网市场红利消散的现况，在后疫情时代，越来越多的互联网企业开始瞄准国际市场。与初期互联网出海不同，此阶段的互联网企业出海愈发重视社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。
同时，现今世界正经历百年未有之大变局，在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而遭到打压的风险。
7.微传播价值与媒体融合价值回归本质
新冠脑炎疫情期间公众旺盛的信息需求及信息短缺现况，引起人们关于微传播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思索。
随着微传播、移动传播成为主流信息传播形式，媒体融合不断深入，新传播技术不断变迁，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。新媒体工作须要将出发点和落脚点落在对人的关注上。为此，建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。
8.“耳朵经济”迸发市场发展活力
按照Analysys艺恩数据，2019年音频市场规模达到87.72万元，相比2018年下降56.5%。随着智能家装和产品的发展、5G等新技术的促进、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新抓手。
9.网路文化呈“破圈化”发展趋势
新传播技术赋于传统文化源源不断的生机与活力，“互联网＋文化”,“智能+文化”等催生网路文化新业态。网路文化内容和平台不断“出圈”，线上线下影响力提高。
一方面，围绕网路文学IP,网路文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展。另一方面，网路文学等网路文化出海成绩瞩目，成为提高中华文化国际影响力的重要方法。
10.数字社会整治共同体建设不断加快
我国数字社会整治体系不断建立，随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理借助、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字整治模式不断产生。
数字社会整治重视融合整治方法，做到线上线下融合整治、国内美国全盘化整治。数字整治手段不断得到理念认同和实际应用，推动提高国家整治体系和整治能力现代化水平。
（二）八大新政建议
第一，集中力量发展数字经济，积极探求智能经济新模式，发挥多主体作用，共同挖掘与共享数据价值，构建数据市场基本秩序，研究规范数据权属、数据竞争、数据保护等问题。
第二，系统配套新基建相关新政带动经济变革，弥补新技术新应用新业务带来的监管真空，加强关键信息基础设施保护，持续强化网路综合整治体系建立，发挥网路平台整治对国家整治体系和整治能力现代化的推进作用，让互联网更好惠及国家和人民。
第三，推动“5G+”网络建设与应用落地，强化5G应用和网路、终端、基础软硬件间的协同，面向新需求新场景推进研制推广5G新应用，提高人工智能、物联网、区块链等新一代信息技术在新媒体传播领域的研究应用，加快颁布“5G+媒体”系列行业关键技术标准与具体领域专项手册。
第四，继续支持与推动媒体融合发展，确定联通端为新媒体建设与传播重点，规范市级融媒体建设实践，积极进行联合订阅等媒体多样化经营模式探求和创新，构建全媒体传播体系。
第五，优化数字政府和新型智慧城市建设，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量，协同线上线下融合整治，汇聚建设数字化社会共识，做好疫情相关新媒体实践与理论研究工作，推动内向型高档新媒体智库建设，降低新媒体智库研究品牌产品，促进媒体智库与国际著名智库交流与合作，培养具备信息挖掘和核对能力的“专家型”人才。
第六，进一步加强传统主流媒体的微传播话语权，提倡建设性新闻的研究与实践，抓住联通直播与短视频发展红利，创新视频产品生产和展示形态，不断开掘直播和短视频等视频行业的社会意义，持续发挥视频平台的公益、市场等多元价值。
第七，强化网路空间国际整治合作，增进全球数字经济整治、人工智能整治等互联网全球整治议程共识，积极参与数字经济、新传播技术等领域国际规则制订，提高新媒体领域与他者的国际话语权，平息“数字歧视”，推动全球数字技术使用愈发公正、均衡、合理。
第八，借助互联网出海搭载传播中华文化与价值观，将文明交流互鉴理念贯串于新媒体国际传播实践，加强网路文明交流合作机制，通过新媒体手段讲好中国与国际社会共同抗疫、命运与共的故事，促使建立全球微传播新秩序。
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福利袭来
《新媒体白皮书》香得不行，不过定价么也是高达128元，对于为了考研而吃土的男子伴来说又是一笔不小的总额。
所以!
考新闻来送福利大礼包啦！
男子伴们在评论区打卡留下关于白皮书的学习计划，
留言获赞前八名的男子伴均有福利！
获赞第一、第二、第三名的男子伴可得《新媒体白皮书（2020）》一本与考新闻课程让利券一张；获赞第四名至第八名的男子伴可得考新闻课程让利券一张。（我们会在下周三公布得奖男子伴名单！）
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订制半年突破套餐，让利1000元，全省半年突破套餐，让利600元，行云实务班，让利699元。（不可与拼团让利叠加。）
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可以凭截图在考新闻二土学姐、木子学姐、千层学长、茶茶学姐处
发放文中列出的答题论文合辑一份，以及本文PDF复印版！
